12月1日，2016全球數(shù)字營銷峰會(GDMS)在上海舉辦，騰訊公司副總裁林璟驊、騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征、騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅集體亮相，結(jié)合自身的探索與思考，全方位解讀“技、數(shù)”營銷進化路徑，并通過分享其“精準洞察、打動人心、驅(qū)動業(yè)務”之道幫助營銷者應對數(shù)字營銷的挑戰(zhàn)和巨變。

??從營銷的變與不變，看技、數(shù)的演進創(chuàng)新

(騰訊公司副總裁林璟驊現(xiàn)場分享騰訊社交廣告“AD+的連接價值”)

??雖然營銷環(huán)境發(fā)生巨變，消費者變得不可捉摸與異常挑剔，營銷者面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但林璟驊認為：“營銷的本質(zhì)不變，‘精準洞察、打動人心、驅(qū)動業(yè)務’的核心打法始終不變。”

??他以騰訊社交廣告為例進一步分析，當下的營銷者是幸運的，擁有了很多此前夢寐以求的能力，可以借助日益發(fā)展的技術、數(shù)據(jù)能力以及嶄新的媒介與營銷平臺，擺脫“預算驅(qū)動”，讓營銷更自然地打動用戶，進入“以用戶為本的技、數(shù)驅(qū)動”時代。

??·精準洞察，源于真實數(shù)據(jù)以及精益求精的算法和技術。 精準洞察的根本是數(shù)據(jù)的質(zhì)量與價值，騰訊歷經(jīng)18年積累與沉淀，擁有最廣覆蓋、最活躍的社交用戶數(shù)據(jù)，并通過整合電商、本地服務、搜索、瀏覽、應用商店等領域的內(nèi)、外部TOP垂直應用與合作伙伴的數(shù)據(jù)，如58同城、京東、美團點評等，實現(xiàn)了最具廣度與真實度的數(shù)據(jù)積累。基于此，騰訊社交廣告實現(xiàn)了對消費者的立體解讀與深入洞察，幫助廣告主進行營銷策略的制定，更實現(xiàn)了在投放實踐中實現(xiàn)了動態(tài)優(yōu)化。

??· 打動人心，就是通過引入入勝的廣告形態(tài)創(chuàng)造最佳用戶體驗，并為用戶產(chǎn)生有價值的信息。 林璟驊稱，在手機屏幕作為營銷主戰(zhàn)場的時代，廣告要讓用戶能夠備受關懷，友好互動，才能打動用戶，這也是騰訊社交廣告的產(chǎn)品理念。2016年，騰訊社交廣告廣告推出了微信原生推廣頁廣告、微信公眾號互選廣告、動態(tài)創(chuàng)意系統(tǒng)等，將人、場景與創(chuàng)意完美結(jié)合，真實地打通了用戶。

??· 驅(qū)動業(yè)務，社交廣告滿足從品牌到銷售的不同營銷目標，成為營銷的引擎和中樞。 騰訊社交廣告在各個領域不斷涌現(xiàn)出諸多成功案例，獲得越來越多廣告主的認可，已經(jīng)成為驅(qū)動業(yè)務的營銷核心創(chuàng)新力量，實現(xiàn)從品牌建設到效果達成的全閉環(huán)影響，驅(qū)動業(yè)務目標的整體達成，最終詮釋了騰訊社交廣告“賦能商業(yè)、始終于人”的商業(yè)理念。

??從技術創(chuàng)新到創(chuàng)意達成 實現(xiàn)智能營銷進階

(騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征與Google、阿里媽媽、xAD相關負責人共同探討智能營銷進階)
??騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征出席圓桌論壇，與Google、阿里等共同探討智能營銷發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢。

??羅征認為更多新技術的涌現(xiàn)及應用，能夠帶來更深刻的用戶洞察。目前騰訊社交廣告已經(jīng)在通過機器學習大大提升了內(nèi)容識別及分類的效率。

??但在技術創(chuàng)新的過程中，羅征強調(diào)最終也要回歸用戶的需求和體驗，“騰訊社交廣告希望廣告的體驗和用戶體驗一致，在對的場合、對的時間出現(xiàn)”。羅征還希望，未來在AR、VR技術下，廣告創(chuàng)意能夠帶來更多突破，給用戶更多驚喜的體驗。

??談及移動端廣告平臺如何提升轉(zhuǎn)化，打造生態(tài)體系閉環(huán)，羅征表示以往LBS廣告的痛點是無法追蹤線上下單用戶在線下的消費行為，然而隨著移動支付的普及，用戶對移動支付的依賴加強，未來移動廣告行業(yè)可實現(xiàn)對線上、線下消費行為的全面追蹤，從而幫助廣告主優(yōu)化投放效果。

??攜手合作伙伴，發(fā)力上游產(chǎn)業(yè)生態(tài)

??(騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅現(xiàn)場共建開放共贏的程序化營銷生態(tài))

??騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅應邀出席悠易互通專場時表示，騰訊社交廣告在社交場景覆蓋、跨屏ID及高精細標簽體系、技術解決方法獨具優(yōu)勢。依托大規(guī)模、多元化、多維度的騰訊大數(shù)據(jù)，騰訊社交廣告能夠為廣告主提供包括跨屏用戶識別、Lookalike相似人群擴展以及oCPA智能投放工具等全方位的技術解決方案。

??除了自身優(yōu)勢突出外，騰訊社交廣告還攜手合作伙伴，發(fā)力上游產(chǎn)業(yè)鏈。張敏毅稱，以程序化廣告交易平臺、廣點通數(shù)據(jù)管理平臺為雙載體，騰訊社交廣告將持續(xù)開放優(yōu)質(zhì)流量、核心技術及數(shù)據(jù)能力，進行人群深化挖掘，形成創(chuàng)意專業(yè)優(yōu)化，實現(xiàn)場景觸達延伸，更全面、更高效、更智能，共建開放共贏的程序化營銷生態(tài)。

??站在營銷進化的風口上，騰訊社交廣告以典型、詳實的案例，揭示品牌營銷制勝之道，引領數(shù)字化轉(zhuǎn)型。對于未來，騰訊社交廣告的路徑也更加清晰，以技術與數(shù)據(jù)作為驅(qū)動營銷進化的動力引擎，攜手合作伙伴共同耕耘生態(tài)，開放共贏的營銷生態(tài)釋放的能量將遠超預期。