助力品牌主決勝新春營銷，巨量引擎春節營銷持續升溫
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2020/12/18 10:20:07 4257閱讀
搶紅包、發拜年視頻、全家答題......隨著互聯網發展,傳統年味被趣味十足的線上“新年味”取代,各種“新年俗”匯集用戶注意力,成為新生一代的心頭好,也產生更大商業想象空間。
2020年春節,巨量引擎集結“新春時光機”、“發財中國年”和“頭號英雄”等系列新春IP,以趣味內容和創新玩法覆蓋多元場景,不僅打造用戶線上過年的新儀式,也為品牌帶來了更多的營銷新機會。
2021年,巨量引擎從全端生態出發,進一步整合全平臺資源,合力打造“巨量引擎過年季”新春整合營銷IP,以“全節點脈沖式營銷體系”覆蓋元旦到春節黃金營銷期,助力品牌春節營銷升級,激發品牌生意新可能。
“巨量引擎過年季”匯聚影響力線、娛樂線、互動線和內容線四大營銷主脈絡。其中,影響力線,借助名人影響力和平臺宣推力策劃年度重磅大事件IP;娛樂線,聯動娛樂類明星、強內容類娛樂IP,釋放平臺明星營銷勢能;互動線,整合全端資源打造春節創新互動玩法,覆蓋各領域品牌新春營銷需求;內容線,以影像和音樂為核心,聯動互動場景創新紐帶,提供多端營銷鏈路及營銷場景。
“春N代”IP再升級,助力品牌C位出道
作為內容線上備受好評的“春N代”IP,《新春時光機》今年迎來全面升級。以超級首發+超級陣容+場景覆蓋滿足品牌多元需求,以跨圈層的強影響力,成為品牌春節突圍戰中的硬核助攻。據官方透露,《新春時光機》將與頂流rapper廠牌攜手,以潮流歌曲和MV引導新春潮流,并集結知名導演、新銳導演、專業演員團隊,以大電影、短劇、定制劇等多元形式,打造質感與潮流感兼備的新春內容矩陣。
同時,《新春時光機》從小年夜開始,覆蓋春節全周期,以音樂、影像等多元內容,在春運、年夜飯、過年等新春場景全面連接用戶。值得一提的是,今年《新春時光機》以“城市新春廟會”打通線下場景,構建線上、線下全鏈路,為合作品牌提供更新穎、豐富、創新玩法,打造全場景立體式營銷。從而拓展內容的商業延伸力,幫助品牌開拓更多營銷鏈路。
有消息透露,《新春時光機》主題曲首發席位已被立白鎖定。這已經是立白第二次攜手《新春時光機》聯合共創。在去年的合作中,立白搭載“趣動浮層+極速推廣頁”的創新廣告形式,與《新春時光機》完成了與用戶的強交互。今年立白再次與全面升級的《新春時光機》牽手,在春節檔解鎖更多優質潮流內容,實現品牌影響力的躍遷。
2020年綁定《新春時光機》創新廣告產品
除《新春時光機》外,巨量引擎更多新春主題的內容營銷IP,如《西瓜與你年在一起》、《牛年皮友贏千萬》等也將為品牌解鎖更多新春創意營銷打法,助力合作品牌在白熱化的春節突圍戰中“C位出道”。
巨量引擎全場景整合營銷,打造強情感連接
在影響力線上,今日頭條將攜手湖南衛視開啟年度全新演講類IP定檔到春節營銷季。邀請健康、科技、娛樂、財經、體育等各領域翹楚進行“開年演講”,針對不同行業領域分享兼具回顧和前瞻性的“真知灼見”。巨量引擎將通過臺網聯動發揮內外資源融合效應,一方面將打破單一平臺資源與內容邊界的限制,另一方面也將為品牌主加注更多流量紅利,探索更多生意新機會。
此外,娛樂線和互動線也聚集多元IP,為品牌提供更多營銷新可能。其中,以《抖音星動之夜》、《星年有禮了》、《2021年味兒回來了》為代表的娛樂類營銷IP整合明星資源,助力品牌花式出圈;“神秘王炸”的互動營銷IP,成為品牌致勝春節營銷的“秘密武器”。
春節營銷黃金節點在前,如何以創新玩法和優質內容與用戶形成強情感連接、突圍致勝,是每個品牌關心的核心問題。“巨量引擎過年季”通過打造全節點脈沖式營銷體系,以豐富玩法助力品牌全場景觸達、全線連接用戶,突圍增長贏在2021!
