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愛奇藝推出“炫轉廣告”等創新廣告以技術力提升品牌營銷效果

廣告 2020/04/10 15:04:54 49816閱讀

近期，愛奇藝獨家推出全新開屏廣告產品——“炫轉廣告”，作為重創意及互動的創新產品，廣告創意上可以利用分屏式廣告內容來展示品牌要傳遞給用戶的信息，廣告形式上作為APP開屏廣告，用戶在“旋轉屏幕，解鎖更多“的提示下轉動手機屏幕可看到更多廣告內容，同時廣告時長可由5秒延展最長至15秒，用戶可以點擊屏幕跳轉廣告落地頁，廣告播放完畢自動進入APP首頁，黑科技解鎖趣味新鮮玩法，賦予品牌更多創意表達，新奇有趣的交互體驗，提升品牌在營銷活動中的話題傳播力, 上線后首單攜手天貓，為其超級品牌日創造高聲量商業價值，近4成用戶參與炫轉互動，點擊率較常規開屏提升一倍，極大提高了天貓超級品牌日的影響力。

天貓投放炫轉廣告案例示意

　　愛奇藝近期推出的眾多技術力加持下兼具創意和效果的廣告產品，頻頻獲得品牌主的青睞，品牌主選擇合作的重要關注點聚焦在產品能否有效觸達用戶并引起其關注興趣，繼而產生效果轉化，愛奇藝對技術大力投入也是為了幫助品牌更好的實現品牌價值提升和效果轉化的需求，作為致力于做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司，“技術賦能營銷”的理念在愛奇藝早已無處不在。

技術賦能廣告產品創意升級，提升品牌商業價值

愛奇藝以技術力持續創新廣告產品，除了創意開屏樣式的“炫轉廣告”外，利用視頻動態渲染技術打造的“奇異果TV聚光燈”、升級版貼片廣告“高光一刻”、用戶場景廣告 “倍速廣告”等一系列創意產品，都擁有強有力的視覺沖擊力，能夠有效觸達用戶，為品牌帶來用戶高關注度及超強曝光度。“高光一刻”首單與天貓合作，取得了點擊率較常規貼片提升4倍、落地頁到達人數提升9倍的效果，有效提升了天貓超級品牌日的聲量，國際知名保健品品牌Swisse青睞“聚光燈”產品，投放后獲得VIP可見全站大曝光，“倍速廣告”攜手品牌vivo iQOO3 5G手機，在廣告上線六天，就獲得了強曝光效果，記憶度爆棚。

天貓投放“高光一刻“案例示意

vivo 投放“倍速廣告“案例示意

　　作為5G時代的代表技術，AI智能技術的應用同樣能夠幫助品牌商業價值進一步提升，愛奇藝在行業內探索和創新了很多比如AI創可貼、AI前情提要等技術廣告產品，同時對于廣告主關心的痛點——傳統植入方式下拍攝周期及預算等受限問題，愛奇藝后植入廣告時代革新性產品Video in ,則能夠很好的解決，其通過AI智能分析及三維重構技術，幫助廣告主快速篩選植入場景，在已經拍攝完成甚至正在播出的視頻中,再造原生廣告，自動化的插入與場景、劇情融合的廣告畫面、產品模型, 植入周期更靈活,極大拓展了植入營銷空間，提升了品牌的商業價值。

品牌Supershow，智能投放滿足品牌主多樣營銷訴求

　　愛奇藝的技術創新力不單單體現在廣告產品創意上，同時體現在不斷探索更智能的投放方式來滿足品牌對于廣告投放更高效的需求。Supershow創新智能組合售賣產品應運而生，其具備覆蓋多端多屏，從啟動、瀏覽、觀影播放覆蓋用戶觀影全路徑進行投放的特點，在智能性上，首先，廣告資源優質且豐富，品牌主資源選擇更智能。Supershow獨有開場秀Plus，卷軸信息流，暫停彩蛋三種創新樣式，并涵蓋其他多種常規廣告資源，吸引用戶關注，提升投放效果，且可觸達優質VIP人群；其次，投放更精準，觸達更智能，品牌Supershow支持地域、年齡、性別、DMP等定向幫助品牌主精準觸達目標用戶，且支持跨資源聯合頻控，避免無效的重復曝光，有效提升N+Reach，更智能有效的觸達目標用戶；最后，組合更智能，品牌只需表達營銷需求，系統智能推薦，滿足多樣營銷訴求。作為創新型的全鏈路智能營銷模式，Supershow能有效解決品牌主對于超強曝光，UV覆蓋最大化，N+Reach最大化的不同需求，幫助品牌主完成營銷目標。