隨著時代更替，85后、90后的奶爸奶媽們逐漸成為當下父母群體中的主力，他們擁有著更加開放和前衛的育兒觀念，對新事物有更強的好奇心與接受力，傳統的場景單一、形式單一、內容單一的親子活動已難以滿足這部分群體的需要。眾多嬰幼品牌也隨之改變營銷思路，力求開辟“新玩法”，實現與年輕父母們的深度溝通。

       今年六一節，一貫善于制造驚喜的玩具及嬰幼兒用品專門零售商——玩具反斗城又祭出大招，精心打造玩具屆首個超級節日”六一玩具節“，以“互動與體驗”為核心，聚合多元化娛樂元素，通過激發消費者強烈的參與感，玩出品牌“造節”的新高度。

 

玩具反斗城實體店六一當天人氣火爆

       一站式玩樂體驗：導流互動兩不誤

       在此次六一營銷中，為了迎合年輕父母們對網絡信息敏銳度高、接收能力強的特點，玩具反斗城創新性采用微信小程序作為“六一玩具節”的主會場，打造集合各類趣味游戲，多種主推玩具信息以及海量促銷優惠的 “一站式體驗”，在充分利用其百萬級微信粉絲的流量優勢的同時，也借助小程序無門檻的特點進一步促進活動的裂變發酵。

 

玩具反斗城“六一玩具節”主會場

       在主會場中，各類直擊年輕父母育兒痛點以及笑點的互動游戲，不僅提供爆笑娛樂體驗，更與父母們產生情感共鳴。其中，微信H5互動小游戲《最能忍大挑戰》通過一系列令人崩潰的“熊孩子”搗蛋圖片來測試父母們對“熊孩子”的忍耐度：墻壁作畫、枕芯散花、肉醬當面膜……一幕幕似曾相識的場景博得家長們的會心一笑。這種娛樂促銷一體的體驗不僅弱化了節日的促銷感。同時，互動游戲-購物優惠券-主推產品層層遞進式的引導也更有助于將線上流量導流至線下，實現銷售的轉化。

爆笑微信H5小游戲“最能‘忍’大挑戰”

       沉浸式娛樂：玩轉體驗式營銷

       作為積極推動新零售的先驅，玩具反斗城在“六一玩具節”更大玩了一把體驗式營銷，在上海七寶萬科廣場舉辦“玩具嘉年華”大型主題游樂活動。嘉年華現場，各具特色的互動游樂區域為孩子們搭建了一個玩具天堂，MINI交通樂園、積木小桌、趣味合影墻、繪畫黑板、彩泥小桌、飛鏢墻……小朋友們可以在在家長的陪伴和指導下搭積木、捏彩泥、開玩具車……與家長共同感受沉浸式的親子互動體驗。互動區旁，則擺滿了小馬寶莉、變形金剛、熱火、培樂多、冰雪女王、巴啦啦小魔仙等熱門玩具，同時伴有專門工作人員講解優惠信息，小朋友和家長在玩樂體驗結束后可當場進行購買。

 

“玩具嘉年華”活動現場人氣火爆

體驗游戲區、熱門玩具區吸引眾多小朋友

       玩-購一站到位，玩具反斗城“為顧客提供喜出望外的購物體驗”的理念在“六一玩具節”中可謂發揮極致，在“內容+體驗”的年代，冷冰冰的商品展示及品牌展示已無法觸動消費者的內心。玩具反斗城在滿足用戶娛樂需求，實現品宣和銷售共同促進的同時，充分發揮新零售的獨特魅力。 

       合作品牌IP齊聚：共造六一盛會

       在品牌合作方面，玩具反斗城可謂是玩具屆的“老司機”，此次六一玩具節就聯合孩之寶、葡萄科技、奧飛娛樂等玩具品牌共同參與，眾多品牌通過玩具反斗城打造的主會場發放優惠券，實現流量共享；同時大力度的優惠活動也有效的將線上流量導流到線下門店。

眾品牌合作參與“六一玩具節”線上優惠

       在“玩具嘉年華”大型主題游樂活動中，各合作品牌也獻出了各具特色的互動創意：葡萄科技就將全國知名熱播動畫《百變布魯可》中的MINI交通樂園搬到了活動現場，百變拼搭、可以開的積木車和布魯可交通小鎮吸引了活動現場無數小朋友的目光。各大玩具IP在線下落地，將節日的氛圍推向高潮，基于內容的深度體驗有效地引導用戶在現場進行一站式購買，也在現場父母和孩子們心中成就一場深度口碑擴散。

 

現場互動游戲大受歡迎

       作為進駐中國十二年的玩具及嬰幼兒用品專門零售商，玩具反斗城在對中國兒童及家長心理深入洞察的基礎上，通過創新造節的營銷玩法，為母嬰零售行業注入更多新鮮元素，不僅有效實現了銷售的轉化，更成功對話年輕父母群體，使節日本身成為品牌與用戶的溝通途徑。