什么樣的節(jié)目可以「未播先火」？什么樣的節(jié)目能在官宣之前就成為「熱搜常客」？節(jié)目還未上線(xiàn)，同款就賣(mài)到斷貨？這一切的答案都能在《潮流合伙人》身上找到答案。
路透照中出現(xiàn)過(guò)的“兔子毛毯”登上淘寶熱榜、吳亦凡接機(jī)潘瑋柏沖上微博熱搜第一、節(jié)目尚未上線(xiàn)就斬獲近30個(gè)全網(wǎng)熱搜......
年輕人不斷高漲的消費(fèi)熱情以及節(jié)目逐漸攀升的熱度與關(guān)注度，對(duì)《潮流合伙人》而言，似乎出人意料卻又在情理之中——意外于觀眾對(duì)于這檔新節(jié)目IP的認(rèn)可度，吃驚于它的產(chǎn)業(yè)鏈探索，釋?xiě)延趷?ài)奇藝對(duì)于青年文化的深刻洞察。
究竟，《潮流合伙人》有著怎樣的魔力，讓年輕人甘心被“種草“，”剁手”不停歇？愛(ài)奇藝在這檔節(jié)目中，又給合作品牌及年輕用戶(hù)們帶來(lái)了哪些新的驚喜？
為“國(guó)潮”買(mǎi)單，為“文化自信”付費(fèi)
新國(guó)潮文化蓄勢(shì)待發(fā)
近些年來(lái)，隨著95后、00后成為大眾娛樂(lè)和消費(fèi)的中流砥柱，潮流文化逐漸從邊緣走向主流。
從李寧到波司登，從故宮口紅到老干媽衛(wèi)衣，從《中國(guó)有嘻哈》到《潮流合伙人》，越來(lái)越多的“青年文化”元素也開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)在各種品牌合作、節(jié)目作品上。
作為最懂年輕人的視頻平臺(tái)，愛(ài)奇藝早在2017年就率先洞察到了潮流文化不可小覷的影響力。《中國(guó)有嘻哈》的爆紅，也是對(duì)愛(ài)奇藝深耕青年文化的最大肯定，那些年的“唱播鞋貴”，都是節(jié)目播出后年輕人的真實(shí)反饋。此后，愛(ài)奇藝絲毫沒(méi)有停下對(duì)青年文化的探索與深入研究的腳步。偶像、街舞、樂(lè)隊(duì)、國(guó)潮等賽道的陸續(xù)布局，也彰顯了愛(ài)奇藝深耕潮流文化的決心。
就目前正在熱播的《潮流合伙人》節(jié)目而言，以“潮流文化”切入，用經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)的方式展開(kāi)，在兼顧潮牌核心文化呈現(xiàn)與綜藝化表達(dá)的同時(shí)，做好國(guó)潮文化的輸出，這樣的嘗試，對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，似乎有著非常重要的意義。
要知道，這代年輕人出生于國(guó)力崛起的時(shí)代，他們?cè)谙M(fèi)認(rèn)知和審美上更具獨(dú)立的理性認(rèn)知。對(duì)于國(guó)貨、國(guó)潮，他們往往態(tài)度更加積極、務(wù)實(shí)。
在節(jié)目中，我們既能見(jiàn)到耳熟能詳?shù)拇笈疲材芸吹讲簧僦袊?guó)原創(chuàng)潮流品牌。SANKUANZ、華人青年、回力、BABAMA、馬克華菲、KIKC等產(chǎn)品的存在，也刷新了觀眾對(duì)國(guó)潮的期待與認(rèn)知。
"難道我以后連回力都買(mǎi)不起了嗎"、"喜歡化學(xué)制品"、"回力要火了！！"《潮流合伙人》的彈幕上注入此類(lèi)的話(huà)語(yǔ)隨處可見(jiàn)，年輕人們對(duì)于國(guó)潮品牌所表示出的強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望，也 著實(shí)令人詫異。當(dāng)然，面對(duì)這種訴求，我們非常肯定的是，這種現(xiàn)象背后所折射的新一代消費(fèi)主力對(duì)于自我表達(dá)和文化自信的雙重情感需求。即使現(xiàn)在說(shuō)“國(guó)潮元年”還為時(shí)尚早，但沒(méi)有一個(gè)人可以否認(rèn)未來(lái)國(guó)潮文化的大勢(shì)向好。
為“限定”買(mǎi)單，為“同款”付費(fèi)
給用戶(hù)提供別樣的消費(fèi)體驗(yàn)
《潮流合伙人》是一檔綜藝節(jié)目，但又不僅僅是一檔綜藝節(jié)目。
之所以如此定義，是因?yàn)椤冻绷骱匣锶恕烦嗽诰€(xiàn)上做年輕人熱愛(ài)的內(nèi)容、瘋狂種草安利他們所熱愛(ài)的潮流文化之外，線(xiàn)下也在不斷拓寬綜藝與消費(fèi)相結(jié)合的想象空間。
聯(lián)名、授權(quán)、BRO虛擬IP、限時(shí)體驗(yàn)店、數(shù)字藝術(shù)展......《潮流合伙人》如此多元的玩法，無(wú)一不在最大化延展《潮流合伙人》的IP價(jià)值。其中，最令筆者印象深刻的，便是《潮流合伙人》在年輕人新消費(fèi)場(chǎng)景上的創(chuàng)意突破。
