作為一個進入壁壘較低的賽道，近年來飲料行業的競爭愈發激烈，新老品牌同臺競技，搶奪存量市場。在此大環境下，營銷成為品牌成長的核心要素，不少飲料企業的營銷活動更為頻繁，形式更為多元。今年夏天，脈動攜手《全力以赴的行動派》，解鎖了飲料行業綜藝營銷的新玩法，通過一套“內容+產品+社交”的組合拳，讓品牌深入年輕圈層，也讓綜藝營銷的價值實現了最大化。
脈動&抖音共攜手，強化心智綁定
自7月開播以來，《全力以赴的行動派》始終保持著超高熱度，僅在抖音單平臺就擁有209W+粉絲量與61.6億次的播放量，盡管節目已于近日收官，但話題熱度仍在延續。系列數據也印證了節目總冠名商脈動此次營銷的成功，借由節目的火爆，脈動實現了品牌的出圈。實際上，脈動的成功并非偶然，冠名《全力以赴的行動派》，是脈動深思熟慮的結果。
《全力以赴的行動派》由抖音和日月星光出品，克果傳媒聯合出品，是抖音全網獨播的綜藝，也是最會“玩抖音”的綜藝，長短視頻的創新結合，各種抖音玩法和熱梗的巧妙融入，都契合著當下年輕人的媒體習慣。脈動冠名該節目，相當于與抖音強強聯合，依托抖音的流量基礎和互動玩法，推動品牌大規模曝光，提升品牌的國民度。
有了流量的加持，脈動目標消費群體與節目觀眾群體的高度重合，則更進一步保證了品牌觸達受眾的精度。脈動作為一款維生素飲料，目標市場定位在18-35歲左右的學生、年輕人、時尚運動愛好者、白領。而《全力以赴的行動派》作為一檔城市探玩類真人秀，本身就吸引了大量愛運動、愛旅行、愛時尚的年輕人，此外節目還特別邀請了黃明昊、哈妮克孜、梁靖康、秦霄賢、王鶴棣（按姓名首字母排序）等五位優質偶像，嘉賓們都是年輕活力的代表，也自帶龐大的年輕粉絲群體。
不止于目標群體的重合，品牌與節目的價值理念也十分契合。脈動的全新slogan“大口暢飲 狀態全開”，希望能以大瓶身大口徑帶來的大口暢飲體驗，提升活力，鼓勵大家以更好的狀態追求更好的表現。節目里，五位明星為沖擊城市動力玩家稱號而全力以赴，同樣需要好狀態的支撐。圍繞“狀態”這一核心，品牌與節目更好地捆綁在了一起，深化了品牌在消費者心中的形象塑造，從而達成知名度與美譽度雙豐收的局面。
節目內容深度共創，放大冠名勢能
品牌與綜藝的合作，如果只是流于表面的“露出”與“植入”，很難真正沉淀下活躍用戶，唯有融入節目，進行內容的共創與升華，才能巧妙完成對年輕人心智的滲透。在《全力以赴的行動派》中，脈動正是從內容思維出發，與五位嘉賓共同探玩，借由一系列綜藝互動，夯實了在戶外、運動等飲用場景下，年輕群體對于脈動的消費認知。
脈動的共創式植入，貫穿了整季節目。在節目第一期，嘉賓們需要在深圳最繁忙的集裝箱碼頭，找到脈動并對無人機大口暢飲，來獲得安全時間，逃避黑衣人的追捕。在收官派對上，節目組特別設置室內射擊對決游戲環節，嘉賓們需要通過搶奪脈動瓶決定誰用長版吹箭、誰用短版吹箭，同時還需要在一整面水氣球中射中藍色脈動球，來獲得更高分數。此外，節目中很多爆火的片段，都與脈動的產品密切相關，諸如在第七期，嘉賓們在劃著水漿板搶奪脈動的過程中，便發生了一系列令人爆笑的事情。這種基于游戲劇情設定而植入品牌和產品的方式，讓品牌與嘉賓、與觀眾更好的玩在一起，在共同體驗中建立起更深厚的情感聯結。
