費列羅（FERRERO ROCHER）源自意大利，是費列羅集團旗下的旗艦品牌，30多年來一直致力于用濃郁醇厚的巧克力使人們的節日體驗更加美好。依托于其品牌承諾：“用金色經典將您的特殊時刻鑄成金色回憶”，費列羅希望與重大節日建立起緊密的關聯，如圣誕節，情人節、甚至婚宴等節日和慶祝場合。

為了加強其“節日慶祝”這一品牌定位，費列羅圍繞節日聚餐、慶祝活動和DIY創意手工為主題制定了營銷策略，并搭建了一個內容平臺，上面匯集了大量且豐富的品牌內容，包括各式各樣的節日創意，DIY手工教程，指導人們如何用費列羅為節日慶祝錦上添花。教程包括，如何制作一個費列羅圣誕日歷，如何制作一張費列羅桌卡以及難度最高的如何制作一個費列羅圣誕蛋糕。

節日營銷難題：品牌扎堆，如何突圍？

但是在圣誕節這種重大節日，各大品牌紛紛推出了吸睛的廣告爭奪消費者的注意力。如何成功建立品牌定位，觸達更多消費者并吸引真正對其感興趣的目標受眾？費列羅選擇了Outbrain原生廣告解決方案。

解決方案-Outbrain Amplify

在Outbrain平臺上，費列羅優質的節日內容被精準推送給那些對節日慶祝感興趣的用戶，大量高關聯度的優質受眾被引流至費列羅打造的內容平臺，形成了良好的用戶互動，強化了費列羅“節日慶祝”的品牌主張。

Outbrain使用一套精細復雜的算法和Outbrain Interest Graph?，不僅能將廣告主的內容以“推薦閱讀”的形式呈現在海外的頭部發行商網站上，更能夠瞄準那些對其感興趣的用戶，向其推薦品牌信息，這使Outbrain成為高質量的內容推薦平臺。Outbrain平臺提供了比其他渠道更優質的流量，并允許用戶在品牌相關頁面上進行互動，有效提高用戶互動率以及廣告效果。憑借高質量以及精準的推薦，Outbrain建立了強大的用戶信任度，在業界享有高信譽度。

Outbrain帶來最多流量和最高留存率

在對Outbrain推薦平臺、Google Display廣告和社交媒體進行多次測試后，Outbrain被證明是效果最佳的解決方案。首先，Outbrain帶來了最多的流量，來自Outbrain的總訪問量高達10.6萬次，為三個渠道中最高；用戶相關性也最高，用戶平均留存率比其他渠道高8個點；此外，用戶平均瀏覽時長也比社交媒體和Google Display高出約30%——比社交媒體多28%，比Google Display多33%。

費列羅法國數字部負責人Gardier表示，“在過去的幾年里，費列羅集團一直在嘗試創造能夠為消費者提供高品質體驗的內容，促進消費者與品牌的關系，增加與品牌的深度情感互動。Outbrain推薦平臺是將費列羅豐富的品牌內容傳遞給目標消費者的重要渠道。Outbrain使我們獲得了大量優質用戶，是為官網引流的最高效和最具競爭力的渠道之一。”

Outbrain南歐地區銷售總監PRéAUT也表示，“我們很高興看到Outbrain在引流的用戶數量和質量方面都表現出色。這次廣告投放主要是一次向目標用戶展示費列羅優質品牌內容和引導他們至品牌落地頁的機會：高質量的品牌內容和優化的落地頁對任何品牌來說都是關鍵，品牌不僅希望能夠在短時間內吸引用戶的興趣，更希望隨著時間的推移繼續保持品牌吸引力。”

關于Outbrain

Outbrain（納斯達克股票代碼：OB）是領先的開放網絡推薦平臺，其技術可以每天向全球7000多個優質媒體網站上的消費者提供超過100億次推薦，助力廣告主連接受眾并增加營收。Outbrain成立于2006年，總部設在紐約，并在全球17個城市設有辦公室。