十年前便開啟了史上娛樂營(yíng)銷先河的蒙牛酸酸乳再次發(fā)力，聯(lián)手芒果TV《2016超級(jí)女聲》，為更多敢于挑戰(zhàn)自己、敢于實(shí)現(xiàn)音樂夢(mèng)想的年輕人筑夢(mèng)青春。蒙牛酸酸乳攜手《超級(jí)女聲》這款超級(jí)IP，超女們所表現(xiàn)的真實(shí)和勇氣，也正是蒙牛酸酸乳對(duì)自己品牌的主張。“敢ZUO敢為 想唱就唱”，蒙牛酸酸乳不單是一種飲料，更成為年輕人勇敢追夢(mèng)的代言！

“家族化”DNA武力：十年情懷 超級(jí)IP基因升級(jí)進(jìn)化

“還是那個(gè)包裝，還是那種味道”。 十年前，蒙牛酸酸乳與《超級(jí)女聲》結(jié)緣，成為電視史上非常成功的營(yíng)銷案例，今年蒙牛酸酸乳再度與《超級(jí)女聲》結(jié)緣，CP形象進(jìn)一步深入人心，而且蒙牛酸酸乳與《超級(jí)女聲》之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)是一種深入到IP基因里面的情愫，這讓蒙牛酸酸乳品牌傳播更具穿透力。

當(dāng)然，隨著IP玩法的與時(shí)俱進(jìn)，蒙牛酸酸乳的品牌內(nèi)容營(yíng)銷也從過去硬塞式廣告向互動(dòng)式、體驗(yàn)式營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。《超級(jí)女聲》的十年黃金CP蒙牛酸酸乳，在曝光量、關(guān)注度一路水漲船高的同時(shí)也同步發(fā)力，線下超女直通車為“超女”攢人氣、線上掃描超級(jí)二維碼為“超女”投票等有趣玩法雙劍合璧，令粉絲眼界大開的同時(shí)紛紛加入粉絲陣營(yíng)中，以品牌特有的方式助力2016年“超女”升級(jí)，超女精神與品牌精神相互滲透，粉絲對(duì)超女的情感也逐漸同步到品牌。

氣質(zhì)“凍齡”絕技：冠名權(quán)益 跨網(wǎng)絡(luò)掀起青春二次元

最值得關(guān)注的是，蒙牛酸酸乳營(yíng)銷升級(jí)，創(chuàng)新使用全球首創(chuàng)的超級(jí)二維碼技術(shù)，粉絲通過掃描印有超級(jí)女聲LOGO的蒙牛酸酸乳包裝二維碼，可獲得超級(jí)幣，利用超級(jí)幣，消費(fèi)者可在芒果TV和芒果直播APP上為喜歡的超女投票增加人氣值。粉絲、品牌、選手之間的全新互動(dòng)方式，讓獨(dú)家冠名蒙牛酸酸乳十年經(jīng)典有了新突破：超級(jí)二維碼轟動(dòng)全國(guó)，截至8月31日，超5000萬人次掃描蒙牛酸酸乳超級(jí)二維碼，超級(jí)幣掃出15.4億個(gè)；蒙牛酸酸乳go暢新品上市以來，整體勢(shì)頭良好，搭載超女平臺(tái)后，go暢品牌知名度顯著提升，1-5月銷量遠(yuǎn)超預(yù)算，并成為蒙牛集團(tuán)單月銷量最高的新品。

對(duì)于蒙牛酸酸乳而言，除了超級(jí)二維碼，與觀眾全方位的互動(dòng)是品牌營(yíng)銷傳播的關(guān)鍵。比如，除廣告植入之外，能否讓品牌與更多觀眾的接觸？能否更大程度刺激品牌消費(fèi)？能否進(jìn)一步掀起青春新潮流，奏響年輕的樂章？