脈動的雙桃口味飲品也在節目中完成了創意露出。在面對挑戰任務時，嘉賓們可以通過仰頭大口暢飲脈動雙桃口味來給自己加滿狀態，以獲取脈動動力站的buff，也就是通關錦囊。在玩游戲的過程中，嘉賓們總會自然地拿起雙桃口味的脈動，對它濃郁的桃子香氣，和水蜜桃＋白桃的清新口感稱贊不已。脈動用這種體驗式的方式，強調了產品的價值特性，讓消費者身臨其境感受到脈動雙桃口味的口感，以及產品所帶來的清爽解渴的補水體驗，有助于撬動消費者決策，為產品帶來直接可見的商業轉化。
脈動的全方位滲透式植入，不僅體現在節目正片中，也體現在圍繞節目內容所推出的系列短視頻中。抖音作為短視頻行業的領頭羊，在《全力以赴的行動派》中也并未放棄其短視頻優勢，明星相關片段、強趣味性的情節、定制脈動達人內容等精心制作的短視頻，借助抖音的流量生態，精準投遞到年輕觀眾面前。脈動也借由長短視頻的緊密配合，觸達更多圈層，持續提升品牌影響力，讓品牌的年輕化形象深入人心。
與脈動年輕化品牌形象共同植入消費者心智的，還有脈動的社會環保責任。今年6月，脈動創新采用了“智慧碳”概念瓶，助力碳減排。而在《全力以赴的行動派》中，脈動也結合了智慧碳概念瓶，在節目尾聲植入彩蛋，喚起消費者對綠色的重視，傳達品牌為更純凈天空做貢獻的積極態度。
創造多維互動方式，擴大品牌聲量
在節目之外，脈動也在抖音平臺與用戶互動，讓綜藝植入進階成為一場品效合一的多元化互動營銷。
承接節目流量，脈動在其抖音官號中發布了不少與《全力以赴的行動派》相關的熱點視頻，與粉絲們一起磕劇，搭建起品牌與節目觀眾互動的長期渠道。同時，脈動官號與節目官號的頻頻互動，也有助于引流至品牌自有空間，形成了閉環傳播。
將節目內容效果延續甚至放大至年輕人聚集的社交平臺，《全力以赴的行動派》播出期間，脈動借力節目熱度和挑戰玩法，在抖音陸續發起#blingbling比0舞#、#一口炫走大暑#、#解鎖城市新玩法#三大話題挑戰賽，邀請抖音用戶拍同款、剪同款，點燃了抖音用戶的創作欲，更進一步帶來了UCG互動，放大了綜藝營銷的價值。
其中，#解鎖城市新玩法#與《全力以赴的行動派》立意高度契合，邀請達人們在日常生活的城市中尋找精彩，再用脈動指定模板剪出同款視頻，通過與用戶的雙向互動，升華品牌的形象塑造。在三里distant、唐豆子、小星狗等優質視頻創作網紅的帶動下，各地網友也接連發布相關短視頻，自來水的涌入大大增強了話題的關注度，脈動獨特的瓶身設計、脈動x抖音原創歌曲《桃桃心動》也隨之被用戶所熟知。截至挑戰賽結束，#解鎖城市新玩法#累計收獲13.7億次的播放量，#一口炫走大暑#收獲22.2億次播放，#blingbling比0舞#收獲18.3億次播放，脈動也得以實現大規模的曝光，自然而然也就助力了銷售的轉化。
在我國飲料行業市場增速明顯放緩的當下，脈動卻借由《全力以赴的行動派》實現了多贏。節目內內容共創價值共生，節目外層層滲透多元互動，完成了品牌年輕化形象的打造、聲量的持續擴大、產品銷量的突破，為行業提供了值得借鑒的綜藝營銷新范式。
