不販賣焦慮 2平米開學(xué)季如何撩動(dòng)新時(shí)代父母的心？
品牌
2021/10/22 18:49:48 6164閱讀
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《中國國民心理健康報(bào)告（2019—2020）》指出，24.6％ 的青少年報(bào)告有輕度或重度抑郁癥狀。應(yīng)試教育的速度、過重的培訓(xùn)班課業(yè)壓力、快節(jié)奏的興趣培養(yǎng)都讓原本天真爛漫的童心失去本來的色彩。這幾年，兒童和青少年自殘、自殺事件屢有發(fā)生，也證實(shí)了孩子心理健康的整體狀況不樂觀，給全社會(huì)敲響了警鐘，關(guān)注兒童心理健康刻不容緩。
作為中國實(shí)木學(xué)習(xí)桌頭部品牌，2平米不僅僅做到真正洞察兒童需求和體驗(yàn)，為孩子打造出實(shí)木環(huán)保、設(shè)計(jì)領(lǐng)先的產(chǎn)品，幫助孩子養(yǎng)成良好的習(xí)慣，更致力于關(guān)注兒童身心健康成長，為孩子創(chuàng)造輕松的學(xué)習(xí)和成長環(huán)境。
2021年8月，隨著“雙減”政策的落地實(shí)施，2平米抓住開學(xué)季這個(gè)各大學(xué)習(xí)桌品牌重點(diǎn)營銷的時(shí)間點(diǎn)，洞察社會(huì)問題，聚焦國內(nèi)教育現(xiàn)狀，為父母和孩子們打造了一場以“消除焦慮 笑對未來”為主題的開學(xué)季活動(dòng)。
互動(dòng)H5 米開朗IP盲盒吸睛
正值秋季開學(xué)季，新學(xué)期父母和孩子們難免焦慮迷茫。考慮到當(dāng)下“80后”“90后”家長的社交習(xí)慣，2平米借助微信平臺(tái)，用生動(dòng)有趣的H5，以輕松快樂的方式引導(dǎo)用戶通過點(diǎn)擊消除“內(nèi)卷”“帶娃”“996”等焦慮詞匯，釋放自我，還可以上傳照片可以測試微笑元?dú)庵担勺詭Ь赂裱缘膶俸?bào)。
2平米呼吁家長在重視孩子學(xué)習(xí)效率問題的同時(shí)也要考慮孩子的身心健康，為孩子營造快樂成長環(huán)境，傳遞積極向上的品牌態(tài)度。2平米還用心開發(fā)了品牌吉祥物米開朗IP盲盒，可愛的形象吸引和收獲了千萬粉絲的好感和參與，也加深了消費(fèi)者對品牌的印象和好感度。
專家背書 洞察焦慮問題
2平米聯(lián)合中國領(lǐng)先的數(shù)據(jù)綜合服務(wù)平臺(tái)鏑數(shù)，共同發(fā)布《中國家長焦慮洞察報(bào)告》。小學(xué)階段是教育焦慮高峰、中國學(xué)生寫作業(yè)時(shí)長全球第一、近四成小學(xué)生都上過補(bǔ)習(xí)班等多項(xiàng)數(shù)據(jù)直觀呈現(xiàn)雞娃家長們的教育焦慮。
同時(shí)報(bào)告顯示，孩子注意力不集中、粗心、坐姿不端正這三個(gè)現(xiàn)象最讓家長輔導(dǎo)作業(yè)時(shí)崩潰。這引起了廣大家長群體的共鳴和思考，也客觀說明了為孩子打造一個(gè)利于學(xué)習(xí)的家庭物理環(huán)境的重要性。
發(fā)現(xiàn)問題是智慧，而解決問題則是一種能力。2平米堅(jiān)守對科學(xué)育兒的初心與執(zhí)著，首批邀請五位心理、醫(yī)療、教育等專業(yè)領(lǐng)域的知乎達(dá)人體驗(yàn)產(chǎn)品，并且就當(dāng)下的育兒熱點(diǎn)社會(huì)問題發(fā)表原創(chuàng)育兒科普文，幫助父母們了解如何給孩子的生活搭建一個(gè)多元生態(tài)環(huán)境，如何通過學(xué)習(xí)桌和學(xué)習(xí)椅的配套使用，讓孩子的學(xué)習(xí)空間美觀和諧，助力孩子輕松學(xué)習(xí)和成長。讓孩子們從小培養(yǎng)規(guī)范的坐姿習(xí)慣、用眼習(xí)慣、以及收納習(xí)慣，在未來受益一生。
