每個節(jié)日對于各品牌的公關來說，就是一場品牌借勢營銷的戰(zhàn)役——各種腦洞創(chuàng)意、內(nèi)容形式讓用戶大開眼界。近兩年，越來越多的品牌加重對社交媒體營銷的重視與投入，前有杜蕾斯，后有百雀羚，就在剛剛過去的兒童節(jié)，就連傳統(tǒng)封閉的茶行業(yè)也交出一份亮眼的答卷。有著“中國茶，現(xiàn)代派”之稱的小罐茶，自品牌誕生之日起，就以獨特的品牌理念一改傳統(tǒng)茶行業(yè)低調(diào)、沉悶的營銷作風。兒童節(jié)當天，小罐茶在雙微平臺發(fā)布了一組借勢兒童節(jié)營銷的創(chuàng)意海報，與粉絲發(fā)生強互動，獲得很好的傳播效果。

 

“小罐茶”微博

    微博評論中有些粉絲表示，看過小罐茶這組兒童節(jié)素人海報之后，完全顛覆了他們對于傳統(tǒng)的茶行業(yè)根深蒂固的刻板印象。通過大量粉絲的互動調(diào)侃，可以看出小罐茶這組兒童節(jié)的賣萌海報，直擊用戶內(nèi)心，引發(fā)共鳴。

    本次兒童節(jié)借勢營銷以微海報的創(chuàng)意形式呈現(xiàn)，海報人設來自企業(yè)內(nèi)部素人，畫面時尚并且充滿社交感，更貼近普通消費者，與傳統(tǒng)茶行業(yè)的畫風形成強烈的“沖突感”，刷新了消費者對傳統(tǒng)茶的印象，讓大眾對中國茶有了全新的認知。，并且恰到好處的詮釋了小罐茶的品牌理念——“中國茶的現(xiàn)代派”。

    新理念的現(xiàn)代茶品牌背后，是多元背景的新茶人

    與傳統(tǒng)茶文化的“固守成規(guī)”不同，通過這組海報我們更多看到的是一個不到5歲的品牌的“包容、多元與創(chuàng)新”[NextPage]    ——這群充滿活力的新茶人在用年輕、時尚的方式表達一種更適合當下的“茶文化”。

 

小罐茶的“新茶人寶寶”

    這群在兒童節(jié)賺足眼球的茶人“寶寶”來自于非常多元的行業(yè)，如海報文案所述，有的來自于傳統(tǒng)茶行業(yè)，有的來自于世界領先的食品飲料公司，還有的來自于頂尖奢侈品牌及其他不同領域。憑借他們對各自領域的前瞻洞察與深刻思考，以及對消費者畫像的準確認知，形成了1+1>2的力量，與傳統(tǒng)茶人產(chǎn)生強烈對照。一個品牌的思維和氣質(zhì)是由品牌背后的人所決定的，這群技能復合的“寶寶”拋開傳統(tǒng)定勢思維，重新定義了基于茶本身所衍生出來的“新生活方式”，讓品牌有了更國際化的視野，這也是小罐茶成為“中國茶的現(xiàn)代派”的核心推動力。

    小罐茶：用創(chuàng)新，傳承傳統(tǒng)中國茶精華

 

小罐茶制茶大師

    小罐茶作為茶行業(yè)里不按常理出牌的中國茶品牌，誕生的五年時間里，就像一個新生寶寶——充滿活力，腦洞大開，不受既定的規(guī)則束縛，突破傳統(tǒng)的同時融入新時代的新元素。小罐茶不僅品牌理念先進，用戶體驗極致，在堅守中國茶的高品質(zhì)方面，也通過與各品類茶的非遺大師合作來為產(chǎn)品品質(zhì)背書，8位泰斗級制茶大師各自負責為小罐茶打造出一款能代表個人技藝巔峰水準的產(chǎn)品，并采用統(tǒng)一的品質(zhì)標準：限定原料產(chǎn)地、限制采摘時間、規(guī)定采摘方式，來確保每一片茶葉的新鮮醇正、珍貴稀缺。

   營銷背后的思考

    在這個節(jié)奏緊張的時代，對事物時刻保持新鮮感、時刻保持童心顯得愈發(fā)的難能可貴。小罐茶想給消費者留下的印象和體驗，并不僅僅是停留在“寶寶”的表面，而是希望對自身的品牌塑造和關系維護中為消費者帶來更深遠的意義。小罐茶借助雙微的營銷，以創(chuàng)新的形式將品牌與市場熱點巧妙聯(lián)系起來，既能引起市場關注，又能真正達到傳遞品牌影響力的目的。不得不說小罐茶，通過兒童節(jié)的