考試季創意營銷看考蟲！聯合漢堡王，一起“堡”護你！
品牌
2020/01/08 10:38:23 2201閱讀
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如果說在自由自在的大學生活中，有一個最令大學生痛苦的階段，那一定是每年的考試季。作為一個聚集了四六級、考研、期末考試的“死亡之月”，12月就像是一個無情的冷面殺手，讓大學生們一邊感受物理寒冷，一邊感受心寒意冷。
今年12月考試季，大學生在線教育品牌考蟲App，聯合漢堡王推出線上+線下系列策劃，陪伴大學生認真備考，輕松應戰，這個考試季，我來“堡”護你!
一、深度打造「逢考必過」餐廳，構造趣味場景體驗
12月1日到12月31日，考蟲 x 漢堡王「逢考必過」餐廳在河北石家莊限時開業。漢堡王裕華萬達店位于大學附近，整個門店從里到外裝飾一新，將大學生「逢考必過」的考試心愿，變成具體可感的場景體驗。
主題店內，安插著各種有趣的文案「別人學習走心，我學習走胃」、「考試，讓我承受了這個年紀不該有的飯量」，主題店進門處，模仿教室黑板和課桌的互動拍照區域，吸引了不少用餐人過來合影。
二、300+門店推出聯名款套餐，讓大學生吃飽學好沒煩惱
當代大學生學習吃飯兩不誤，畢竟，吃飽了才有力氣好好學習呀!漢堡王在全國320家門店，9個省份和直轄市，同步推出「逢考必過」套餐，包含一個考試“牛人”漢堡，一杯能量百倍可樂，一個高分“薯”于你薯條，一張逢考必過符。
購買套餐時出示學生證或者考蟲App，即可參與抽獎，并且100%中獎!同時，考蟲還準備了限量款聯名禮盒，包含精美的周邊和套餐。
三、H5小游戲《考試幸運簽》給大學生帶來好運
在線上環節，抓住考前學生“求好運”的心愿，考蟲App在四六級考試之前，上線《抽取你的考試幸運簽》H5小游戲，緩解大學生考前焦慮的同時，形成線上社交自傳播。
每張幸運簽，都對應著當代大學生的考前心愿：「過目不忘」「錦鯉附體」「逢考必過」「水逆退散」，流暢的交互加上詼諧幽默的文案，讓用戶會心一笑，長按保存幸運簽，用戶將會收獲一張專屬于他的考試好運簽。
“記性不好的人，心情容易好;但是記性特別好的你，分數容易高”
“在知識的海洋中暢游，你發現自己居然是條淡水魚。不過還好，考試都在「江湖」”
四、「考蟲自習室」進入大學，陪伴是最長情的告白
考試很重要，學習的方式同樣重要。考蟲希望大學生在一個舒適的環境中認真備考，輕松應戰，在面對多門考試的同時，懂得調節好心態，學會給自己減壓。
這個考試季，考蟲分別在在山東財經大學，沈陽師范大學開設了「考蟲自習室」，布置了溫馨的學習環境，讓大學生安心復習。
考試之后，考蟲在「逢考必過」主題餐廳，舉辦了小型學生見面會，邀請大學生一起聊天游戲，緩解考試壓力，拍攝抖肩舞MV，大家一起抖掉壓力，抖掉煩惱!
在線教育的品牌營銷有很多種，而本次考蟲app的嘗試，結合“考試季”這一節點，傳達了“與用戶做朋友”的價值觀，以內容創意為核心，轉化品牌背后的人文關懷與情感趨向力，對于情感需求的深挖與內容升級，讓壓力山大的考試變成了一個值得奮斗事情，相信自己，努力備考，你就可以過關斬將!
整個傳播過程中，從輕量有趣的《考前幸運簽》H5，到深度包裝的「逢考必過」主題餐廳，再到大學內的「考蟲自習室」，全程深入到大學生的日常當中，完成了一次情感上的溝通，消除了品牌與學生群體之間的距離感。希望未來能看到考蟲有更多的創意驚喜落地。
