抖音好物年貨節來襲，「巨量云圖作戰指南」助力品牌生意持續增長
品牌
2022/12/22 16:35:37 來源:徐霞 3415閱讀
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2022/12/22 16:35:37 來源:徐霞 3415閱讀
相對以往而言，今年春節的腳步明顯來得更早了一些。對于品牌商家來說，雙十二的營銷大戰還未結束，就要思考年貨節怎么做，如何能用更加科學、創新的方式吸引消費者，實現大促的確定性增長。
針對品牌大促營銷難題，在本次年貨節來臨之際，巨量云圖發布全新作戰指南，幫助品牌減少大促期間對于作戰布局的精力投入，更快、更好地玩轉大促營銷。
01 巨量云圖品牌版：大促營銷方法論來襲，保障品牌持續穩定增長
近年來，隨著電商大促越來越多，玩法也多種多樣，品牌在享受大促帶來業績增長的同時，也面臨著選擇何種營銷手段的苦惱。面對越來越頻繁的大促營銷，巨量云圖希望能幫助品牌提高大促決策效率，更快解鎖大促營銷玩法，提前優化策略布局。
為此，在本次年貨節，巨量云圖品牌版首次發布大促營銷方法論，讓品牌商家可以在大促不同階段和目標下，詳細掌握運營策略、流量工具和經營手段，助力品牌商家更好的布局年貨節。
定制化策略：年貨備戰階段重點在于人群蓄水，對于品牌而言，做好蓄水等于營銷成功了一大半。巨量云圖品牌版從生意目標出發，通過GTA模型將GMV目標拆解為5A人群資產規模目標，明確預算分配以及5A人群的節奏性打法；【GMV To 5A】模塊幫助品牌以過往的大促作為參考，將臨近一場大促的GMV目標分攤到蓄水期和收割期每一層5A人群需要貢獻多少，進而為后續的投放策略進行指導。
全活動期指引：在大促準備階段，品牌可以通過GTA輸出定制化策略指導預算分配和全面布局；在大促活動期，巨量云圖更是提供了全階段的策略指引。在蓄水期，品牌可以通過洞察和診斷定位機會人群，利用多種資源觸達，提升品牌認知，再通過優選達人合作，深化人群種草；在爆發期，通過瞄準高意向人群，直播集中轉化，拉動品牌新客增長，同時進行會員體系管理及老客召回，提高復購運營；在復盤期，通過流量/觸點分析、人群資產表現、貨品影響力、轉化分析等多維數據復盤，沉淀策略經驗，助力未來業務增長。
產品能力升級：巨量云圖品牌版在人群、內容、商品等多模塊都有新能力升級，幫助品牌找準潛客、深化種草、打好爆品，做好種收平衡；內容模塊下的單素材分析功能，可以讓品牌在內容素材的分析上更全面更細致，不錯過每一秒每一幀的靈感激發；達人營銷模塊下爆文分析，可以幫助品牌快速識別“爆文潛質”內容，一鍵鎖定高爆文率達人；場景運營新上線的潛力商品推廣功能，圍繞打造熱門商品提供全鏈路的營銷策略及投放追蹤支持，提升潛力商品GMV及品牌熱門商品數量；數據工廠-商品人群標簽，基于用戶歷史商品互動行為，設定關鍵詞靈活圈選相關商品互動（商品曝光/點擊/瀏覽/加購/購買）人群，實現大促人群精準種收。
除此之外，巨量云圖品牌版作戰全攻略在大促各階段還提供了更加細致的運營策略、經營工具等全方位支持，幫助品牌全面掌握大促營銷玩法，為品牌大促持續增長保駕護航。
02 巨量云圖極速版：聚焦生意轉化，一站式解決商家大促難題
對于中小&高成長型商家，巨量云圖極速版則更聚焦商家生意轉化場景，作為高效營銷決策平臺，為中小客戶提供科學營銷方案，幫助企業獲得營銷先進生產力，實現生意的可持續增長。
基于商家投放痛點和營銷需求，本次巨量云圖極速版特別推出了「年貨節場景作戰室」，從活動期到復盤期提供大促全周期的數據洞察，并從找精準人群-找可能賣爆的品-提煉賣點-做優質素材-直播間全方位優化-復盤一站式解決商家營銷訴求，幫助商家提升GMV、ROI等核心指標，優化大促投放效率和效果。
除此之外，巨量云圖極速版「年貨節作戰全攻略」從大促籌備期、大促活動期再到復盤增長期，圍繞商家關注的九大問題，進行詳細的策略解讀，手把手帶領商家玩轉年貨節。在大促籌備期，重點關注“人-貨-場”的籌備分析，提前確認資源分配；在大促活動期，聚焦直播間、品牌人群資產、優質內容素材的精細化運營，助力商家提升轉化，高效增長；復盤增長期，則從流量&人群表現、創意內容、商品效率、直播經營表現等方面幫助品牌進行全面復盤及策略沉淀，總結可復用的營銷玩法。
03 大促權益：豐富定制禮包，助力品牌商家玩轉年貨節
針對本次年貨節，巨量云圖還為商家提供了豐富的大促權益，全面助力商家迎戰年貨節。
1.年貨節定制人群包：行業種草人群、商品高潛人群及品牌興趣人群包，通過定制更精準的聚焦人群投放方案；（品牌版&極速版權益）
2.產品共建權益：百大興趣族群標簽及自定義趨勢中心等產品下展開深度共建，打造更適用的營銷工具；（品牌版權益）
3.新品項目權益：簽約激活立享1000元使用金、300W以上消耗新品項目可參與仿真實驗共建的權益；（品牌版權益）
4.服務商定制共建：提供年貨節GTA、服務商x客戶爆文課題研究、云圖x商城研究，充分整合平臺資源，助力大促生意增長。（品牌版權益）
結語
在電商大促已成為品牌商家營銷主旋律的今天，巨量云圖希望通過大促營銷方法論以及作戰全攻略助力品牌商家構建更加科學、有效的大促備戰方案，實現品牌經營持續增長。
12月22日下午2點，在「巨量引擎小助手」抖音號更有年貨節專場直播對作戰攻略進行詳細解讀，敬請期待！
