希爾頓酒店（Hilton Hotels）成為中國地區最簡約品牌

美國紐約 – 2017年8月23日 - 全球品牌戰略咨詢公司思睿高在近日發布其2017全球品牌簡約指數調查結果。調查發現崇尚簡約的理念能持續為品牌帶來收益。

主要發現：

·簡約帶來更多溢價：64%的消費者愿意為了獲得簡約的體驗而支付更多

·簡約提高忠誠度：61%的消費者會因品牌的簡約性更傾向于向外界推薦它

·復雜會產生代價：不推崇簡約體驗的公司將錯過約860億美元[1. 860億美元是將人們愿意為某個行業的品牌所支付的平均溢價乘以該行業在美國市場的總收入計算而得]

·簡約讓業績騰飛：由全球最簡約的上市品牌組成的投資組合超過了各主要指數330%

·簡約激勵人心：

在崇尚簡約的公司中，62%的員工都是品牌擁護者；而在繁瑣的公司中，這個比例僅為20%

在2017年的調查中，思睿高對來自9個國家的14,000多名消費者進行了線上調查，邀請他們對857個品牌的簡約程度進行排行。

“我們的2017全球品牌簡約指數比以往更有力地說明崇尚簡約的公司更能獲利，”思睿高聯合首席執行官兼首席創意官Howard Belk這樣說道，“調查顯示，未能為消費者帶去簡約體驗的公司將約860億美元拒之門外！無視這樣的投資回報率簡直令人無法置信！”

2017全球品牌簡約指數TM 十大最簡約品牌

1.奧樂齊（ALDI）

2.利多（Lidl）

3.谷歌（Google）

4.網飛（Netflix）

5.宜家（IKEA）

6.亞馬遜（Amazon）

7.肯德基（KFC）

8.YouTube

9.麥當勞（McDonald’s）

10. 賽百味（SUBWAY）

2017全球品牌簡約指數TM 中國地區十大最簡約品牌

1.希爾頓酒店（Hilton）

2.7-11

3.大潤發（RT-Mart）

4.七匹狼（Septwolves）

5.華為（Huawei）

6.絲芙蘭（Sephora）

7.肯德基（KFC）

8.宜家家居（IKEA）

9.Vivo

10. 360

中國觀察

在中國，愿意為簡約體驗付出溢價的消費者比例達85%，高出全球平均64%不少。品牌方面，華為在全球排名中上升7位，Vivo、豆瓣和南方周末在全球排名中分別上升72位、62位和84位，成為中國榜單上進步最明顯的三個本土品牌。在行業偏好方面，中國消費者（40%-47%）更愿意為獲得與電子行業相關的簡約體驗而付出更多。同時，中國品牌在媒體、時尚/零售和電信行業的簡約得分均超過了全球品牌簡約指數平均值。而在一般保險業與汽車行業，中國品牌還有著巨大的進步空間。“我們欣喜的發現，有越來越多的中國品牌開始對簡約進行重新思考，并正在煥新他們的品牌戰略，尤其是電子行業的品牌，”思睿高中國總經理兼首席創意官古博（Johnson Gu）這樣說道，“我們也相信在不久的將來，一定可以看到更多的本土品牌躋身品牌簡約指數前列。”

簡約領跑者

作為今年調查的一部分，思睿高采訪了一些簡約指數中榜上有名公司的營銷主管，以了解他們在組織運作中是如何踐行簡約的。麥當勞（McDonald’s）、塔吉特（Target）、Jet.com、Spotify以及Direct Line 的主管們對如何提供簡約的體驗發表了自己的看法。

關于2017全球品牌簡約指數

思睿高2017全球品牌簡約指數對來自9個國家的14000位受訪者進行了在線調查，收集了他們對857個品牌的評價，旨在發掘消費者們對于簡約的不同理解，同時探索各行各業及各大品牌是如何將消費者生活化繁為簡或是持續復雜化。

調查數據集合為兩個指數：行業簡約指數TM以及品牌簡約指數TM。

行業簡約指數對每個行業的簡約性進行了評估。評估包括該行業是否能簡化或復雜化日常生活；與該行業某一公司/組織互動過程中的“痛點”；以及該行業的對外傳播是否透明、易懂、在傳播中是否照顧到客戶需求/是否讓顧客感受到被重視和尊重、是否具有實用性及新意。

而品牌簡約指數則對每個品牌的簡約性進行了評估。相較于同行業其他品牌，評價每一品牌在產品、服務、互動與傳播方面的簡約/復雜程度。指數同時將答卷的連貫性、用戶及非用戶的不同體驗以及整個行業的簡約指數等因素納入考量。

一年一度的全球品牌簡約指數調查始于2010年。

關于思睿高（Siegel+Gale）

思睿高（Siegel+Gale）是一家全球品牌戰略咨詢公司。我們將科學與藝術融合，通過事實分析、直覺感知和創造力，開啟簡約的力量，幫助企業挖掘他們的最大潛能。自 1969 年創立以來，思睿高已幫助眾多全球龍頭企業、非營利組織和政府機構實現了品牌簡化。我們在紐約、洛杉磯、舊金山、倫敦、迪拜、上海均設有分公司并將在更多地方開展業務。作為宏盟集團下屬公司百益通市場顧問有限公司（Diversified Agency Services）的成員，思睿高在世界各地建立了穩固且強有力的戰略合作伙伴關系。