愛(ài)奇藝推出“炫轉(zhuǎn)廣告”等創(chuàng)新廣告 以技術(shù)力提升品牌營(yíng)銷效果
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2020/04/10 15:04:54 49662閱讀
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近期，愛(ài)奇藝獨(dú)家推出全新開(kāi)屏廣告產(chǎn)品——“炫轉(zhuǎn)廣告”，作為重創(chuàng)意及互動(dòng)的創(chuàng)新產(chǎn)品，廣告創(chuàng)意上可以利用分屏式廣告內(nèi)容來(lái)展示品牌要傳遞給用戶的信息，廣告形式上作為APP開(kāi)屏廣告，用戶在“旋轉(zhuǎn)屏幕，解鎖更多“的提示下轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)屏幕可看到更多廣告內(nèi)容，同時(shí)廣告時(shí)長(zhǎng)可由5秒延展最長(zhǎng)至15秒，用戶可以點(diǎn)擊屏幕跳轉(zhuǎn)廣告落地頁(yè)，廣告播放完畢自動(dòng)進(jìn)入APP首頁(yè)，黑科技解鎖趣味新鮮玩法，賦予品牌更多創(chuàng)意表達(dá)，新奇有趣的交互體驗(yàn)，提升品牌在營(yíng)銷活動(dòng)中的話題傳播力, 上線后首單攜手天貓，為其超級(jí)品牌日創(chuàng)造高聲量商業(yè)價(jià)值，近4成用戶參與炫轉(zhuǎn)互動(dòng)，點(diǎn)擊率較常規(guī)開(kāi)屏提升一倍，極大提高了天貓超級(jí)品牌日的影響力。
天貓投放炫轉(zhuǎn)廣告案例示意
愛(ài)奇藝近期推出的眾多技術(shù)力加持下兼具創(chuàng)意和效果的廣告產(chǎn)品，頻頻獲得品牌主的青睞，品牌主選擇合作的重要關(guān)注點(diǎn)聚焦在產(chǎn)品能否有效觸達(dá)用戶并引起其關(guān)注興趣，繼而產(chǎn)生效果轉(zhuǎn)化，愛(ài)奇藝對(duì)技術(shù)大力投入也是為了幫助品牌更好的實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升和效果轉(zhuǎn)化的需求，作為致力于做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂(lè)公司，“技術(shù)賦能營(yíng)銷”的理念在愛(ài)奇藝早已無(wú)處不在。
技術(shù)賦能廣告產(chǎn)品創(chuàng)意升級(jí)，提升品牌商業(yè)價(jià)值
愛(ài)奇藝以技術(shù)力持續(xù)創(chuàng)新廣告產(chǎn)品，除了創(chuàng)意開(kāi)屏樣式的“炫轉(zhuǎn)廣告”外，利用視頻動(dòng)態(tài)渲染技術(shù)打造的“奇異果TV聚光燈”、升級(jí)版貼片廣告“高光一刻”、用戶場(chǎng)景廣告 “倍速?gòu)V告”等一系列創(chuàng)意產(chǎn)品，都擁有強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊力，能夠有效觸達(dá)用戶，為品牌帶來(lái)用戶高關(guān)注度及超強(qiáng)曝光度。“高光一刻”首單與天貓合作，取得了點(diǎn)擊率較常規(guī)貼片提升4倍、落地頁(yè)到達(dá)人數(shù)提升9倍的效果，有效提升了天貓超級(jí)品牌日的聲量，國(guó)際知名保健品品牌Swisse青睞“聚光燈”產(chǎn)品，投放后獲得VIP可見(jiàn)全站大曝光，“倍速?gòu)V告”攜手品牌vivo iQOO3 5G手機(jī)，在廣告上線六天，就獲得了強(qiáng)曝光效果，記憶度爆棚。
天貓投放“高光一刻“案例示意
vivo 投放“倍速?gòu)V告“案例示意
作為5G時(shí)代的代表技術(shù)，AI智能技術(shù)的應(yīng)用同樣能夠幫助品牌商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提升，愛(ài)奇藝在行業(yè)內(nèi)探索和創(chuàng)新了很多比如AI創(chuàng)可貼、AI前情提要等技術(shù)廣告產(chǎn)品，同時(shí)對(duì)于廣告主關(guān)心的痛點(diǎn)——傳統(tǒng)植入方式下拍攝周期及預(yù)算等受限問(wèn)題，愛(ài)奇藝后植入廣告時(shí)代革新性產(chǎn)品Video in ,則能夠很好的解決，其通過(guò)AI智能分析及三維重構(gòu)技術(shù)，幫助廣告主快速篩選植入場(chǎng)景，在已經(jīng)拍攝完成甚至正在播出的視頻中,再造原生廣告，自動(dòng)化的插入與場(chǎng)景、劇情融合的廣告畫(huà)面、產(chǎn)品模型, 植入周期更靈活,極大拓展了植入營(yíng)銷空間，提升了品牌的商業(yè)價(jià)值。
品牌Supershow，智能投放滿足品牌主多樣營(yíng)銷訴求
愛(ài)奇藝的技術(shù)創(chuàng)新力不單單體現(xiàn)在廣告產(chǎn)品創(chuàng)意上，同時(shí)體現(xiàn)在不斷探索更智能的投放方式來(lái)滿足品牌對(duì)于廣告投放更高效的需求。Supershow創(chuàng)新智能組合售賣產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，其具備覆蓋多端多屏，從啟動(dòng)、瀏覽、觀影播放覆蓋用戶觀影全路徑進(jìn)行投放的特點(diǎn)，在智能性上，首先，廣告資源優(yōu)質(zhì)且豐富，品牌主資源選擇更智能。Supershow獨(dú)有開(kāi)場(chǎng)秀Plus，卷軸信息流，暫停彩蛋三種創(chuàng)新樣式，并涵蓋其他多種常規(guī)廣告資源，吸引用戶關(guān)注，提升投放效果，且可觸達(dá)優(yōu)質(zhì)VIP人群；其次，投放更精準(zhǔn)，觸達(dá)更智能，品牌Supershow支持地域、年齡、性別、DMP等定向幫助品牌主精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，且支持跨資源聯(lián)合頻控，避免無(wú)效的重復(fù)曝光，有效提升N+Reach，更智能有效的觸達(dá)目標(biāo)用戶；最后，組合更智能，品牌只需表達(dá)營(yíng)銷需求，系統(tǒng)智能推薦，滿足多樣營(yíng)銷訴求。作為創(chuàng)新型的全鏈路智能營(yíng)銷模式，Supershow能有效解決品牌主對(duì)于超強(qiáng)曝光，UV覆蓋最大化，N+Reach最大化的不同需求，幫助品牌主完成營(yíng)銷目標(biāo)。
開(kāi)場(chǎng)秀Plus廣告形式示意，僅供參考
卷軸信息流廣告形式示意，僅供參考
暫停彩蛋廣告形式示意，僅供參考
在技術(shù)賦能下，愛(ài)奇藝不斷升級(jí)創(chuàng)造出更多富有創(chuàng)意的創(chuàng)新廣告產(chǎn)品，以精準(zhǔn)智能投放模式的升級(jí)助力，幫助品牌提升視頻廣告展示效果及觸達(dá)用戶效果，引領(lǐng)視頻行業(yè)產(chǎn)品和模式創(chuàng)新風(fēng)潮，為廣告主帶來(lái)顛覆性的商業(yè)價(jià)值。
