智威湯遜亞太區創意委員會主席勞雙恩——用“反、正、心、動”解讀社交廣告創意
“談及現階段社交廣告的創意，首先應該先懂得這個渠道的特點，那就是社會性。一個好的社交廣告，要么選擇做一個熱點搭車者，要么選擇做一個熱點制造者，而無論是哪種，都需要遵守一個準則：快、準、狠。用快速的反應，借用大數據精準定位人群和溝通話術，狠狠地抓住受眾的心。而此準則之上，有四個字可謂是社交廣告的四字箴言 ——“反、正、心、動”。“反”即善用逆向思維，突破常規來思考廣告的內容；再者，將“正”能量作為傳播目標，以廣告為載體，帶來正面訓示；第三，提升品牌的存在意義，增強使命感，做到與消費者心連心，直擊痛點，打動其心；最后，通過以上方式獲得營銷的最終目標—— 讓受眾付諸行動，完成廣告的價值轉化。”
智威湯遜亞太區創意委員會主席勞雙恩
華揚聯眾全國策略中心總經理劉松—— 在智能社交時代下用“真實”推動營銷
“所謂社交，即是指所有品牌需要在社交平臺上，給予消費者更多的社交貨幣，讓其愿意表達自己，并通過品牌去分享觀點。換言之，現在是一個由消費者主導的社交傳播時代，而品牌首先要直面消費者的進化，從最早的感官賦能到現在的意識賦能，從高效學習到理解力和感受力的滲透，基于此，品牌亟待做的只有兩個字：真實。其一、用好產品來真正意義上地創造價值；其二、用好內容和好媒介來真正地與核心消費者實現價值溝通。”
華揚聯眾全國策略中心總經理劉松
SenseTeam感官.山河水創建人、創意總監黑一烊—— 社交廣告的最終目的應該是感動生活
“在整個全球化信息進化中，中國的發展非常迅速，在這樣的語境下，社交是一個非常大的概念，而我認為現階段社交應該從更細致入微的角度著手，將商業價值轉化為生命價值。第一，除了人與人的溝通，人與物質的溝通將成為社交領域的下一個風口，第二是場景虛擬，VR技術的延伸為我們賦予了更多和特定人群進行小范圍社交的機會和權利，第三是針對小眾需求展開的特殊社交形式，去更深層次地挖掘廣告價值的真正意義。
SenseTeam
感觀·山河水創建人兼創意總監黑一烊
圓桌對話以《創意.融合》為題，匯聚廣告門CEO勞博、華揚聯眾全國策略中心總經理劉松、陽獅中國區主席兼首席創意官鄭以萍，北京奧美集團總裁滕麗華，騰訊社交廣告首席創意顧問楊燕燕，騰訊集團市場部ECD王彥鎧六位嘉賓，同時也是IDEA+創意實驗室的創始委員們，共話社交廣告的創意之道。
好創意往往需要深洞察，現階段的數據足夠支持洞察的輸出？
基于數據的營銷浪潮中，創意的重要性是不是降低了？
楊燕燕：“我認為創意變得更重要了，因為現在的時間過于碎片化，想去吸引消費者的目光和讓其駐足是創意能夠帶來的效益。”
劉松：“創意仍然重要并將持續重要。原來大家看到一個信息就夠了，但是現在你消費者可以回避這些打擾信息，而去關注他們更想去關注的，這樣只有品牌和代理商共同去探討出真正意義上被消費者關注的東西，然后用更優化的創意去呈現它。”
鄭以萍：“除了創意本身，還有一點很重要就是與合作伙伴的深入合作。幾個好的平臺相互合作可以開拓思路并給出突破性的看法，無論是品牌、客戶、代理商、咨詢平臺都應該是互相幫助的關系，才能讓創意更進一步。”
滕麗華：“ 創意仍然非常重要，但是創意不應該只停留在一個創意部或者幾個創意人員身上，而是變成所有創意人員都可以參與的部分，無論是如何程度地使用數據，是否使用了直白語言，創意出發點都是不可逆也不可變的。同時，品牌應該制定一個系統、科學的目標，不僅要考慮傳播效果，還要長遠看是否能改變消費者的觀點。”
王彥鎧：“今天的世界充斥著頻繁的創意，重要的不是它們是不是還有必要，而是怎么樣讓它們變得更新鮮。這關乎于廣告人和創業者的初心，也關乎于整個市場的有序健康的發展，所以我們需要時間來不斷打磨創意，而不要被飛速變換的時代消耗它。”
機器創意人的時代即將到來？
劉松：“我們做的一切是服務于人，創意機器人最終可以幫我們實現一些執行，但是一個好創意的誕生，還是需要靠人真正意義上要去創造和真正要掌控，而目前我沒有覺得機器人真的可以取代，但技術可以讓我們做出來的東西更打動人。”
楊燕燕：“現階段創意要完成的是從0到1，機器創意是從1到100，甚至到10萬，這是現階段的。除非機器人有人類情感后，也許機器人是可以取代創意的。”
鄭以萍：“任何一個新的事物都應該要接受，我覺得這其實也是一個很有趣的資源。因為你如果不接受，你會失去親近它的能力。”
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