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12月8日,中國男鞋巨頭奧康正式對外官宣全能藝人陳偉霆為其品牌代言人,并于當日同步釋出以“一面紳士,一面舒適”為主題的全新廣告大片。據悉,這是奧康繼2014年簽約金秀賢為形象代言人后,時隔八年再度啟動“品牌代言人”,旨在傳遞奧康進一步與潮流年輕群體建立情感鏈接,并助力首創奧康運動皮鞋快速破圈,共邁「更舒適的男士皮鞋」新征程。

陳偉霆解鎖新身份,與奧康雙向奔赴

“我覺得自己很幸運,因為我在最好的時代,最好的地方?！边@是今年香港回歸25周年,人物短片《你好,香港》里陳偉霆的開場白。從《古劍奇譚》里大師兄陵越的一夜爆紅,到如今先后6次登上央視春晚舞臺,個人巡回演唱會門票30秒售罄,影、視、歌、綜藝、時尚等領域全面開花?，F在的陳偉霆早已成為中國青年男演員里能力全面且扎實的中堅力量?；貧w生活,最讓陳偉霆著迷的卻是踢球、露營、騎著單車去探索每一條大街小巷,遵從自己的感受,忠于自己的生活“舒適”區。

奧康品牌代言人陳偉霆

“一面紳士,一面舒適”。一面是敢于打破教條、突破傳統的界限,一面是忠于自我,崇尚真實和舒適個性表達?！半p面型格”的陳偉霆,恰與中國男鞋領軍品牌奧康所推崇的「要有型更要舒適」品牌價值觀完美契合。當恣意少年與精英紳士相遇,當儒雅精致與舒適自在結合,勢必將引發不一樣的高階品質生活。

近年來,擁有極高人氣和市場好感度的陳偉霆,一度憑借年輕活力、努力向上的個人形象,成功收獲了瑪莎拉蒂、香奈兒、飛利浦在內的多個行業一線品牌代言。目前,奧康是陳偉霆繼代言香奈兒、李維斯后手握的另一國民品牌,更是其代言的首個皮鞋類目品牌,而這足以說明陳偉霆“選擇”奧康,是深思熟慮后的“堅定選擇”與“雙向奔赴”。

首創奧康運動皮鞋,拓展中國男性舒適圈

隨著現代人生活態度的轉變和生活方式的多元增長,“鞋”不再僅僅是單一的具象產品,更是人們選擇哪種生活方式的代表。

在追求個性已成為消費主流的今天,“運動鞋”早已從運動場走上了人們生活時尚的舞臺,并代表著自由生活的價值主張。對疲于在生活與職場不斷切換身份的中國男人而言,更多仍以穿著皮鞋為主。因此,如何擁有一雙舒適合腳的皮鞋,并在生活與工作兩種生活狀態間輕松切換,似乎早已成為了一種“魚與熊掌”難以兼得的奢求。

休閑商務一步切換

后疫情時代,人們生活方式得以重塑,露營、圍爐煮茶等“慢生活”備受推崇。因此,消費者對鞋在多場景下的使用提出了更高的要求,“一鞋多穿”逐漸成為主流訴求,消費者迫切地需要一雙既能滿足日常通勤,又能在下班后,馬上走進戶外,享受舒適生活的鞋履。

在用戶為王的時代,如何通過極致的用戶體驗高效獲取并轉化用戶,早已成為各個企業秘而不宣的核心研究課題之一。通過打造富有科技感的品牌力及產品力,提升用戶感官體驗,從而幫助產品出圈。

陳偉霆演繹運動皮鞋雙面型格

在12月8日官宣當日同步釋出合作的廣告大片中,陳偉霆身著奧康全新皮鞋,以獨特雙面氣質解鎖全新造型,盡顯型男魅力。值得注意的是,此次廣告大片中陳偉霆所穿著的便是奧康運動皮鞋系列,系奧康率全行業之先首創。通過創新工藝,將真皮皮面與運動大底完美結合,融入紳士質感與舒適體驗,兼顧商務與休閑等各種場合的穿搭需求,突破了大眾對于男士皮鞋的舒適認知和想象。而這正是奧康圍繞“更舒適的男士皮鞋”戰略深耕的又一全新力作,更是奧康對消費者“運動鞋+皮鞋”兩相宜呼喚的有力回答。