KOL助力 引爆傳播聲量
傳播期間，微博和抖音兩大主流社交媒體KOL紛紛發(fā)聲，讓更多目標(biāo)用戶聽到品牌的聲音。借勢開學(xué)的這一節(jié)點(diǎn)，頭部KOL、垂類KOC針對開學(xué)育兒話題引發(fā)六千多萬網(wǎng)友參與互動(dòng)，完成品牌與用戶的深度溝通，使得消費(fèi)者對雙方品牌均產(chǎn)生了深刻的認(rèn)同感。
抖音超人媽媽、北冰洋夫婦、毛毛妹妹、小谷粒媽媽等百萬粉絲博主通過將輕松學(xué)、好習(xí)慣、高效率等概念植入到日常生活化場景，以高質(zhì)量的視頻內(nèi)容獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可，也讓父母們懂得了如何為孩子打造輕松健康的軟硬學(xué)習(xí)環(huán)境。在抖音創(chuàng)辦桌椅收納挑戰(zhàn)賽時(shí)，數(shù)千名老用戶跟風(fēng)錄制參與，將學(xué)習(xí)到的理論知識(shí)真正賦能實(shí)踐。
2平米此次打造的#消除焦慮 笑對未來#開學(xué)季整合營銷戰(zhàn)役以微信朋友圈，知乎，微博，抖音平臺(tái)為主，小紅書，快手，值得買平臺(tái)為輔，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光量高達(dá)8050w+次，在收獲了消費(fèi)者積極反饋的同時(shí)，也重新打造了品牌形象。
2平米堅(jiān)持在這個(gè)焦慮的時(shí)代里，做一個(gè)有溫度的學(xué)習(xí)桌品牌，以產(chǎn)品的輕松學(xué)學(xué)習(xí)系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為家庭所需要的正向精神力，營造360度新時(shí)代“減負(fù)體驗(yàn)”。攜手父母，幫助孩子養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，給孩子一個(gè)輕松高效的童年，用更加從容的心態(tài)輕松面對學(xué)習(xí)和生活的挑戰(zhàn)。
雙十一狂歡購物節(jié)即將開啟，參與2平米雙十一活動(dòng)即有機(jī)會(huì)享受桌椅套裝半價(jià)福利！智慧的家長，一定是如園丁一般的家長，不會(huì)刻意去雕塑孩子的未來，而是從孩子小的時(shí)候起，就努力地為孩子搭建一個(gè)多元的成長生態(tài)系統(tǒng)，讓孩子在優(yōu)良的軟硬環(huán)境中，借著自己的優(yōu)勢去快樂的發(fā)展，最終活出最好的自己！
品牌簡介
2平米，專注于兒童成長研究，致力于以優(yōu)質(zhì)環(huán)保、設(shè)計(jì)領(lǐng)先的產(chǎn)品幫助孩子培養(yǎng)良好習(xí)慣，創(chuàng)造輕松學(xué)習(xí)和成長環(huán)境。已入駐全國600多家高端商場，榮獲22項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)以及90項(xiàng)國家專利。
未來，2平米將繼續(xù)加速渠道布局，旗下Honeyhouse 創(chuàng)新“學(xué)習(xí)桌+學(xué)玩體驗(yàn)”雙生態(tài)模式集合店成為全方位立體化行業(yè)銷售生態(tài)標(biāo)桿，業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)異。
2平米期望能尋找更多新合伙人共享市場紅利，共同發(fā)展。詳情關(guān)注公眾號(hào)“2平米智慧學(xué)習(xí)桌”。
