什么樣的節(jié)目可以「未播先火」？什么樣的節(jié)目能在官宣之前就成為「熱搜常客」？節(jié)目還未上線，同款就賣到斷貨？這一切的答案都能在《潮流合伙人》身上找到答案。
路透照中出現(xiàn)過的“兔子毛毯”登上淘寶熱榜、吳亦凡接機潘瑋柏沖上微博熱搜第一、節(jié)目尚未上線就斬獲近30個全網(wǎng)熱搜......
年輕人不斷高漲的消費熱情以及節(jié)目逐漸攀升的熱度與關(guān)注度，對《潮流合伙人》而言，似乎出人意料卻又在情理之中——意外于觀眾對于這檔新節(jié)目IP的認可度，吃驚于它的產(chǎn)業(yè)鏈探索，釋懷于愛奇藝對于青年文化的深刻洞察。
究竟，《潮流合伙人》有著怎樣的魔力，讓年輕人甘心被“種草“，”剁手”不停歇？愛奇藝在這檔節(jié)目中，又給合作品牌及年輕用戶們帶來了哪些新的驚喜？
為“國潮”買單，為“文化自信”付費
新國潮文化蓄勢待發(fā)
近些年來，隨著95后、00后成為大眾娛樂和消費的中流砥柱，潮流文化逐漸從邊緣走向主流。
從李寧到波司登，從故宮口紅到老干媽衛(wèi)衣，從《中國有嘻哈》到《潮流合伙人》，越來越多的“青年文化”元素也開始陸續(xù)出現(xiàn)在各種品牌合作、節(jié)目作品上。
作為最懂年輕人的視頻平臺，愛奇藝早在2017年就率先洞察到了潮流文化不可小覷的影響力。《中國有嘻哈》的爆紅，也是對愛奇藝深耕青年文化的最大肯定，那些年的“唱播鞋貴”，都是節(jié)目播出后年輕人的真實反饋。此后，愛奇藝絲毫沒有停下對青年文化的探索與深入研究的腳步。偶像、街舞、樂隊、國潮等賽道的陸續(xù)布局，也彰顯了愛奇藝深耕潮流文化的決心。
就目前正在熱播的《潮流合伙人》節(jié)目而言，以“潮流文化”切入，用經(jīng)營體驗的方式展開，在兼顧潮牌核心文化呈現(xiàn)與綜藝化表達的同時，做好國潮文化的輸出，這樣的嘗試，對于愛奇藝來說，似乎有著非常重要的意義。
要知道，這代年輕人出生于國力崛起的時代，他們在消費認知和審美上更具獨立的理性認知。對于國貨、國潮，他們往往態(tài)度更加積極、務(wù)實。
在節(jié)目中，我們既能見到耳熟能詳?shù)拇笈疲材芸吹讲簧僦袊瓌?chuàng)潮流品牌。SANKUANZ、華人青年、回力、BABAMA、馬克華菲、KIKC等產(chǎn)品的存在，也刷新了觀眾對國潮的期待與認知。
"難道我以后連回力都買不起了嗎"、"喜歡化學(xué)制品"、"回力要火了！！"《潮流合伙人》的彈幕上注入此類的話語隨處可見，年輕人們對于國潮品牌所表示出的強烈的購買欲望，也 著實令人詫異。當然，面對這種訴求，我們非常肯定的是，這種現(xiàn)象背后所折射的新一代消費主力對于自我表達和文化自信的雙重情感需求。即使現(xiàn)在說“國潮元年”還為時尚早，但沒有一個人可以否認未來國潮文化的大勢向好。
為“限定”買單，為“同款”付費
給用戶提供別樣的消費體驗
《潮流合伙人》是一檔綜藝節(jié)目，但又不僅僅是一檔綜藝節(jié)目。
之所以如此定義，是因為《潮流合伙人》除了在線上做年輕人熱愛的內(nèi)容、瘋狂種草安利他們所熱愛的潮流文化之外，線下也在不斷拓寬綜藝與消費相結(jié)合的想象空間。
聯(lián)名、授權(quán)、BRO虛擬IP、限時體驗店、數(shù)字藝術(shù)展......《潮流合伙人》如此多元的玩法，無一不在最大化延展《潮流合伙人》的IP價值。其中，最令筆者印象深刻的，便是《潮流合伙人》在年輕人新消費場景上的創(chuàng)意突破。
