異鄉人淚奔！瀘州老窖催淚營銷來了……
品牌
2019/09/29 12:00:17 2698閱讀
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每年中秋節是各大品牌扎堆營銷必爭之地。你方父母恩情重如山，我方獨在異鄉為異客，堅決不放過任何生活小細節，“編輯放大”到互聯網，讓每個看過的人都能感同身受。最近瀘州老窖中秋節升級催淚營銷，抓住異鄉人身不由己的無能為力，上演了一波刷爆朋友圈的催淚PLUS營銷。
“醉”想哭：三款漫畫長圖率先溫暖催淚
“夢里不知身是客,錯把異鄉當故鄉”異鄉與故鄉的反差究竟有哪些？兒時的玩伴？“留守”的父母？瀘州老窖第一波“喝酒篇”漫畫，以酒為紐帶，講述故鄉、異鄉反差。在故鄉喝酒唱的都是詩和遠方，在異鄉喝酒唱的都是關于自己的家鄉。在家鄉喝酒說的都是地道家鄉話，在異鄉喝酒說的都是普通場面話。有網友表示，在家鄉喝酒可以放心喝，在異鄉喝酒，從來不敢喝醉。
第二波漫畫“父母篇”，把廣大異鄉打拼的年輕人微縮到小小的漫畫中。長大離家、背上行囊獨自打拼。父母耳邊嘮叨變為微信問候。“報喜不報憂”的我們會獨自一人撐過感冒發燒，我們會獨自一人承受工作壓力。這個城市很大、大到容得下幾千萬的人，這個城市很小，小到沒有一個可以放聲大哭的地方。我們會后悔來到城市，但擦干淚水又涌入加班的大潮。每逢佳節備思親，即使相隔萬里也別忘了“回家”，與老父親舉杯說一句：爸媽我想你們了。
第三波漫畫“酒館篇”則把“深夜食堂”搬進中秋，在酒館里遇見了因為工作無法抽身的小伙子，在酒館遇見為了躲避催婚的小姐姐，還有攜手打拼的夫妻，每個人的身上都能找到自己的影子，找到自己的身不由己和感同身受。
“醉”真實：創意TVC不走尋常路，成年人世界的二選一
自從搞笑、沙雕、表情包、鬼畜類創意視頻橫空出世，各路品牌瘋狂跟風。但凡事都有利弊，當段子品牌廣告變得接地氣，能與用戶產生互動同時，當代網民對于這種浮于表面的營銷也是嘿嘿一笑而過，成了品牌自嗨。但這次我們看到，瀘州老窖中秋節TVC回歸催淚走心風。
都說成年人的世界最不易，生活工作總是給我們出難題，許多時候總要我們二選一。瀘州老窖把一個白領日常的縮影，幻化成了1分38秒的視頻短片。通過一個白領喃喃自述，因為工作、客戶等因素舍棄了家人團圓的時刻。但巧妙的是，當影片播放到一半時重新倒敘，之前主人公自述的文字順序同樣倒敘，卻成了白領不一樣的生活。
當“……答應孩子放孔明燈，再找機會吧。客戶中秋有空讓我飛去談談……”變成了“……客戶中秋有空讓我飛去談談，再找機會吧。答應孩子放孔明燈，說什么也不能錯過……”，這一個奇妙的反轉結局一下子讓用戶記住了瀘州老窖的別樣情懷。人生總有二選一，把生活“反著過”，生活便是不一樣的美好，只不過，我們需要改變的勇氣和努力。
“醉”有心：微博話題造句營銷，全民走心互動
廣告口碑再好，還是要回歸本質，瀘州老窖中秋營銷主要目的還是“送福利”。但區別于前幾年其他品牌粗暴式，主題簡單的錦鯉活動，今年瀘州老窖從漫畫引發異鄉人催淚到TCV傳遞的“反轉”生活，起承轉合式的營銷，讓人不得不佩服瀘州老窖品牌活動露出手法的小心思。
隨后官方發起的#過節味道#造句活動，我Hold不住了、唐唐頻道、段子書小哥等千萬級各KOL轉發助推，各路網友同樣走心互動，“我在杭州，我想和父母一起過中秋”、“我家在遠方，我和月亮一起過中秋”、“我在銀河系 我和地球人一起過中秋”一系列留言讓人又溫暖舒服又捧腹大笑。短短幾天，#過節的味道#微博話題閱讀超過5500萬。
在這個計劃旅行、團圓賞月甚至是不眠加班的中秋佳節之時，瀘州老窖以酒寄情，架起了當代異鄉人與中秋的一座橋梁。無論是漫畫還是TVC，每個主人公都像極了拼命奔跑的自己，被工作壓倒喘不過氣的自己，被孤獨折磨崩潰大哭的自己，被父母催婚身不由己的自己，但同樣也讓我們了解如何換個角度面對生活、面對這個世界。通過這些，瀘州老窖中秋營銷的情懷，也就自然而然的傳遞給用戶。多年以后你或許會忘記這一系列故事，但瀘州老窖所帶來的溫暖感覺卻始終不會忘記。