首創奧康運動皮鞋

據介紹,首創奧康運動皮鞋,聯合“中國鞋楦第一人”陳國學大師,通過對奧康34年來累積的超300萬個中國人的腳模數據深度分析,采用運動鞋類常用材料EVA橡膠一次發泡為大底,植入上下互動減震系統技術,中底后跟處鑲入納米減震氣墊,穩定加倍、雙重保護,實現理想的緩震與回彈性能。不僅如此,為賦能奧康運動皮鞋“好穿更好看”,奧康還特意邀請到前DIOR設計師尼古拉斯潛心設計護航,令每一件奧康品質之作都在煥發出自信舒適氣息的同時又不失商務感格調,盡顯男鞋雙面美學。

陳國學大師&尼古拉斯設計師

首創奧康運動皮鞋,兩位大師匠心匠造,于里解決傳統皮鞋磨腳、悶腳、累腳的痛點;于形突破了運動鞋與商務男士皮鞋風格的壁壘;強強聯合,助力中國男人在舒適中尋求個性表達,自然流露趣味與質感,平衡有度,進能釋放沉穩商務氣場,退能縱享舒適自在生活。

堅定“更舒適”,奧康穿越品牌時代周期

奧康深耕男士皮鞋品類,開創運動皮鞋系列,聚焦舒適突圍,揭開了一部中國男士皮鞋細分品類浮沉簡史。

青山資本的消費調研數據顯示,我國男鞋市場大約為2000億量級,年增速為5%,其中休閑鞋占比過半,運動鞋占30%左右,而商務皮鞋僅在剩下的20%當中尋求生存。男士皮鞋垂直賽道聚焦男性群體穿鞋剛需,其消費人群快速崛起,孕育了品牌巨大機會。但相當部分企業只顧大肆擴張,而缺乏技術和質量支撐,其所常廣為詬病的磨腳、悶腳、累腳等問題從未被正視與從根本得以解決。另據歐睿發布的《中國男士皮鞋行業白皮書》顯示,舒適度、做工/質量、外形設計(時尚度)、品牌是皮鞋品類四大購買決策因素,其中舒適度是消費者選購皮鞋的第一考量因素。

奧康腳型測量儀

奧康敏銳地抓住這一窗口時機,果斷進行戰略調整。2021年,奧康正式對外發布「更舒適的男士皮鞋」品牌定位,全力將34年來形成的“奧康=男士皮鞋”消費認知,通過大刀闊斧升級品牌形象、產品研發、渠道拓展、營銷方式等系列舉措,將消費者對品牌的認知進階到“奧康=更舒適的男士皮鞋”。

圍繞“舒適”的核心需求,奧康適時推出了“萬步”、“云朵”、“透氣”三大系列新品。其中,「萬步系列」和「透氣系列」著力解決傳統皮鞋磨腳和悶腳兩大核心痛點。萬步系列將往常用于運動鞋的“緩震回彈”科技,創新引入“商務皮鞋”,由此帶來明顯的舒適腳感,即使走得多也不累腳。主打不悶腳的透氣系列,運用“舒適透專利技術”實現“鞋底每平方厘米超1億微孔”,打造出“會呼吸”的皮鞋。該系列榮獲全球“鞋履界奧斯卡”之稱FNAA年度大獎,一同獲獎的有LV、NIKE等國際知名品牌,并于2022年先后斬獲“中國舒適男鞋獎”、“亞洲更舒適男鞋獎”等榮譽。

奧康榮譽證書(部分)

34年來,奧康一直用科技創新為品牌加碼,至今,奧康已掌握累積超300萬腳模數據,擁有舒適透、微空調等166項專利發明及授權,并成立了行業內第一所鞋類科技研究院,躋身“國家級”檢測中心,并列入《國家認可實驗室名錄》。

過去,無論營銷模式和消費者審美趣味如何演變,在這個逐步“慢下來”的時代,各大企業紛紛開始深度思考,重拾產品本身的長期主義,精雕細琢自己的產品價值,把產品做到極致,用場景打動消費者,提供高質量產品,更好地與消費者有效溝通。這些本質和長期的堅持,將幫助優秀的品牌穿越時代周期,形成長效且可持續的營銷競爭力。

奧康也將通過產品的鍛造與品牌代言人的碰撞,于多種生活場景中引領男鞋舒適潮流,更從品牌文化、產品內涵、形象升級等方面深化硬核競爭力,鞏固中國男鞋領軍品牌的地位,向消費者提交“舒適”答卷。