在上海，愛奇藝聯(lián)合上海愚園百貨開設(shè)了國內(nèi)首家FOURTRY限時體驗店，主要展示及售賣FOURTRY神秘店款、主理人合伙人們的節(jié)目同款以及IP聯(lián)名款等潮品；在北京，為期兩周的沉浸式數(shù)字藝術(shù)體驗“潮流的自定義”的空降，除了讓每一位參觀者感受線下藝術(shù)之外，更深層次的了解和體驗FOURTRY的產(chǎn)品及潮流風(fēng)格。
在節(jié)目同名微博的相關(guān)話題下方，“跪求限時快閃店開到XX城市”、“XX同款什么時候才能線上銷售？”這樣的呼聲到處可見。
回歸到線上，每期節(jié)目觀看滿20分鐘，即可在播出當日24點前限時參與節(jié)目的”中簽玩法“，有機會抽簽獲得FOURTRY全球限定款的購買權(quán)限。而在筆者”潛伏“的閑魚潮流合伙人魚塘中，除了熱衷倒賣限量款以及明星同款衣物的魚友之外，“我連抽獎資格都不配擁有”的訴苦聲也是此起彼伏。
對年輕人來說，”限定“二字的魅力加成不可言喻。過時不候的稀有感、可能升值的心理誘惑、“我有你沒有”的舒爽購物體驗、“得不到的永遠在騷動”的抖M心理綜合給到用戶的“天選之子”的這份快樂，是一般商品不能給到的。
為價值觀買單，為信仰充值
與年輕人實現(xiàn)精神共鳴
有人說，成功的品牌應(yīng)該讓用戶購買到的是身心認同情感價值的產(chǎn)品，而不是僅僅支付這種昂貴換來的外在光環(huán)。體現(xiàn)在內(nèi)容端，意思就是”真正好的內(nèi)容，會在價值觀和態(tài)度上實現(xiàn)和消費者的共鳴和共振。“
關(guān)于這點，愛奇藝可以說是非常有行業(yè)話語權(quán)了。
從2017年《中國有嘻哈》的“去創(chuàng)造不跟隨”，到2018年《偶像練習(xí)生》傳遞的”越努力越幸運“，再到2019年《青春有你》的“越努力越優(yōu)秀”、《中國新說唱2019》的“就很炸沒在怕”，到現(xiàn)在《潮流合伙人》傳遞的”敢潮不趕潮“等，這些節(jié)目價值觀的升級與輸出，不僅讓用戶產(chǎn)生情感上的共鳴，更通過價值觀的感染助力品牌價值的輸出，真正實現(xiàn)品牌目標用戶與節(jié)目用戶打通的效果。
對《潮流合伙人》來說，“敢潮不趕潮”的核心價值觀，不僅借“潮流”體裁落地綜藝，還通過綜藝的方式傳遞當下青年的潮流態(tài)度和“潮生活”方式。“敢潮”是鼓勵年輕用戶群體表達自我、彰顯自我，“不趕潮”則希望年輕人可以不被異化，保有獨立思考的能力。
當然，除了輸出這種價值觀之外，節(jié)目還依托自身的潮流基因，不斷為合作品牌賦予潮流文化屬性，通過價值觀共享，打造品牌時尚ICON標簽。
獨家冠名商vivo X30用“發(fā)現(xiàn)更多美”的主題理念，不斷探索潮流，用文化磁場和品牌調(diào)性傳遞潮流之美；聯(lián)合贊助商奧買家依托節(jié)目內(nèi)容和IP傳遞品牌價值觀的同時，著力為中國消費者打造更多集“潮”、“IN”、“優(yōu)質(zhì)”于一身的國際潮流單品。
寫在最后：
就不斷開拓新賽道的愛奇藝來說，《潮流合伙人》今年上交的這份差異化答卷，屬實令人欣慰。目前節(jié)目所展現(xiàn)出的驚人帶貨力和全新的消費體驗，都讓我們篤信《潮流合伙人》未來必將擁有更多的可能性。從展現(xiàn)潮流到傳遞態(tài)度，未來，《潮流合伙人》還將如何引爆圈層之勢？我們充滿期待。