從海選階段開始，2016蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》通過360度視角、全直播、全民投票、明星超級(jí)代表等鑄造互聯(lián)網(wǎng)綜藝的新樣本，節(jié)目涌現(xiàn)出來的“撩妹狂魔”張曉鈺、“霸氣女王”王金金、“音樂公主”方圓、“二次元少女”圈9、“創(chuàng)作才女”李雨等一大批個(gè)性化人氣超女，持續(xù)圈住年輕粉。

網(wǎng)絡(luò)云海選、芒果直播拉票、女聲學(xué)院養(yǎng)成式PK、粉絲眾籌特權(quán)賽、十場(chǎng)全國(guó)總決賽讓節(jié)目本身具互聯(lián)網(wǎng)的參與性和互動(dòng)性，觀眾互動(dòng)性和代入感超強(qiáng)的節(jié)目賽制讓蒙牛酸酸乳的冠名權(quán)益也體現(xiàn)的淋漓盡致，陪伴式營(yíng)銷也讓品牌與人氣超女選手自然捆綁。比如養(yǎng)成階段直播的女聲學(xué)院城堡蒙牛酸酸乳線下相關(guān)產(chǎn)品、LOGO隨處可見；決賽直播現(xiàn)場(chǎng)，蒙牛酸酸乳、go暢燈箱格外引人注目，超女選手參拍的創(chuàng)意廣告短片魔性傳播……芒果TV圍繞蒙牛酸酸乳打造的一系列冠名專屬權(quán)益，精準(zhǔn)捕捉新鮮活躍的年輕人群，尤其是95后、00后這一代年輕消費(fèi)群體。艾瑞IVT7月PC端數(shù)據(jù)顯示：2016蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》主要以年輕受眾為主，35歲以下年輕受眾占比高達(dá)85.39%，19歲至24歲核心人群占比高達(dá)39.74%。

價(jià)值釋放大招：頻頻跨界 品牌聲量國(guó)際化

從十年期的全名短信互動(dòng)來體現(xiàn)人氣，到今年通過網(wǎng)絡(luò)粉絲投票，關(guān)注，彈幕，實(shí)時(shí)直播互動(dòng)，手段和平臺(tái)跨出屏幕升級(jí)為平臺(tái)總播放量近5億的數(shù)量級(jí)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，節(jié)目影響力已不是同一級(jí)別。

值得關(guān)注的是，除了IP本身超級(jí)影響力，蒙牛酸酸乳更是帶著這款國(guó)際頂級(jí)綜藝IP登上了西甲、NBA等國(guó)際舞臺(tái)，頻頻跨界國(guó)際頂級(jí)體育賽事將蒙牛酸酸乳品牌影響力推向全球化。

毫無疑問，2016蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》這一娛樂節(jié)目與國(guó)際體育賽事的跨界營(yíng)銷，突破了國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目營(yíng)銷的瓶頸，將品牌，節(jié)目推上國(guó)際舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了1+1>2的品牌疊加效果。同時(shí)，也超越互聯(lián)網(wǎng)的邊界，廣而深地覆蓋到全民、全網(wǎng)、全球，真正形成一個(gè)強(qiáng)IP的生態(tài)系統(tǒng)，讓蒙牛酸酸乳從國(guó)民巨頭向國(guó)際化邁出了重要的一步。

而且，科技、體育行業(yè)的跨界加入，VR技術(shù)在超女各種交互場(chǎng)景中置入、網(wǎng)絡(luò)直播、超女同名手游授權(quán)、與海南航空合作打造737—800超女號(hào)夢(mèng)想客機(jī)、“女聲學(xué)院”周冠軍參與西甲賽事的開球儀式、登錄NBA東部決賽等時(shí)興玩法逐一出爐，這也體現(xiàn)了芒果TV對(duì)綜藝超級(jí)IP的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)有了全面升級(jí)，真真正正將蒙牛酸酸乳超級(jí)冠名權(quán)益的互動(dòng)互娛聲量極致釋放。