前言：二月初二春將始，生態(tài)營銷龍?zhí)ь^。昨日，樂視《生態(tài)營銷白皮書》正式首發(fā)，瞬間引爆營銷圈輿論。今天我們來聽聽中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師丁俊杰是如何解讀生態(tài)營銷，把脈營銷發(fā)展趨勢。
“生態(tài)”這個詞本身既定義了事物和環(huán)境之間的關(guān)系，也蘊(yùn)含了健康、和諧、平衡、自然、原生等內(nèi)涵，而當(dāng)“生態(tài)”進(jìn)入到營銷界，進(jìn)入到市場以后，意味著這個詞已經(jīng)超越了本來的含義，不僅讓“生態(tài)”拓展了邊界，也讓“營銷”找到了新的支點(diǎn)。
如何理解生態(tài)營銷？生態(tài)營銷不是一般意義上的跨界，更不是生態(tài)這個概念的轉(zhuǎn)場，生態(tài)營銷首先是整合營銷的升級。如果說，整合營銷解決的是在媒體渠道多元化和消費(fèi)群體多樣化時代，多種傳播聲音的統(tǒng)一化、多種媒體的協(xié)同運(yùn)作、多種信息的統(tǒng)一輸出的營銷整合，那么，生態(tài)營銷則強(qiáng)調(diào)的是各種傳播元素、各種媒介的入口、各種營銷渠道的整合及各種信息的和諧共生，這是生態(tài)營銷的首要含義。整合營銷更強(qiáng)調(diào)的傳播渠道的整合，而生態(tài)營銷，則是將用戶、平臺、入口、渠道、內(nèi)容等等都變成了營銷協(xié)同的資源，讓整合營銷的資源更多，模式更多元，創(chuàng)意的想象空間更大。[NextPage]
生態(tài)是一個鏈條式的存在方式，生態(tài)營銷強(qiáng)化了時間概念與空間概念的統(tǒng)合。從空間來看，一個大自然生態(tài)中，大樹有大樹的偉岸，小草有小草的秀美，水邊的生態(tài)和山頂?shù)纳鷳B(tài)不同，營銷要考慮不同空間的場景和適配性；而一年有四季，春夏秋冬各不同，營銷就要考慮時間的概念；用時間賦予空間的含義，將空間賦予時間的概念，營銷可選擇到達(dá)消費(fèi)者的路徑就多元了，生態(tài)營銷就是不同的時間、空間和元素的整合。同時，生態(tài)營銷也強(qiáng)調(diào)了營銷過程當(dāng)中的各種元素的內(nèi)在的依存關(guān)系和外在的借力關(guān)系，內(nèi)外的這種依存與借力，時間、空間和元素的協(xié)同和整合，讓營銷更有效，更高效。
生態(tài)營銷是營銷的扁平化體系的一種構(gòu)建，讓營銷不再是金字塔式的傳播，而是演變?yōu)楦颖馄交膫鞑ァＩ鷳B(tài)營銷不再分大渠道和小渠道、主渠道和輔渠道的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)的是各種渠道各司其職，在生態(tài)營銷的范疇之內(nèi)，大小各有其位，強(qiáng)弱各有其能，強(qiáng)弱相互幫襯，相互協(xié)同，這是對產(chǎn)業(yè)鏈上各成員關(guān)系的一種重新構(gòu)造，也是對于不同產(chǎn)業(yè)之間合作的創(chuàng)新模式，它從營銷的角度，豐富了產(chǎn)業(yè)的長度、增加了產(chǎn)業(yè)的厚度，拓展了產(chǎn)業(yè)的寬度。
最后，生態(tài)營銷是系統(tǒng)論、整體論在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用和落地。過去，我們對市場的理解，更多是去強(qiáng)調(diào)它的獨(dú)特性和分割性，而生態(tài)營銷更強(qiáng)調(diào)的是關(guān)聯(lián)性，例如，東部市場和西部市場，一級、二級、三級、四級市場，彼此不應(yīng)該是單純的分割，更要尋找其中的聯(lián)系；不同品牌的定位之間，不同品牌的用戶之間，也不再是相互獨(dú)立的關(guān)系，而是可以尋找到共同的價值點(diǎn)，這進(jìn)一步讓生態(tài)營銷可以幫助更多的品牌借助跨界的用戶聯(lián)營、渠道共享等模式來為營銷助力。
今天是一個營銷概念泛濫、甚至過剩的時代，因此，生態(tài)營銷這樣一個新概念的橫空出世，既為營銷增添了新的意義，也發(fā)掘出了新的場景，豐富了現(xiàn)有的營銷理論和工具。
