營銷有術的品牌大抵相似，困在瓶頸中的品牌卻各有各的痛點。

       面對復雜、碎片化的媒體環(huán)境，很多品牌都感到無所適從，在觸達一定規(guī)模的核心人群之后，難免遭遇增長瓶頸，不知如何才能拓展更多圈層新用戶獲得增量空間，也不知怎樣種草才能快速激發(fā)用戶興趣，為銷售轉化提供充足動力；

       面對市場上層出不窮的新品爆品，有些品牌開始盲目跟風，但是在市場競爭激烈且充滿不確定性的當下，如何才能真正瞄準趨勢賽道孵化出熱賣新品，如何才能在眾多產(chǎn)品中精準預判潛力爆款，仍是困擾大部分品牌的營銷難題；

       面對此起彼伏的節(jié)日大促，流量競爭愈演愈烈，品牌們各種手段層出不窮，但是如何才能準備把握大促節(jié)奏，制定行之有效的營銷策略，從而借勢大促流量讓生意增長更進一步而非被激烈的競爭所淘汰，很多品牌還在這一課題下不斷探索...

       為了更好解決品牌在各類營銷場景下遇見的難題，滿足品牌多樣化的營銷訴求，巨量云圖上線「場景運營」版塊，下屬的細分場景均基于品牌具體的營銷目標，為品牌提供一體化產(chǎn)品解決方案，幫助品牌快速通過巨量云圖實現(xiàn)營銷提效。

       01 打造一體化產(chǎn)品解決方案，助力品牌營銷提效

       相信很多品牌對于巨量云圖人群、內(nèi)容、商品等版塊已經(jīng)非常熟悉，在以往的應用過程中，這些版塊幫助品牌解決了很多生意問題，拓展了生意機遇。

     「場景運營」則是綜合了巨量云圖這些版塊能力，圍繞日常及大促營銷、新品上市、爆品打造、品牌升級等營銷場景，從品牌具體的營銷目標出發(fā)，通過診斷、優(yōu)化、追蹤一站式操作，為品牌提供一體化產(chǎn)品解決方案，從而助力品牌實現(xiàn)營銷提效和關鍵指標的提升。

       對于想要快速解決品牌營銷問題、實現(xiàn)明確營銷目標的用戶而言，「場景運營」展現(xiàn)出三大核心優(yōu)勢：

       第一，聚焦場景真實、高優(yōu)。營銷問題千千萬，解決方案也有很多，但卻時常戳不到品牌痛點；「場景運營」通過大量品牌調研，總結概括出最真實、高優(yōu)的品牌營銷場景和亟待解決的營銷問題，并基于此提供對癥下藥的解決方案，幫助品牌解決最為棘手的營銷難題；

       第二，步驟式操作路徑清晰。「場景運營」快速串聯(lián)巨量云圖人群、內(nèi)容、商品、達人等版塊能力，通過簡單的步驟式操作，指引品牌快速完成問題診斷輸出營銷策略，品牌無需再在各版塊間來回跳轉就能達成營銷目的；

       第三，界面呈現(xiàn)簡潔易用。從產(chǎn)品界面的呈現(xiàn)來看，「場景運營」可以很清晰的展示關鍵數(shù)據(jù)指標以及核心推薦策略，告別冗雜信息，方便品牌快速上手使用。

       02 首發(fā)三大營銷場景，助力品牌更好經(jīng)營人群

       目前，「場景運營」已經(jīng)上線三個針對品牌“人群營銷”場景的產(chǎn)品功能，包括「八大人群運營」、「人群種草優(yōu)化」、「購買人群拉新」，分別解決品牌人群破圈拉新、用戶心智種草、提升購買轉化三個營銷場景下的痛點及訴求。

     「八大人群運營」：提升垂類人群市場滲透，拓展增量市場

       在互聯(lián)網(wǎng)增速放緩的大背景趨勢下，品牌很容易面臨流量獲取難增長易觸頂?shù)膯栴}，如何突破更多的用戶圈層提升市場滲透率，從而打開新的增量市場，是品牌亟需解決的核心問題。

