繼榮獲內容營銷金瞳獎“年度內容平臺”后，優(yōu)酷的內容營銷實力再獲行業(yè)認可。6月6日，在《成功營銷》主辦的2017中國內容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮上，優(yōu)酷選送的康王《勝利的游戲》和一葉子《火星情報局2》分別摘得“最佳自制/定制內容營銷案例獎-金獎”、“最佳內容營銷整合傳播案例獎-銀獎”，同時優(yōu)酷憑借出色的內容營銷實力，榮膺“2017年度最佳內容營銷平臺”。那么，成為“年度最佳內容營銷平臺”和品牌內容營銷首選的合作伙伴，需要幾步呢？
Step1：好內容為肌底，深層滲透打造好營銷
榮獲“最佳自制/定制內容營銷案例獎-金獎”的超級網綜《勝利的游戲》，是由優(yōu)酷、亞歌文化、手工藝創(chuàng)作聯合出品、康王獨家冠名的全明星劇情互動推理綜藝，以“直播+點播”的創(chuàng)新節(jié)目機制開啟了互聯網綜藝2.0時代。面對史上最嚴廣告法，不能提及任何產品功效的前提下，康王品牌在《勝利的游戲》中實現了深度滲透，不僅將品牌擬人化，以巧妙思路避開功效宣傳，提出“線索就像頭皮屑，再小也不能放過”，并且還利用技能卡、場外線索、邊看邊買等互動創(chuàng)意形式與網友真正實現即時互動、深度參與，實時體現產品特性，解決品牌營銷困境，賦能網綜互動營銷新定義。截至項目結束，節(jié)目總播放量3.1億，直播最高在線人數達520萬；節(jié)目播放期間，產品銷售額同比增長20%，直播邊看邊買期間電商平臺成交件數同比增長超過20%
Step2：新玩法是精華，創(chuàng)意至上打造新標桿
由優(yōu)酷與銀河酷娛聯合出品、一葉子獨家冠名的《火星情報局2》則憑借顛覆式內容營銷玩法獲得最佳內容營銷整合傳播案例獎-銀獎。在節(jié)目中，優(yōu)酷在優(yōu)質內容的基礎上，通過紅包密令、王牌裝備、花式口播、創(chuàng)意歌舞秀、另類彩蛋、話題植入等多種生動活潑的玩法，定制專屬品牌的節(jié)目內容，使得“一葉子面膜新鮮有營養(yǎng)”的理念深入人心，開創(chuàng)了面膜品類在娛樂內容營銷中的先河，一葉子也借力《火星情報局2》鞏固了自身在面膜行業(yè)中的優(yōu)勢地位。截至項目結束，節(jié)目總播放量高達11億，微博話題閱讀量超23億；一葉子品牌認知度提升35.7%，觀眾對一葉子的品牌回想度高達45.7%（數據來源：AdMaster）
Step3：好平臺：以聯動生態(tài)資源創(chuàng)造高價值
崔延寧指出，內容的生產、發(fā)行、宣推、變現，都已經無法僅僅依賴單平臺的能力，而是要求生態(tài)平臺的操盤能力。比如優(yōu)質內容的生產和變現，需要在立項之初就考慮文字、漫畫、聲音、影視、短視頻、衍生品、線上及線下在開發(fā)路徑上的取舍和節(jié)奏控制，而每一塊內容都不只是做做而已，而是需要一個強大和專業(yè)平臺來對接和協同，未來碎片化或孤立的內容生產會越來越吃力和蒼白，無論是平臺還是內容生產，誰具備生態(tài)化思考和執(zhí)行，誰更具備生命力。
“隨著和阿里大文娛的深度融合，優(yōu)酷將將基于共生、延展、宣發(fā)模式，為品牌提供更多令用戶‘喜聞樂見’的內容營銷方式。”崔延寧說。
