11月10日到12日,以“全國糖酒會·會天下美味”為主題的第106屆糖酒會在成都開幕,作為中國食品行業“晴雨表”,本屆糖酒會超5000家國內外知名食品和酒類企業參展,展品來自30多個國家和地區,展覽規模創造了糖酒會辦展歷史新紀錄,也是2022年全球規模最大的食品和酒類行業展會。
作為行業營銷賦能平臺代表,快手磁力引擎受邀參展,并設置以“磁力釀造·生意之道”為主題的酒水行業分論壇,于11月11日下午在世紀城舉辦,快手磁力引擎食品消電業務中心總經理張夢北攜相關團隊,為與會嘉賓分享短視頻直播平臺的生意經與行業趨勢洞察。
張夢北以平臺數據切入,對快手白酒生態進行解讀,近4億的白酒月活,為品牌營銷提供海量的用戶市場;從不同場景切入、具備不同人設定位的多元化帶貨達人,則通過短視頻和直播不斷輸出優質內容,為品牌的心智滲透提供鏈接基礎,數據來看,2022年1月到10月,快手白酒內容消費高達446億+;強勁的消費力更是快手酒水用戶的一大特征,快手財報顯示,2021年酒類目GMV實現150%的同比增長。
從達人到內容,從品牌到用戶,張夢北展示了在快手品效銷一體化的生意模式,共同探討白酒生意增長新機會。
行業策劃畢建超以案例出發,介紹了快手和瀘州老窖、洋河、勁酒、汾酒等知名酒企和品牌的合作案例,從不同維度講解在快手如何打造極具品牌特色的官方賬號、如何在年輕群體中快速打響品牌聲量、如何實現圈層突破等,并結合用戶畫像特征以及人群購買偏好等數據,從資源組合、內容整合、達人投放三大方面給出實操建議,助力酒企在快手打造深入人心的好品牌。
商家成長運營成風對不同類型商家的成長路徑進行了分析,從快手酒水行業的整體數據入手,指出高增速、強購買力的酒水行業的持續增長態勢,歸納和分析了商家入局快手的兩種身份、三種路徑和四種類型。并給出了新商家百萬對投、躍遷激勵、專屬小二服務等針對糖酒會的專屬福利。
行業運營夏天男則從趨勢洞察、營銷玩法、資源支持三大維度進行逐一推演,分享了快手酒水行業流量運營方法論。同時,基于領域用戶數據,為商家如何在快手做長線生意以及實現生意的更高突破,提供解決思路和運營策略的指導。
據2022快手電商數據價值報告顯示,2021年全年,酒類在食品飲料中GMV占比排名第三。在細分品類中,白酒銷售額高居榜首,葡萄酒的訂單增速及人均消費增速較高,食品茶酒品牌入駐增量超過5倍。在酒香滿巷的快手新市井生態下,基于海量的用戶和強勁的消費力,快手有方法、有流量為酒企業和品牌尋求生意增長新機會,持續探索酒品類經營破局新可能。
漢慕會展(上海)有限公司隸屬勵展國際博覽的全資子公司主要負責亞洲區展覽及會議組織、策劃、主辦和承辦各類國際性大型展覽會、博覽會、學術交流等活動的專業會展單位。
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