       比如，潮流運動品牌特步，就希望提升品牌在抖音渠道的年輕客群積累，從而深化平臺布局；品牌通過使用「八大人群運營」功能，快速鎖定Z世代和小鎮(zhèn)青年做為重點市場滲透方向，通過匹配高效觸點組合和優(yōu)質內(nèi)容、達人策略，最終實現(xiàn)年輕目標群體滲透率的較高提升。

     「八大人群運營」功能基于“人群破圈拉新”營銷場景，幫助品牌解決因目標客群分類不明確導致的運營同質化、轉化率遇瓶頸的問題；通過優(yōu)化八大垂類人群滲透策略，助力品牌蓄水精準客群，開拓增量市場。

     「人群種草優(yōu)化」：提升種草人群規(guī)模、效率，激發(fā)用戶興趣

       種草是品牌常見的營銷方式之一，但是不少品牌在展開大量投放后，卻發(fā)現(xiàn)效果欠佳，種草人群的規(guī)模和流轉效率始終上不去。

       例如，服飾行業(yè)標桿品牌MO&Co.  通過巨量云圖洞察發(fā)現(xiàn)，品牌歷史大促節(jié)點的人群運營缺乏拉新蓄水，商品集存在較大優(yōu)化空間，亟需一套有效的營銷策略，擴充新品體量，實現(xiàn)有效的人群種草優(yōu)化；品牌先運用巨量云圖的人群和商品洞察能力，定位核心目標人群和主推新品，再通過場景運營下的「人群種草優(yōu)化」功能，以種草拉新為目標，匹配高效的觸點組合，內(nèi)容達人等營銷策略，快速提升了品牌A3種草人群規(guī)模和流轉效率。

     「人群種草優(yōu)化」功能基于“用戶心智種草”營銷場景，幫助品牌解決人群種草心智較淺，蓄水不足，后續(xù)促轉需提效的問題，通過優(yōu)化品牌人群種草策略，提升品牌種草人群（A3）規(guī)模及效率。

     「購買人群拉新」：提升購買人群數(shù)量，加速銷售轉化

       新品牌小店在啟動期往往蓄水不足，老品牌的人群又相對固化，如何拓展成交獲客渠道是這些品牌面臨的核心問題。「購買人群拉新」基于提升購買轉化這一營銷場景，通過對品牌購買人群（A4/A5）的診斷和潛力購買人群的挖掘，提升品牌購買人群（A4/A5）數(shù)量，加快銷售轉化效率。品牌可以更加有的放矢地推動購買人群拉新和流轉，源源不斷地釋放轉化動力。

       03 更多場景模塊蓄力待發(fā)，滿足更多行業(yè)個性化需求

       除了上述三大場景功能外，「場景運營」未來還將不斷進行能力的豐富和迭代，上線更多場景模塊，比如即將上線的「趨勢新品營銷」和「潛力商品推廣」功能，就可以幫助品牌更好的錨定趨勢賽道，孵化熱賣爆款，優(yōu)化品牌在商品層面的整體布局。

     「場景運營」現(xiàn)階段產(chǎn)品能力適配美妝、家用電器、手機、母嬰、3C數(shù)碼、寵物、汽車、保健、食飲、服飾、日化、游戲、家裝家居等垂直行業(yè)，在行業(yè)場景應用方面，「場景運營」也將通過更加強大的產(chǎn)品能力，滿足更多行業(yè)的個性化需求，解決不同行業(yè)下的營銷難題。

       總體而言，「場景運營」是巨量云圖綜合方法論的最佳產(chǎn)品化表達，在廣泛的行業(yè)里為品牌打開更多營銷想象空間，用便捷的一站式操作方式高效解決品牌營銷痛點，推動生意可持續(xù)增長。