品牌 2022/12/22 15:46:37 2625閱讀
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費(fèi)列羅（FERRERO ROCHER）源自意大利，是費(fèi)列羅集團(tuán)旗下的旗艦品牌，30多年來一直致力于用濃郁醇厚的巧克力使人們的節(jié)日體驗更加美好。依托于其品牌承諾：“用金色經(jīng)典將您的特殊時刻鑄成金色回憶”，費(fèi)列羅希望與重大節(jié)日建立起緊密的關(guān)聯(lián)，如圣誕節(jié)，情人節(jié)、甚至婚宴等節(jié)日和慶祝場合。
為了加強(qiáng)其“節(jié)日慶祝”這一品牌定位，費(fèi)列羅圍繞節(jié)日聚餐、慶祝活動和DIY創(chuàng)意手工為主題制定了營銷策略，并搭建了一個內(nèi)容平臺，上面匯集了大量且豐富的品牌內(nèi)容，包括各式各樣的節(jié)日創(chuàng)意，DIY手工教程，指導(dǎo)人們?nèi)绾斡觅M(fèi)列羅為節(jié)日慶祝錦上添花。教程包括，如何制作一個費(fèi)列羅圣誕日歷，如何制作一張費(fèi)列羅桌卡以及難度最高的如何制作一個費(fèi)列羅圣誕蛋糕。
節(jié)日營銷難題：品牌扎堆，如何突圍？
但是在圣誕節(jié)這種重大節(jié)日，各大品牌紛紛推出了吸睛的廣告爭奪消費(fèi)者的注意力。如何成功建立品牌定位，觸達(dá)更多消費(fèi)者并吸引真正對其感興趣的目標(biāo)受眾？費(fèi)列羅選擇了Outbrain原生廣告解決方案。
解決方案-Outbrain Amplify
在Outbrain平臺上，費(fèi)列羅優(yōu)質(zhì)的節(jié)日內(nèi)容被精準(zhǔn)推送給那些對節(jié)日慶祝感興趣的用戶，大量高關(guān)聯(lián)度的優(yōu)質(zhì)受眾被引流至費(fèi)列羅打造的內(nèi)容平臺，形成了良好的用戶互動，強(qiáng)化了費(fèi)列羅“節(jié)日慶祝”的品牌主張。
Outbrain使用一套精細(xì)復(fù)雜的算法和Outbrain Interest Graph?，不僅能將廣告主的內(nèi)容以“推薦閱讀”的形式呈現(xiàn)在海外的頭部發(fā)行商網(wǎng)站上，更能夠瞄準(zhǔn)那些對其感興趣的用戶，向其推薦品牌信息，這使Outbrain成為高質(zhì)量的內(nèi)容推薦平臺。Outbrain平臺提供了比其他渠道更優(yōu)質(zhì)的流量，并允許用戶在品牌相關(guān)頁面上進(jìn)行互動，有效提高用戶互動率以及廣告效果。憑借高質(zhì)量以及精準(zhǔn)的推薦，Outbrain建立了強(qiáng)大的用戶信任度，在業(yè)界享有高信譽(yù)度。
Outbrain帶來最多流量和最高留存率
在對Outbrain推薦平臺、Google Display廣告和社交媒體進(jìn)行多次測試后，Outbrain被證明是效果最佳的解決方案。首先，Outbrain帶來了最多的流量，來自O(shè)utbrain的總訪問量高達(dá)10.6萬次，為三個渠道中最高；用戶相關(guān)性也最高，用戶平均留存率比其他渠道高8個點；此外，用戶平均瀏覽時長也比社交媒體和Google Display高出約30%——比社交媒體多28%，比Google Display多33%。
費(fèi)列羅法國數(shù)字部負(fù)責(zé)人Gardier表示，“在過去的幾年里，費(fèi)列羅集團(tuán)一直在嘗試創(chuàng)造能夠為消費(fèi)者提供高品質(zhì)體驗的內(nèi)容，促進(jìn)消費(fèi)者與品牌的關(guān)系，增加與品牌的深度情感互動。Outbrain推薦平臺是將費(fèi)列羅豐富的品牌內(nèi)容傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者的重要渠道。Outbrain使我們獲得了大量優(yōu)質(zhì)用戶，是為官網(wǎng)引流的最高效和最具競爭力的渠道之一。”
Outbrain南歐地區(qū)銷售總監(jiān)PRéAUT也表示，“我們很高興看到Outbrain在引流的用戶數(shù)量和質(zhì)量方面都表現(xiàn)出色。這次廣告投放主要是一次向目標(biāo)用戶展示費(fèi)列羅優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容和引導(dǎo)他們至品牌落地頁的機(jī)會：高質(zhì)量的品牌內(nèi)容和優(yōu)化的落地頁對任何品牌來說都是關(guān)鍵，品牌不僅希望能夠在短時間內(nèi)吸引用戶的興趣，更希望隨著時間的推移繼續(xù)保持品牌吸引力。”
關(guān)于Outbrain
Outbrain（納斯達(dá)克股票代碼：OB）是領(lǐng)先的開放網(wǎng)絡(luò)推薦平臺，其技術(shù)可以每天向全球7000多個優(yōu)質(zhì)媒體網(wǎng)站上的消費(fèi)者提供超過100億次推薦，助力廣告主連接受眾并增加營收。Outbrain成立于2006年，總部設(shè)在紐約，并在全球17個城市設(shè)有辦公室。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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