隨著時代更替，85后、90后的奶爸奶媽們逐漸成為當(dāng)下父母群體中的主力，他們擁有著更加開放和前衛(wèi)的育兒觀念，對新事物有更強(qiáng)的好奇心與接受力，傳統(tǒng)的場景單一、形式單一、內(nèi)容單一的親子活動已難以滿足這部分群體的需要。眾多嬰幼品牌也隨之改變營銷思路，力求開辟“新玩法”，實現(xiàn)與年輕父母們的深度溝通。

       今年六一節(jié)，一貫善于制造驚喜的玩具及嬰幼兒用品專門零售商——玩具反斗城又祭出大招，精心打造玩具屆首個超級節(jié)日”六一玩具節(jié)“，以“互動與體驗”為核心，聚合多元化娛樂元素，通過激發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的參與感，玩出品牌“造節(jié)”的新高度。

 

玩具反斗城實體店六一當(dāng)天人氣火爆

       一站式玩樂體驗：導(dǎo)流互動兩不誤

       在此次六一營銷中，為了迎合年輕父母們對網(wǎng)絡(luò)信息敏銳度高、接收能力強(qiáng)的特點(diǎn)，玩具反斗城創(chuàng)新性采用微信小程序作為“六一玩具節(jié)”的主會場，打造集合各類趣味游戲，多種主推玩具信息以及海量促銷優(yōu)惠的 “一站式體驗”，在充分利用其百萬級微信粉絲的流量優(yōu)勢的同時，也借助小程序無門檻的特點(diǎn)進(jìn)一步促進(jìn)活動的裂變發(fā)酵。

 

玩具反斗城“六一玩具節(jié)”主會場

       在主會場中，各類直擊年輕父母育兒痛點(diǎn)以及笑點(diǎn)的互動游戲，不僅提供爆笑娛樂體驗，更與父母們產(chǎn)生情感共鳴。其中，微信H5互動小游戲《最能忍大挑戰(zhàn)》通過一系列令人崩潰的“熊孩子”搗蛋圖片來測試父母們對“熊孩子”的忍耐度：墻壁作畫、枕芯散花、肉醬當(dāng)面膜……一幕幕似曾相識的場景博得家長們的會心一笑。這種娛樂促銷一體的體驗不僅弱化了節(jié)日的促銷感。同時，互動游戲-購物優(yōu)惠券-主推產(chǎn)品層層遞進(jìn)式的引導(dǎo)也更有助于將線上流量導(dǎo)流至線下，實現(xiàn)銷售的轉(zhuǎn)化。

爆笑微信H5小游戲“最能‘忍’大挑戰(zhàn)”

       沉浸式娛樂：玩轉(zhuǎn)體驗式營銷

       作為積極推動新零售的先驅(qū)，玩具反斗城在“六一玩具節(jié)”更大玩了一把體驗式營銷，在上海七寶萬科廣場舉辦“玩具嘉年華”大型主題游樂活動。嘉年華現(xiàn)場，各具特色的互動游樂區(qū)域為孩子們搭建了一個玩具天堂，MINI交通樂園、積木小桌、趣味合影墻、繪畫黑板、彩泥小桌、飛鏢墻……小朋友們可以在在家長的陪伴和指導(dǎo)下搭積木、捏彩泥、開玩具車……與家長共同感受沉浸式的親子互動體驗。互動區(qū)旁，則擺滿了小馬寶莉、變形金剛、熱火、培樂多、冰雪女王、巴啦啦小魔仙等熱門玩具，同時伴有專門工作人員講解優(yōu)惠信息，小朋友和家長在玩樂體驗結(jié)束后可當(dāng)場進(jìn)行購買。

 

“玩具嘉年華”活動現(xiàn)場人氣火爆

體驗游戲區(qū)、熱門玩具區(qū)吸引眾多小朋友

       玩-購一站到位，玩具反斗城“為顧客提供喜出望外的購物體驗”的理念在“六一玩具節(jié)”中可謂發(fā)揮極致，在“內(nèi)容+體驗”的年代，冷冰冰的商品展示及品牌展示已無法觸動消費(fèi)者的內(nèi)心。玩具反斗城在滿足用戶娛樂需求，實現(xiàn)品宣和銷售共同促進(jìn)的同時，充分發(fā)揮新零售的獨(dú)特魅力。 

       合作品牌IP齊聚：共造六一盛會

       在品牌合作方面，玩具反斗城可謂是玩具屆的“老司機(jī)”，此次六一玩具節(jié)就聯(lián)合孩之寶、葡萄科技、奧飛娛樂等玩具品牌共同參與，眾多品牌通過玩具反斗城打造的主會場發(fā)放優(yōu)惠券，實現(xiàn)流量共享；同時大力度的優(yōu)惠活動也有效的將線上流量導(dǎo)流到線下門店。

眾品牌合作參與“六一玩具節(jié)”線上優(yōu)惠

       在“玩具嘉年華”大型主題游樂活動中，各合作品牌也獻(xiàn)出了各具特色的互動創(chuàng)意：葡萄科技就將全國知名熱播動畫《百變布魯可》中的MINI交通樂園搬到了活動現(xiàn)場，百變拼搭、可以開的積木車和布魯可交通小鎮(zhèn)吸引了活動現(xiàn)場無數(shù)小朋友的目光。各大玩具IP在線下落地，將節(jié)日的氛圍推向高潮，基于內(nèi)容的深度體驗有效地引導(dǎo)用戶在現(xiàn)場進(jìn)行一站式購買，也在現(xiàn)場父母和孩子們心中成就一場深度口碑?dāng)U散。

 

現(xiàn)場互動游戲大受歡迎

       作為進(jìn)駐中國十二年的玩具及嬰幼兒用品專門零售商，玩具反斗城在對中國兒童及家長心理深入洞察的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)新造節(jié)的營銷玩法，為母嬰零售行業(yè)注入更多新鮮元素，不僅有效實現(xiàn)了銷售的轉(zhuǎn)化，更成功對話年輕父母群體，使節(jié)日本身成為品牌與用戶的溝通途徑。