8月4日，以“直接營銷——數據驅動營銷變革”為主題的「OPPO 2019效果廣告營銷推介會游戲專場」在上海圓滿舉辦。

現場，OPPO營銷平臺與手機游戲行業合作伙伴齊聚一堂，通過互聯網大數據解析、平臺新功能介紹、手游行業營銷解決方案等環節，與手游行業合作伙伴共同探討行業發展現狀和未來營銷新機遇，創造雙贏的合作機會。

OPPO廣告銷售總經理任榮宗在致辭中提到，OPPO營銷平臺通過大數據解析和平臺能力，為手游行業合作伙伴提供更完善的營銷解決方案，打通合作伙伴與OPPO用戶間的橋梁，賦能合作伙伴，實現直接營銷。

數據洞察探尋游戲用戶新增量

本次分享從數據洞察出發，結合數據洞察結果為游戲行業量身訂制用戶增長方案，為合作伙伴帶來了高效、精準的營銷方案。

OPPO營銷平臺深耕游戲領域用戶行為偏好和屬性，回答了“用戶是誰、用戶從哪里來、用戶到哪里去”三大核心問題。讓合作伙伴更加地了解OPPO游戲用戶，為后續的精準投放提供決策依據的同時，提供了更為多樣化的營銷思路。

見微知著，OPPO營銷平臺通過對游戲細分領域用戶行為數據分析，洞察整體行業用戶的偏好變化趨勢，在游戲買量的品類選擇上提供參考依據。

對RPG游戲新增用戶來源進行剖析，會上首次公布流轉用戶的TGI畫像，幫助游戲廣告主制定增長策略提供數據支撐。

最后，通過OPPO營銷平臺“基礎建設+數據資產+算法模型”，助力游戲合作伙伴獲取新增量，為廣告投放渠道、投放對象、投放形式提供有力支撐。

產品升級助力游戲效果提升

OPPO用戶群體以85后、90后、95后為主力，活躍群體更年輕，且在游戲興趣和支付能力上均有很強的市場表現，優質的游戲用戶為合作伙伴提供效果保障。

與此同時，OPPO營銷平臺整合了軟件商店、信息流、廣告聯盟、搜索等豐富的場景產品矩陣，為合作伙伴打造全場景智能生態圈，實現多渠道推廣、高曝光覆蓋、深度滲透和全景流量支撐。

根據熱云數據Adinsight監測，上半年國內新增買量的手游數量接近4000款，總體的新增率為17%，Q2季度新增買量的手游數量較Q1季度增長明顯。游戲買量的市場持續增長，流量市場的競爭白熱化，新增用戶成本居高不下。

OPPO營銷平臺在過去的一年，為游戲廣告主打造了多項效果優化工具，提供了全鏈路的效果優化解決方案。

結合游戲用戶數據挖掘對標簽進行升級，提供游戲類別、玩家行為（活躍、付費）等多維度的定向條件。提供DMP以及LOOKLIKE能力，幫助合作伙伴更精準地定位目標人群。

2019年7月游戲廣告分包功能正式上線，解決了合作伙伴的多項難題。合作伙伴可以在非商店進行分包投放，實時的查看投放轉化數據。此外，支持多家發行商進場買量，實現廣告包流水的獨立結算。

更令人驚喜的是，OPPO營銷平臺在本次推介會中宣布，已全量支持小游戲投放，并正式開放快游戲買量合作。

以數據為導向，OPPO營銷平臺為游戲行業提供了營銷解決方案，結合案例對新游提量、全場景買量策略進行了深度的講解，為合作伙伴提供了多樣化的營銷思路。

OPPO游戲廣告業務秉持“共贏、精準、開放”的游戲廣告營銷理念，持續對數據進行深度挖掘和洞察，基于算法和產品能力的升級，結合豐富的流量場景，去探尋游戲行業的最優解決方案，幫助廣告主高效達成營銷目標，驅動用戶數量增長。

「OPPO 2019效果廣告營銷推介會」已于7月23日至26日分別在北京和上海舉辦了網服專場、電商金融專場和旅教工專場，加上本次游戲專場，OPPO營銷平臺通過四場營銷推介會，與不同行業的合作伙伴進行垂直化的分享和交流。未來，OPPO營銷平臺將持續不斷地通過精細化的運營，為各行業合作伙伴提供更完備的服務，攜手合作伙伴在風云變幻的營銷時代共創輝煌。