鳳凰網大事件報道背后，有多少營銷價值可以挖掘？
資訊
2019/09/29 12:09:18 2814閱讀
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在同質化內容泛濫的時代，高品質內容越來越成為稀缺資源。2018年，騰訊將新聞拉到戰略性位置，字節跳動提升政務板塊權重，但有一家媒體20年從未改變過內容價值的堅守和創造，它就是——鳳凰網。
盡管在過去幾年，越來越多的記者缺席于事件現場，可是面對大事件，輿論風暴當前，鳳凰從不缺席，要去成為黑暗中的那顆燈籠，偏執于對內容和新聞的堅守。
作為最先報道911的中文媒體，“大事看鳳凰”是鳳凰的媒體標識。曾有日本記者問駐站日本的鳳凰媒體人，當年日本311大地震，鳳凰第一個從東京傳回現場解說的直播畫面是怎么做到的?釣魚島事件，那么多角度的直播，鳳凰是怎么做到的?當安倍晉三參拜靖國神社，鳳凰卻最早等在現場直播，又怎么做到的?該媒體人回答，因為我們是鳳凰，“一個瘋子帶領著一群瘋子”的鳳凰。
如今的鳳凰網，無論是美國總統大選時特朗普險勝后狂呼，還是江歌案的東京庭審現場，無論港珠澳大橋通車，還是民營火箭發射，大事件的現場，它總在那里。
這是“大事看鳳凰”背后的故事和擔當。
適逢新中國成立70周年，鳳凰網推出《超級乘客·智豪巡禮》，通過走進“鐵路”“航天”“橋梁”的方式，深度探尋大國智造，用行走丈量中國夢。這一專題的打造，不僅通過展現、回顧70年來中國的超級成就，來點燃中國人骨子里的家國自豪感，同時，也吸引了東風風神這樣的民族品牌加入其中。作為中國機械工業的集大成者，東風風神的發展史也同樣是70年來光輝歷程的縮影。因此，鳳凰網將二者結合，攜東風風神AX7，駛往程蘭鐵路、西昌衛星發射中心、楊泗港長江大橋三地，共同親歷輝煌一刻。
其實早在2012年，隨著中國邊境局勢的緊張氛圍升級，鳳凰網就曾推出“丈量邊關，致敬英雄”主題活動，通過對祖國美好風光的丈量和對邊關忠魂、為國家安全捐軀的無名英雄的致敬，激發國人久違的熱血精神與民族氣節，而此次項目同樣也吸引了具有愛國情懷的自主品牌榮威W5。借助鳳凰網大事件報道的爆發力，榮威還順勢在鳳凰網釣魚島專題推出“唯底線不可退讓”的口號，引起國人廣泛共鳴的同時，也使榮威品牌的民族認同感得到了鞏固和提升。
面對新中國成立70周年這樣的焦點，如何挖掘事件背后的標識元素和新聞價值是鳳凰網所擅長的，近期推出的“70年”頻道，一方面，試圖通過人物、走訪和梳理歷史脈絡來展現新中國成立七十年來的風雨兼程，另一面，超級成就背后的家國觀念，成為折射當今中國的鏡子，映照出中國人的傳統和精神世界。
《超級乘客·智豪巡禮》是基于這樣的新聞價值取向下的產物，除此外，該頻道還集中整合收錄了幾乎所有建國相關主題報道及優質策劃。同時基于鳳凰網長期的軍事報道優勢，還打造了《大國新坐標》、《輝煌70年發展新篇章》、建國70年大閱兵等特別策劃。
深入到大事件的中心，成為用戶和社會的眼睛，不僅是新聞的態度，同樣是對內容的專業追求和價值選擇。前幾年，當很多媒體選擇妥協，只有那些少數派仍舊執著地堅持“內容至上”。如今，優質內容即將再次迎來黃金歲月，成為破局良策。
流量模式固然能提高商業效率，賺到快錢，可嚴肅內容和生活內容依然重要。在內容同質化和信息過載的當下，內容的優質性、權威性、嚴肅性和基于社會價值的報道策劃，越來越呈現出向好的產業趨勢。而鳳凰網20年選擇做這件事，面對流量模式主導下的內容產業瓶頸，或許恰值得用戶、客戶的信賴和托付。
