移動互聯網高速發展的這幾年,我發現我的日常消費和臨街商鋪的關系越來越少了。比如我很喜歡的一個湖北菜館,菜做得不錯,但一般人找不到,因為它開在一個小區背街里,因為不臨街,那里幾乎沒有散客,基本上都是熟客,還有一些是通過團購網站找過來的。
我常去的一個理發店,是租住在一個公寓樓里,那里也幾乎沒有散客,基本上都是熟客,還有就是通過團購網站找過來的。不同于臨街的理發店,公寓的租金很低,老板的經營壓力小,所以不要求店員搞推銷,所以整個服務的過程是安靜和友好的,而且價格比臨街理發店便宜。
還有,最近兩年我發現我們小區的一些別墅多了許多生活氣息。這些別墅過去因為入住率低,所以雜草叢生,接近廢棄的狀態,但最近兩年發生了微妙的變化。原本荒廢的別墅,現在變身為影視基地、民宿、小健身房、美容院、小茶館、培訓班、藝術工作室……業態非常的豐富,前來消費的顧客也基本上都是時髦男女。跟前面說的餐廳和理發店一樣,這些小店幾乎沒有散客,完全靠熟客和團購網站導流。
我們常說,臨街商鋪的敵人是淘寶和京東。但現在回過頭看,原來還有商業公寓和部分特殊住宅,而且帶來的沖擊越來越明顯。老實說,臨街商鋪面對電商已逐步做了經營調整并漸漸適應,現在大部分臨街商鋪主要是體驗型的經濟業態,零售的比例越來越低。真正對商鋪形成二次沖擊的就是商業公寓。
商業公寓為什么能打敗臨街商鋪?租金低是一方面,還有一個可能更重要的原因是,商業公寓可以提供更好的服務體驗。臨街商鋪的優勢是人流量大,劣勢是不能提供精準的、個性的、有情趣的服務,但商業公寓可以,它們的租金低,不需要很大的客流量也能生存,可以從容地為一小部分客戶提供個性化服務,保持用戶粘性。
移動互聯網,從根本上改變了城市的空間秩序。
城市是有著嚴格的有空間秩序的,從宏觀層面看,分為中心區、次中心區、外圍區,從微觀層面看,分為十字路口、臨街旺地、內街小巷。在移動互聯網出現之前,你想開個鋪面,必須得服從一個城市、一個片區的空間秩序,否則你的商鋪就沒有生意可做。
移動互聯網出現之后,一下子打亂了這個經典的空間秩序,生意火爆不再是核心區裝修豪華的臨街鋪面的專享,犄角旮旯的內街小巷里也可能會冒出一個人滿為患的生意,這是一次偉大的空間平權!
城市的空間平權之后,會帶來哪些顯而易見的改變呢?城市會變得多中心,甚至去中心化,乃至碎片化,投資不動產的邏輯也隨之發生變化:臨街商鋪對傳統空間秩序的依賴度最高,所以它在近十年起起伏伏,飽受沖擊;商業公寓對傳統空間秩序的依賴度最低,受移動互聯網的沖擊也最小,投資價值未來將獲得逐步放大。