在上海，愛(ài)奇藝聯(lián)合上海愚園百貨開(kāi)設(shè)了國(guó)內(nèi)首家FOURTRY限時(shí)體驗(yàn)店，主要展示及售賣(mài)FOURTRY神秘店款、主理人合伙人們的節(jié)目同款以及IP聯(lián)名款等潮品；在北京，為期兩周的沉浸式數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)“潮流的自定義”的空降，除了讓每一位參觀者感受線(xiàn)下藝術(shù)之外，更深層次的了解和體驗(yàn)FOURTRY的產(chǎn)品及潮流風(fēng)格。
在節(jié)目同名微博的相關(guān)話(huà)題下方，“跪求限時(shí)快閃店開(kāi)到XX城市”、“XX同款什么時(shí)候才能線(xiàn)上銷(xiāo)售？”這樣的呼聲到處可見(jiàn)。
回歸到線(xiàn)上，每期節(jié)目觀看滿(mǎn)20分鐘，即可在播出當(dāng)日24點(diǎn)前限時(shí)參與節(jié)目的”中簽玩法“，有機(jī)會(huì)抽簽獲得FOURTRY全球限定款的購(gòu)買(mǎi)權(quán)限。而在筆者”潛伏“的閑魚(yú)潮流合伙人魚(yú)塘中，除了熱衷倒賣(mài)限量款以及明星同款衣物的魚(yú)友之外，“我連抽獎(jiǎng)資格都不配擁有”的訴苦聲也是此起彼伏。
對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，”限定“二字的魅力加成不可言喻。過(guò)時(shí)不候的稀有感、可能升值的心理誘惑、“我有你沒(méi)有”的舒爽購(gòu)物體驗(yàn)、“得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)”的抖M心理綜合給到用戶(hù)的“天選之子”的這份快樂(lè)，是一般商品不能給到的。
為價(jià)值觀買(mǎi)單，為信仰充值
與年輕人實(shí)現(xiàn)精神共鳴
有人說(shuō)，成功的品牌應(yīng)該讓用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)到的是身心認(rèn)同情感價(jià)值的產(chǎn)品，而不是僅僅支付這種昂貴換來(lái)的外在光環(huán)。體現(xiàn)在內(nèi)容端，意思就是”真正好的內(nèi)容，會(huì)在價(jià)值觀和態(tài)度上實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的共鳴和共振。“
關(guān)于這點(diǎn)，愛(ài)奇藝可以說(shuō)是非常有行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)了。
從2017年《中國(guó)有嘻哈》的“去創(chuàng)造不跟隨”，到2018年《偶像練習(xí)生》傳遞的”越努力越幸運(yùn)“，再到2019年《青春有你》的“越努力越優(yōu)秀”、《中國(guó)新說(shuō)唱2019》的“就很炸沒(méi)在怕”，到現(xiàn)在《潮流合伙人》傳遞的”敢潮不趕潮“等，這些節(jié)目?jī)r(jià)值觀的升級(jí)與輸出，不僅讓用戶(hù)產(chǎn)生情感上的共鳴，更通過(guò)價(jià)值觀的感染助力品牌價(jià)值的輸出，真正實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)用戶(hù)與節(jié)目用戶(hù)打通的效果。
對(duì)《潮流合伙人》來(lái)說(shuō)，“敢潮不趕潮”的核心價(jià)值觀，不僅借“潮流”體裁落地綜藝，還通過(guò)綜藝的方式傳遞當(dāng)下青年的潮流態(tài)度和“潮生活”方式。“敢潮”是鼓勵(lì)年輕用戶(hù)群體表達(dá)自我、彰顯自我，“不趕潮”則希望年輕人可以不被異化，保有獨(dú)立思考的能力。
當(dāng)然，除了輸出這種價(jià)值觀之外，節(jié)目還依托自身的潮流基因，不斷為合作品牌賦予潮流文化屬性，通過(guò)價(jià)值觀共享，打造品牌時(shí)尚ICON標(biāo)簽。
獨(dú)家冠名商vivo X30用“發(fā)現(xiàn)更多美”的主題理念，不斷探索潮流，用文化磁場(chǎng)和品牌調(diào)性傳遞潮流之美；聯(lián)合贊助商奧買(mǎi)家依托節(jié)目?jī)?nèi)容和IP傳遞品牌價(jià)值觀的同時(shí)，著力為中國(guó)消費(fèi)者打造更多集“潮”、“IN”、“優(yōu)質(zhì)”于一身的國(guó)際潮流單品。
寫(xiě)在最后：
就不斷開(kāi)拓新賽道的愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，《潮流合伙人》今年上交的這份差異化答卷，屬實(shí)令人欣慰。目前節(jié)目所展現(xiàn)出的驚人帶貨力和全新的消費(fèi)體驗(yàn)，都讓我們篤信《潮流合伙人》未來(lái)必將擁有更多的可能性。從展現(xiàn)潮流到傳遞態(tài)度，未來(lái)，《潮流合伙人》還將如何引爆圈層之勢(shì)？我們充滿(mǎn)期待。
