“天天刷抖音，為什么還是做不好營銷？”“鴻星爾克直播間爆火、蜜雪冰城主題曲刷屏……怎樣才能復制這些爆款案例？”“面對新的媒體矩陣，品牌要從何著手？”很多品牌在面對抖音、今日頭條等線上平臺的營銷打法時，都會有這些痛點。今天的市場環境無時無刻不在變化，能否找對營銷的風向，成為了品牌能否“出圈”的關鍵因素。但這其中的問題在于，“營銷風向”這種聽起來“虛無縹緲”的詞，在實踐中究竟應當如何把握？為此，巨量算數特別推出《巨量算數產品應用手冊「泛營銷從業者篇」》，為廣大營銷人帶來了一份營銷紅寶書，為品牌分析營銷風向提供了系統化的工具助力。

       營銷“失焦”，如何跟上變化的市場節奏？

       今天的營銷環境越來越具有不確定性：抖音熱門內容有哪些？品牌的用戶畫像是怎樣的？與品牌高關聯的關鍵詞是什么？這些問題的答案，可能每時每刻都在發生變化。傳統營銷組織，多是按低頻決策機制設計，已無法適應尤其是短視頻這類快節奏時代的高頻決策需求。要想在高頻變化的環境中做出準確的營銷決策，就離不開科學的數據洞察。但鋪天蓋地的數據信息，難免讓營銷人感到“失焦”：如何衡量品牌聲量？營銷前后的品牌聲量該如何對比？哪些指標可以幫品牌提升抖音指數？要想解決這些痛點，就要借助科學系統的力量，每時每刻掌握營銷市場的動態變化，從而做到“成竹在胸”，進階到高頻的營銷決策機制。巨量算數，恰能為廣大營銷從業者提供這樣一套科學系統，通過對市場趨勢、熱點內容的分析，輔助指導廣告投放，幫助品牌實現科學的營銷效果度量。

       五大板塊能力，提供立體化縱深分析依據

       巨量算數作為巨量引擎旗下內容消費趨勢洞察品牌，基于今日頭條、抖音、西瓜視頻等生態的內容和數據，洞悉營銷趨勢和消費者內容關注。通過觀點+數據兩大核心優勢，巨量算數打造出算數指數、算數榜單、垂類洞察、算數報告、洞見五大核心板塊，為行業提供了立體化縱深分析的參考依據。

       算數指數可以用來洞察熱詞的熱度、變化趨勢，包括抖音、今日頭條等多端熱詞的關聯分析、用戶畫像等，幫助營銷人發現熱點事件，并進行深入分析，輔助營銷決策。

       算數榜單是最直接的行業品牌、影視綜資源排名查詢工具，綜合衡量品牌及影視綜媒體資源在泛娛樂生活類平臺的綜合影響力，提供客觀公正的排名查詢與分析參考。

       垂類洞察聚焦垂類內容消費，通過內容生產、內容消費、內容創意三大維度，助力營銷人更加全面的了解TA人群的泛娛樂內容消費行為，并指導其內容營銷設計或研究報告產出。

       算數報告在專業數據分析團隊基礎上，引入數據研究機構、咨詢公司、高校/商學院、廣告代理服務機構、知名企業等外部合作伙伴，輸出更為深刻與客觀的數據洞察，為業界提供權威的用戶/行業/媒體/內容/廣告等類型洞察與榜單解讀類報告。

       動見通過引入內部專家、外部專家等多方專業人士打造思想領導力智庫，持續輸出關于消費者、創意、策略等營銷領域的前瞻見解、獨特洞察與實戰經驗。

       四大使用場景，找到內容營銷的科學打開方式

       如何在營銷實踐中用好巨量算數產品，為內容營銷提供科學指導？在《巨量算數產品應用手冊「營銷從業者篇」》中，巨量算數從行業/市場趨勢分析、品牌/內容營銷、輔助廣告投放和度量營銷效果四大使用場景出發，解析平臺板塊功能并滿足對于目標用戶趨勢洞察和數據查詢等的需求，幫助品牌找到品牌營銷的科學打開方式。

       分析行業/市場趨勢：品牌可以借助巨量算數，了解市場熱點、尋找對標品牌、進行細分品類賽道選擇、學習行業頭部品牌深度成功案例、產品名稱挖掘對比，從而了解行業/市場發展趨勢、最新營銷玩法。

       輔助指導廣告投放：在各個大促節點來臨前，巨量算數可以提供電商大促/品牌big day環比熱度查詢，基于此進行對標分析，指導品牌廣告投放周期；還可以分析影視綜媒體資源相關情況，幫助營銷從業者高效地做出影視綜資源合作決策。