跌宕又不平凡的2022年里，各行各業的人們依然懷著對美好生活的期望與愿景，努力堅守工作崗位，用心經營生活。后疫情時代，國民生活的美好心愿更多通過線上傳遞，云上辦公、云聚會、云游戲…數字生活場景正以前所未有的發展勢頭，滲透入國民生活的方方面面，成為點亮美好生活的重要一環。

作為數字生活領域的積極倡導者，中國移動充分發揮數字先鋒實力，推出眾多滿足人民美好愿景的服務產品。近日，中國移動更是獨家聯動快手打造國民數字生活公益IP——“快意新生活“，順應國家經濟復蘇大方向，融合快手生態，見證各行各業不同人群的數字心愿，助力點亮美好生活。

活動以央視網快手號為主導，聯合六家主流媒體號@瀟湘晨報、@云南廣電、@觸電新聞、@齊魯頻道、@環球網、@龍視頻 傾力打造六場直播，每場圍繞一個主題，將中國移動的產品和理念帶入直播間，深度植入中國移動孝心卡、中國移動騎士守護計劃、中國移動數字鄉村、移動看家等多個中國移動特色業務，以數字成就生活的美好心愿，全平臺征集祝福與守候，并共同見證不同人群的生活期盼。

匹配多元人群場景 深化產品認知

不善于使用智能手機的老年客戶對防詐服務、話費代付、安全定位、親情暢打等有著極高的需求，每天全城奔波電聯的外賣騎士的剛需，則是大語音與大流量，而農村人群、家庭群體型客戶的需求與使用場景又與此不同。

不同人群對數字生活的期盼各有差異，如何幫助不同客戶更好融入數字環境，是本次公益IP解決的一大重點課題。

因此，本次快手聚焦老年群體、農村群體，家庭群體，打工族（服務業＋白領）、祖國建設者等人群，針對細分群體的差異化場景需求，深度定制了4起話題挑戰賽：#長輩的心愿；#智慧鄉村移起圓夢；#當鄉村遇見數字；#移起守護祖國建設者，對應匹配中國移動孝心卡、中國移動騎士守護計劃、中國移動超清視話、中國移動云盤等產品，實現產品、人群、場景的深度結合，建立起服務心智。

傳播“組合拳” 加碼數字生活新生態

本次公益IP整體活動以“快意新生活，移起向未來”為立意，橫向以話題挑戰賽為貫穿，通過不同話題觸達各核心客戶人群，形成傳播矩陣網；縱向借力主流媒體號、達人明星，在各個圈層實現深度輻射效力。

面向白領、快遞&外賣騎士的#移起守護祖國建設者 話題下，以@外賣界的黃小明為代表的達人，圍繞打工白領們努力工作的日常生活創作短視頻，同時，環球網快手號落地直播，直觀展現出這一群體的數字生活特色。

區別于建設者群體，針對鄉村群體的#智慧鄉村移起圓夢 話題下，可以看到以@山村小杰為首的達人們，圍繞歸園田居的鄉村期望創作視頻內容，此外，云南廣播電視臺快手號落地農村草莓園，以智慧農業為切入點，展現鄉村的信息化數字化進程，與相應人民的數字生活期盼。

相比大而泛之的全觸達，快手選擇向不同人群匹配相應的話題挑戰賽、達人明星內容與主流媒體直播，以精準影響力深度輻射單個圈層，讓中國移動的產品服務價值在圈層里得到最大化傳遞。同時，整體IP活動集聚著各個圈層下的長線營銷內容，截至目前，話題頁總作品數量已達7萬多，總播放量超8.8億，單次直播在線觀看人數峰值超10w，直播總曝光已達3000多萬，中國移動品牌勢能與“快意新生活“公益IP聲量持續走高，締造出一場數字生活領域的破圈大事件。