從2016年下半年開始，“新零售”概念迅速火爆起來。馬云率先提出了“新零售”的概念，他說“純電商時代過去了，未來十年是新零售的時代”，它認為傳統零售應該利用大數據、物流、電子商務來打造新零售。

    關于新零售每個人都有自己的理解，零售企業也都在探尋適合自己的變革路子。在這樣的“新零售時代”背景下，傳統企業和新興互聯網企業都不再滿足于傳統線上或線下的單一營銷渠道。他們結合線上線下“組合拳”打法的同時，還通過跨界合作、共享渠道尋求突破點。

    vivo手機在線下渠道非常強勢，全國有20多萬個銷售網點。今年，vivo在“反攻”線上，將互聯網渠道作為有力補充。Vivo在跨界營銷方面，將電競市場與手機市場合作，與國民手游《王者榮耀》合作，迅速搶占電競用戶，開創了手機×移動電競的跨界營銷的新時代。

 

    兩面針除了有天貓旗艦店，出品了多款符合年輕用戶的包裝，最近還與餓了么合作，創意出新的用戶溝通模式。“你只管吃，上了火算我的”活動，提升線上線下的使用體驗，創造更大的市場機會和用戶價值。跨界活動為傳統企業營銷轉型 、產業升級注入了新的活力，同時還將健康的理念進行了深層次的解讀。

 

    其中，微鯨作為互聯網企業新星，以線上為最基本的銷售渠道。在2017年則全面進軍線下，推出了微鯨全國“萬家體驗店計劃”。為了適應新零售時代的發展方向，延續以用戶體驗為中心的經營模式，近日聯合百威、雪碧等飲料界龍頭也大玩跨界，好評如潮。微鯨不僅在快消品方面，此前就曾聯手絲芭傳媒，第一時間直播國民少女天團SNH48大選；與凱迪拉克合作，推出“壕寵粉絲送英超之旅”活動；聯合科沃斯、堅果智能影院、水星家紡等組成618品牌聯盟，父親節為老爸獻上好貨好禮。微鯨可謂是真正的高級“跨界玩家”。

    跨界營銷作為一種營銷方式，其本質的核心在于“創新”，可以通過創新解決新的營銷環境中存在的問題。更重要的是，微鯨選擇跨界營銷的方式不僅可以節省線下營銷渠道成本，還可與合作方進行資源共享，渠道融合。

    在這次微鯨與百威的合作中，就充分進行了完美的結合。這次的“轟趴自造日”活動，選擇了廣州、天津、北京、杭州、溫州五大城市，召集潮流時尚的年輕人聚會。同為微鯨和百位代言人的國民男神陳偉霆親自示范各種玩法兒。最重要的是，兩個品牌的目標對象都是創新、個性、不斷挑戰自我，崇尚娛樂的年輕人。

    活動有DJ轟趴、集裝箱轟趴、勁舞轟趴、真人電玩趴多種形式。現場利用小巧便攜的微鯨投影K1和一秒召喚的微鯨電視，瞬間自造私人影院和游戲趴，將轟趴游戲規則，MV等畫面聲音輕松投到活動現場。

    微鯨與百威的品牌跨界合作，幫助雙方具備更廣更深層次的傳播力，互相對各自的用戶人群進行“圈粉”，增加了自身粉絲的廣泛性，使雙方的合作達到了共贏的目的。在社交媒體上，#陳偉霆喊你來轟趴#話題閱讀超過一億次，相關討論達到79萬條。微鯨+百威的組合， 成為了經典的合作案例。

    在共享用戶群方面，微鯨與可口可樂合作了“喝小瓶，贏大屏”活動，消費者在購買帶相應標志的雪碧等產品后，掃描瓶身上的二維碼，有機會獲得微鯨電視。無論是微鯨還是可口可樂公司，他們都與家庭娛樂息息相關，正是“同道中人”的互相賞識，使得兩個品牌采用如此有趣的跨界合作方式，將更多的消費者聯系在一起，展開互動娛樂狂歡。

    以“跨界”的方式，微鯨與百威、可口可樂等公司在一起，同時也與千萬個年輕家庭在一起，共享歡樂時光。在與百威、雪碧等跨界合作的基礎上，“最懂年輕人”的互聯網電視微鯨在618購物狂歡節順勢推出了“好價買高配，買大屏送小屏”活動。在京東網站公布的618品牌銷量排行榜中，微鯨智能投影F1斬獲投影品類銷冠，鯨智能語音電視D系列產品也領跑熱銷榜，再次成為銷量之王。

    “新零售時代”是線上線下融合、全球品牌參與的新時代。微鯨一再牽手年輕人喜愛的品牌，頻頻跨界合作，精準把握年輕人的脈搏。會玩兒的微鯨，正在掀起新的營銷潮流，百威之后，下一個攜手的會是誰呢？