市井百態，煙火冬奧——快手磁力引擎發布「北京冬奧會招商全景圖」
資訊
2022/01/06 14:20:43 3456閱讀
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2022北京冬奧會的大幕即將拉開，為了迎接這場“家門口”舉辦的盛會，冰雪運動在全國各地蓬勃發展，“帶動三億人參與冰雪運動”正在從愿景變為現實。高話題度的冬奧會也為品牌營銷創造了寶貴機遇，不少品牌想要借勢全民關注的奧運盛事，把體育精神融入品牌文化，以奧運營銷撬動品牌聲量和銷量的同步爆發。
作為本屆冬奧會版權商，快手在冬奧營銷中擁有獨特優勢。目前，快手成為有人氣、有活力、有興趣、有號召的國際化體育社區，依托新市井商業，快手也正在將體育力量傳遞給眾多行業的眾多品牌。東京奧運會期間，快手更是充分發揮短視頻與直播的強互動優勢，攜手近30家品牌，以近億曝光、60.6億互動和190+端外熱搜，交出了奧運營銷的成績單。
本屆冬奧會與春節雙節點無縫銜接，更多營銷機遇隨之而來。近日，快手磁力引擎發布《2022北京冬奧會招商全景圖》，希望能夠與眾多合作伙伴一起，利用平臺資源，打造雙S+級別項目，承接CNY熱度引爆冬奧氛圍，以六大產品矩陣全流量聚合和全面化布局，為品牌提供高適配、高回報的冬奧營銷路徑。
依托賽事版權，構建全民觀賽主場
為了全方位滿足用戶觀賽需求，豐富用戶賽事體驗，快手將充分利用轉播權，打造長達19天、覆蓋冬奧會全程的多位賽事布局，進行全周期直播，播報全天候資訊。
奧運期間，官方陪伴直播流將占據主會場核心位置，以超強時效性直擊冬奧賽場，并通過云互動模式創新觀賽體驗。品牌可以采用曝光、交互、轉化等多種形式軟植入，搶占冬奧營銷C位。此外，品牌還能參與定制點播流，以定制化內容深入冬奧賽事，實現營銷效率最大化。
全天候資訊中，快手將推出超級新星、冰雪戰隊、超燃時刻和賽事速遞四大主題實時短視頻集錦，精剪版權內容將聚焦用戶關注，原生的短視頻內容形式也貼合用戶觀賽習慣。通過以冠名和定制主題的方式合作，品牌可以在優質平臺資源的助推下，高效吸引關注，加速品牌出圈。
同時，冬奧獎牌榜作為冬奧核心內容，將隨比賽全程強勢露出，搶占用戶注意力。快手將實現榜單與奪牌時刻的內容聯動，品牌信息可以與之深度融合，提升營銷滲透力，彰顯品牌責任感。
多元衍生節目，打造熱點內容主場
賽事之外，快手將從冬奧熱點出發，打造冰雪主題衍生內容，滲透多元場景。
針對冬奧賽場，快手將推出“冰雪英雄”、“冰雪快報”和“冰雪人物故事”節目：在賽后對熱門運動員互動專訪，多元形式傳播覆蓋，以強時效性為品牌搶奪全網關注；晚間黃金時段邀請嘉賓名嘴進行獨家視角解讀，為花樣營銷提供多種可能性；合作冬奧組委官方紀錄片承制團隊，邀請快手達人講述冬奧會不為人知的故事，攜品牌探索全新營銷引爆點。
快手還將把冬奧熱點延伸到其他領域，打造“冰雪隊隊碰”體娛跨界類綜藝節目和“快說車冰雪試駕”主題活動。前者作為冬奧預熱期核心內容，將以金牌陣容、金牌看點和金牌制播搶占全民關注。后者借勢冬奧拉滿冰雪趣味氛圍，汽車達人強公信力汽車測評，深度展現極寒天氣中的產品性能，滑雪達人破圈強勢引流，幫助品牌實現品銷合一。
創意輕量互動，引爆冬奧氛圍主場
依托短視頻強互動的形式優勢和快手高用戶粘性的特點，此次冬奧項目期間，全民化、高粘性的互動活動，將攜品牌一同引爆冬奧氛圍主場。
冬奧倒計時期間，快手將以互動玩法接棒CNY，開啟冬奧全民互動季。為了充分調動用戶參與熱情，快手設計了各種有趣的互動玩法：持續輸出創新魔表，以定制魔表挑戰賽引起互動新熱潮；推出冬奧賽事預測活動，深度交互帶動觀眾體驗競技魅力；還有冬奧輕互動游戲，鎖定海量興趣用戶。
除了趣味的互動形式，快手還將挖掘平臺的泛知識內容生態，面向物理、化學、營養等專業領域創作者發起冬奧新知短視頻大賽，征集冬奧相關原創內容作品，通過分享干貨吸引更多用戶在互動中漲知識。
眾多互動活動能夠適配不同品牌、不同場景的營銷需求，快手將在其中為品牌提供冠名、場景植入、任務植入、卡券合作的多元合作空間，幫助品牌與用戶建立更深層榮譽連接，并搭載大項目頂級宣推，全面助力品牌出圈。
乘勢而上，再探短視頻奧運營銷
流量聚合、多元跨界、創新互動，共同構成了本次快手冬奧營銷項目的“新勢界”，快手奧運營銷的豐富價值，也為眾多品牌選擇快手平臺注入了一針“強心劑”。
基于奧運短視頻營銷元年沉淀的思路和方法，快手將延續開創性的“內容二創”打法，以多元內容生產能力賦能品牌營銷，在“短視頻+直播”交互型體育內容生態中，為品牌形象打上體育標簽。
包容的新市井商業，也歡迎所有熱愛體育、擁抱奧運營銷的品牌，與快手合作探索“短視頻/直播+冬奧”的更多可能性。不管是奢侈品品牌，還是汽車、美妝等多元垂類品牌，都能在此找到合適的營銷機遇，展現品牌的獨特魅力。
當提升營銷效率、實現品銷合一愈發成為品牌營銷的痛點與訴求，打通了公私域流量、構建起內容社區與商業閉環的快手，將助力品牌搭上“春節+冬奧”雙節驅動的快車，實現在黃金節點的營銷大爆發。
