十年前便開啟了史上娛樂營銷先河的蒙牛酸酸乳再次發力，聯手芒果TV《2016超級女聲》，為更多敢于挑戰自己、敢于實現音樂夢想的年輕人筑夢青春。蒙牛酸酸乳攜手《超級女聲》這款超級IP，超女們所表現的真實和勇氣，也正是蒙牛酸酸乳對自己品牌的主張。“敢ZUO敢為 想唱就唱”，蒙牛酸酸乳不單是一種飲料，更成為年輕人勇敢追夢的代言！

“家族化”DNA武力：十年情懷 超級IP基因升級進化

“還是那個包裝，還是那種味道”。 十年前，蒙牛酸酸乳與《超級女聲》結緣，成為電視史上非常成功的營銷案例，今年蒙牛酸酸乳再度與《超級女聲》結緣，CP形象進一步深入人心，而且蒙牛酸酸乳與《超級女聲》之間的強關聯是一種深入到IP基因里面的情愫，這讓蒙牛酸酸乳品牌傳播更具穿透力。

當然，隨著IP玩法的與時俱進，蒙牛酸酸乳的品牌內容營銷也從過去硬塞式廣告向互動式、體驗式營銷轉變。《超級女聲》的十年黃金CP蒙牛酸酸乳，在曝光量、關注度一路水漲船高的同時也同步發力，線下超女直通車為“超女”攢人氣、線上掃描超級二維碼為“超女”投票等有趣玩法雙劍合璧，令粉絲眼界大開的同時紛紛加入粉絲陣營中，以品牌特有的方式助力2016年“超女”升級，超女精神與品牌精神相互滲透，粉絲對超女的情感也逐漸同步到品牌。

氣質“凍齡”絕技：冠名權益 跨網絡掀起青春二次元

最值得關注的是，蒙牛酸酸乳營銷升級，創新使用全球首創的超級二維碼技術，粉絲通過掃描印有超級女聲LOGO的蒙牛酸酸乳包裝二維碼，可獲得超級幣，利用超級幣，消費者可在芒果TV和芒果直播APP上為喜歡的超女投票增加人氣值。粉絲、品牌、選手之間的全新互動方式，讓獨家冠名蒙牛酸酸乳十年經典有了新突破：超級二維碼轟動全國，截至8月31日，超5000萬人次掃描蒙牛酸酸乳超級二維碼，超級幣掃出15.4億個；蒙牛酸酸乳go暢新品上市以來，整體勢頭良好，搭載超女平臺后，go暢品牌知名度顯著提升，1-5月銷量遠超預算，并成為蒙牛集團單月銷量最高的新品。

對于蒙牛酸酸乳而言，除了超級二維碼，與觀眾全方位的互動是品牌營銷傳播的關鍵。比如，除廣告植入之外，能否讓品牌與更多觀眾的接觸？能否更大程度刺激品牌消費？能否進一步掀起青春新潮流，奏響年輕的樂章？

從海選階段開始，2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》通過360度視角、全直播、全民投票、明星超級代表等鑄造互聯網綜藝的新樣本，節目涌現出來的“撩妹狂魔”張曉鈺、“霸氣女王”王金金、“音樂公主”方圓、“二次元少女”圈9、“創作才女”李雨等一大批個性化人氣超女，持續圈住年輕粉。

網絡云海選、芒果直播拉票、女聲學院養成式PK、粉絲眾籌特權賽、十場全國總決賽讓節目本身具互聯網的參與性和互動性，觀眾互動性和代入感超強的節目賽制讓蒙牛酸酸乳的冠名權益也體現的淋漓盡致，陪伴式營銷也讓品牌與人氣超女選手自然捆綁。比如養成階段直播的女聲學院城堡蒙牛酸酸乳線下相關產品、LOGO隨處可見；決賽直播現場，蒙牛酸酸乳、go暢燈箱格外引人注目，超女選手參拍的創意廣告短片魔性傳播……芒果TV圍繞蒙牛酸酸乳打造的一系列冠名專屬權益，精準捕捉新鮮活躍的年輕人群，尤其是95后、00后這一代年輕消費群體。艾瑞IVT7月PC端數據顯示：2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》主要以年輕受眾為主，35歲以下年輕受眾占比高達85.39%，19歲至24歲核心人群占比高達39.74%。

價值釋放大招：頻頻跨界 品牌聲量國際化

從十年期的全名短信互動來體現人氣，到今年通過網絡粉絲投票，關注，彈幕，實時直播互動，手段和平臺跨出屏幕升級為平臺總播放量近5億的數量級的網絡互動，節目影響力已不是同一級別。

值得關注的是，除了IP本身超級影響力，蒙牛酸酸乳更是帶著這款國際頂級綜藝IP登上了西甲、NBA等國際舞臺，頻頻跨界國際頂級體育賽事將蒙牛酸酸乳品牌影響力推向全球化。

毫無疑問，2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》這一娛樂節目與國際體育賽事的跨界營銷，突破了國內綜藝節目營銷的瓶頸，將品牌，節目推上國際舞臺，實現了1+1>2的品牌疊加效果。同時，也超越互聯網的邊界，廣而深地覆蓋到全民、全網、全球，真正形成一個強IP的生態系統，讓蒙牛酸酸乳從國民巨頭向國際化邁出了重要的一步。

而且，科技、體育行業的跨界加入，VR技術在超女各種交互場景中置入、網絡直播、超女同名手游授權、與海南航空合作打造737—800超女號夢想客機、“女聲學院”周冠軍參與西甲賽事的開球儀式、登錄NBA東部決賽等時興玩法逐一出爐，這也體現了芒果TV對綜藝超級IP的營銷運營有了全面升級，真真正正將蒙牛酸酸乳超級冠名權益的互動互娛聲量極致釋放。