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鳳凰網(wǎng)大事件報(bào)道背后,有多少營銷價(jià)值可以挖掘?

資訊 2019/09/29 12:09:18 2857閱讀

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       在同質(zhì)化內(nèi)容泛濫的時(shí)代,高品質(zhì)內(nèi)容越來越成為稀缺資源。2018年,騰訊將新聞拉到戰(zhàn)略性位置,字節(jié)跳動提升政務(wù)板塊權(quán)重,但有一家媒體20年從未改變過內(nèi)容價(jià)值的堅(jiān)守和創(chuàng)造,它就是——鳳凰網(wǎng)。

  盡管在過去幾年,越來越多的記者缺席于事件現(xiàn)場,可是面對大事件,輿論風(fēng)暴當(dāng)前,鳳凰從不缺席,要去成為黑暗中的那顆燈籠,偏執(zhí)于對內(nèi)容和新聞的堅(jiān)守。

  作為最先報(bào)道911的中文媒體,“大事看鳳凰”是鳳凰的媒體標(biāo)識。曾有日本記者問駐站日本的鳳凰媒體人,當(dāng)年日本311大地震,鳳凰第一個(gè)從東京傳回現(xiàn)場解說的直播畫面是怎么做到的?釣魚島事件,那么多角度的直播,鳳凰是怎么做到的?當(dāng)安倍晉三參拜靖國神社,鳳凰卻最早等在現(xiàn)場直播,又怎么做到的?該媒體人回答,因?yàn)槲覀兪区P凰,“一個(gè)瘋子帶領(lǐng)著一群瘋子”的鳳凰。

  如今的鳳凰網(wǎng),無論是美國總統(tǒng)大選時(shí)特朗普險(xiǎn)勝后狂呼,還是江歌案的東京庭審現(xiàn)場,無論港珠澳大橋通車,還是民營火箭發(fā)射,大事件的現(xiàn)場,它總在那里。

  這是“大事看鳳凰”背后的故事和擔(dān)當(dāng)。

  適逢新中國成立70周年,鳳凰網(wǎng)推出《超級乘客·智豪巡禮》,通過走進(jìn)“鐵路”“航天”“橋梁”的方式,深度探尋大國智造,用行走丈量中國夢。這一專題的打造,不僅通過展現(xiàn)、回顧70年來中國的超級成就,來點(diǎn)燃中國人骨子里的家國自豪感,同時(shí),也吸引了東風(fēng)風(fēng)神這樣的民族品牌加入其中。作為中國機(jī)械工業(yè)的集大成者,東風(fēng)風(fēng)神的發(fā)展史也同樣是70年來光輝歷程的縮影。因此,鳳凰網(wǎng)將二者結(jié)合,攜東風(fēng)風(fēng)神AX7,駛往程蘭鐵路、西昌衛(wèi)星發(fā)射中心、楊泗港長江大橋三地,共同親歷輝煌一刻。






  其實(shí)早在2012年,隨著中國邊境局勢的緊張氛圍升級,鳳凰網(wǎng)就曾推出“丈量邊關(guān),致敬英雄”主題活動,通過對祖國美好風(fēng)光的丈量和對邊關(guān)忠魂、為國家安全捐軀的無名英雄的致敬,激發(fā)國人久違的熱血精神與民族氣節(jié),而此次項(xiàng)目同樣也吸引了具有愛國情懷的自主品牌榮威W5。借助鳳凰網(wǎng)大事件報(bào)道的爆發(fā)力,榮威還順勢在鳳凰網(wǎng)釣魚島專題推出“唯底線不可退讓”的口號,引起國人廣泛共鳴的同時(shí),也使榮威品牌的民族認(rèn)同感得到了鞏固和提升。


  面對新中國成立70周年這樣的焦點(diǎn),如何挖掘事件背后的標(biāo)識元素和新聞價(jià)值是鳳凰網(wǎng)所擅長的,近期推出的“70年”頻道,一方面,試圖通過人物、走訪和梳理歷史脈絡(luò)來展現(xiàn)新中國成立七十年來的風(fēng)雨兼程,另一面,超級成就背后的家國觀念,成為折射當(dāng)今中國的鏡子,映照出中國人的傳統(tǒng)和精神世界。

  《超級乘客·智豪巡禮》是基于這樣的新聞價(jià)值取向下的產(chǎn)物,除此外,該頻道還集中整合收錄了幾乎所有建國相關(guān)主題報(bào)道及優(yōu)質(zhì)策劃。同時(shí)基于鳳凰網(wǎng)長期的軍事報(bào)道優(yōu)勢,還打造了《大國新坐標(biāo)》、《輝煌70年發(fā)展新篇章》、建國70年大閱兵等特別策劃。

  深入到大事件的中心,成為用戶和社會的眼睛,不僅是新聞的態(tài)度,同樣是對內(nèi)容的專業(yè)追求和價(jià)值選擇。前幾年,當(dāng)很多媒體選擇妥協(xié),只有那些少數(shù)派仍舊執(zhí)著地堅(jiān)持“內(nèi)容至上”。如今,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即將再次迎來黃金歲月,成為破局良策。

  流量模式固然能提高商業(yè)效率,賺到快錢,可嚴(yán)肅內(nèi)容和生活內(nèi)容依然重要。在內(nèi)容同質(zhì)化和信息過載的當(dāng)下,內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性、權(quán)威性、嚴(yán)肅性和基于社會價(jià)值的報(bào)道策劃,越來越呈現(xiàn)出向好的產(chǎn)業(yè)趨勢。而鳳凰網(wǎng)20年選擇做這件事,面對流量模式主導(dǎo)下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)瓶頸,或許恰值得用戶、客戶的信賴和托付。


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    基于家族經(jīng)銷商生意,自身作為經(jīng)銷商業(yè)主,從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年,期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。

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