唱吧作為時(shí)下最為流行的移動(dòng)K歌音樂社交平臺(tái)，以其深度垂直的音樂社交屬性，凝聚了大批愛唱歌愛分享的用戶群體，用不斷創(chuàng)新的音樂玩法和營銷手段極大提升了廣告主品牌知名度、美譽(yù)度，成為眾多品牌爭相合作的對(duì)象。

第24屆中國國際廣告節(jié)日前隆重開幕，眾多經(jīng)典營銷案例歷時(shí)數(shù)月激烈角逐、經(jīng)過廣告營銷業(yè)權(quán)威評(píng)委的精心篩選后，各類獎(jiǎng)項(xiàng)終于逐一揭曉。時(shí)下最火爆的移動(dòng)K歌音樂社交平臺(tái)唱吧憑借“藍(lán)鳥 - 我想和你唱 跨屏IP綜藝”、“自由一起唱吧”、“悅·納就唱吧——互聯(lián)網(wǎng)音樂綜藝”三個(gè)經(jīng)典案例摘得本屆廣告節(jié)長城獎(jiǎng)三個(gè)年度經(jīng)典案例獎(jiǎng)以及一個(gè)互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)。

中國國際廣告節(jié)以其悠久的歷史、盛大的規(guī)模、廣泛的影響成為中國廣告界真正專業(yè)的、完全公正的、最具權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)，更是一場廣告界的盛會(huì)，一直以來秉承著公平、公正、公開的原則，對(duì)中國廣告行業(yè)中做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告領(lǐng)軍人物進(jìn)行年度表彰，是中國廣告業(yè)發(fā)展的一面鏡子，是中國廣告業(yè)與世界交流的重要窗口。唱吧此次能一舉拿下長城獎(jiǎng)的四大獎(jiǎng)項(xiàng)，是其平臺(tái)實(shí)力和營銷價(jià)值的體現(xiàn)，也是專業(yè)人士對(duì)其營銷效果、創(chuàng)意的認(rèn)可。

 

唱吧作為時(shí)下最為流行的移動(dòng)K歌音樂社交平臺(tái)，以其深度垂直的音樂社交屬性，凝聚了大批愛唱歌愛分享的用戶群體，用不斷創(chuàng)新的音樂玩法和營銷手段極大提升了廣告主品牌知名度、美譽(yù)度，成為眾多品牌爭相合作的對(duì)象。

2017中國廣告長城獎(jiǎng)?廣告主獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例：“藍(lán)鳥 - 我想和你唱 跨屏IP綜藝”

“藍(lán)鳥 - 我想和你唱 跨屏IP綜藝”是唱吧與東風(fēng)日產(chǎn)、湖南衛(wèi)視《我想和你唱》合作打磨的營銷活動(dòng)，融合了傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目湖南衛(wèi)視《我想和你唱》、新媒體移動(dòng)平臺(tái)唱吧、線下終端日產(chǎn)體驗(yàn)店的深度互動(dòng)合作，開拓了全新的營銷格局。

 

結(jié)合藍(lán)鳥品牌特點(diǎn)、《我想和你唱》綜藝IP、唱吧用戶喜好三者關(guān)系，唱吧為本次活動(dòng)打造定制互動(dòng)專區(qū)，從賽事、互動(dòng)、紅人KOL、明星等不同層面輻射最廣大用戶人群。實(shí)現(xiàn)資源共享，將明星資源、推廣資源以及用戶UGC資源聯(lián)動(dòng)整合，互通互利，同步提升與共用IP“我想和你唱”的關(guān)聯(lián)度和品牌影響力。

“藍(lán)鳥 - 我想和你唱 跨屏IP綜藝”營銷活動(dòng)共計(jì)歷時(shí)116天，全站共征集2875649首合唱作品，實(shí)現(xiàn)47.5億線上活動(dòng)曝光，極大的增加了品牌曝光度和影響度，實(shí)現(xiàn)三方共贏。

2017中國廣告長城獎(jiǎng)?廣告主獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例、2017中國廣告長城獎(jiǎng)?互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)：自由點(diǎn)“自由一起唱吧”

“自由一起唱吧”是唱吧與著名女性護(hù)理品牌自由點(diǎn)攜手推出的營銷戰(zhàn)役，自由點(diǎn)產(chǎn)品用戶以年輕女性群體為主。90后女性群體普遍熱愛音樂，K歌也是90后女性的所喜愛的娛樂活動(dòng)，存在于女性生活中的各個(gè)場景。而唱吧是以移動(dòng)K歌、強(qiáng)音樂屬性為主的興趣社交陣地，年輕女性用戶活躍度高。高度重合的受眾和需求成就了二者合作契機(jī)，通過“打造神曲MV的內(nèi)容引爆+定制原創(chuàng)賽事的交互滲透+聚焦618大促的消費(fèi)觸達(dá)”，整合全網(wǎng)渠道、校園主流媒體、校園KOL、紅人直播等優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)自由點(diǎn)品牌的高度提升，為“618自由點(diǎn)掌控君大促”帶來了同比增長263%的銷量。

 

自由點(diǎn)“自由一起唱吧”營銷活動(dòng)除了獲得中國廣告長城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例獎(jiǎng)，還摘得長城獎(jiǎng)互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)， 該獎(jiǎng)項(xiàng)專注于表彰善用數(shù)字技術(shù)與媒體，創(chuàng)造富有商業(yè)價(jià)值和用戶吸引力的廣告創(chuàng)意，足見業(yè)界大咖對(duì)本案例創(chuàng)新性和互動(dòng)性上的贊許認(rèn)可。

2017中國廣告長城獎(jiǎng)?廣告主獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例：“悅·納就唱吧——互聯(lián)網(wǎng)音樂綜藝”

“悅·納就唱吧——互聯(lián)網(wǎng)音樂綜藝”是北京現(xiàn)代悅納汽車與唱吧聯(lián)合推出的大型線上營銷比賽。現(xiàn)代汽車新品悅納聚焦年輕消費(fèi)群體，以“年輕做自己”為品牌觀點(diǎn)，以活力、陽光為品牌主調(diào)性，選擇唱吧作為新品推廣合作平臺(tái)，則是看重唱吧擁有大量充滿活力樂于表達(dá)自我的年輕用戶。唱吧為悅納發(fā)布會(huì)預(yù)熱造勢(shì)深度定制開展了“悅·納就唱吧”大型線上比賽，采用翻唱、合唱、直播等多種形式，以多元化互動(dòng)、多維度曝光保持活動(dòng)熱度和用戶關(guān)注度，唱吧渠道線上宣傳影響超過10億人次。

 

另外，值得一提的是，“悅·納就唱吧——互聯(lián)網(wǎng)音樂綜藝”營銷案例同時(shí)獲得了2017年第十屆金投賞媒體組提名獎(jiǎng)。金投賞是第一個(gè)在大中國地區(qū)專注于用市場量化創(chuàng)意的獎(jiǎng)項(xiàng)，是第一個(gè)頒發(fā)給品牌主以感謝其貢獻(xiàn)的獎(jiǎng)項(xiàng)，金投賞以"用市場量化創(chuàng)意"為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，推崇倡導(dǎo)創(chuàng)意和商業(yè)的完美結(jié)合，其評(píng)選的創(chuàng)意作品均是經(jīng)過市場的成功檢驗(yàn)和被消費(fèi)者認(rèn)可的，具有重要的商業(yè)參考價(jià)值和意義。

 

唱吧以三個(gè)案例捧回本屆廣告節(jié)長城獎(jiǎng)的四大獎(jiǎng)項(xiàng)，足見其營銷實(shí)力獲得了眾多營銷專家、專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，這些優(yōu)質(zhì)案例本身也代表了合作品牌對(duì)唱吧營銷價(jià)值的認(rèn)同與肯定。能獲得專業(yè)人士與廣告主雙重認(rèn)可的原因無外有二：一是唱吧善于整合全網(wǎng)資源，發(fā)揮其音樂社交屬性的優(yōu)勢(shì)，能為各品牌提供完善的營銷方案;二是唱吧喜歡用效果說話，眾多品牌商在通過與唱吧的合作營銷中實(shí)現(xiàn)了品牌與銷量的雙豐收。唱吧除了是一個(gè)優(yōu)秀的音樂社交泛娛樂平臺(tái)，更是一家受到眾多品牌、廣告主青睞的移動(dòng)營銷平臺(tái)。也期待唱吧在未來能為我們帶來更多精彩的營銷活動(dòng)案例。