近日, 第五屆梅花網營銷創新獎盛典在上海正式舉辦。由內蒙古自治區旅游發展委員會與中青旅聯科攜手打造的夏季自駕品牌北疆天路“消失72小時”事件營銷活動榮獲傳播業最佳內容營銷創新銀獎，一舉成為旅游目的地營銷的經典案例，將北上廣話題再次帶到公關舞臺。無論是在此之前的《4小時后逃離北上廣》還是《北京，有2000萬人在假裝生活》，北上廣話題與燥熱的夏天似乎已成了標配。但是伴隨著越來越多的雞湯文與事件營銷的出現，消費者逐漸趨向理性，僅僅用追求“詩與遠方”的情懷去觸及消費者痛點的效果大不如以前，如何給消費者一個說走就走的理由就顯得格外重要。“消失72小時”營銷事件的成功，證明了情懷的背后，其實更多的是來自理性的思考。
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??目標受眾明確，三類人群四種選擇??
??“你是否愿意消失72小時？”??
??活動以白領、老板、學生等都市中最有壓力的三種人群為突破口進行招募，設計“獨自旅行”、“甜蜜旅行”、“家庭旅行”、“青春旅行”等四條內蒙古自駕線路以供玩家免費體驗。前期預熱階段一步步深入受眾痛點，引發共鳴。在活動先導片中提及城市很擠，在繁雜城市里迷失，擠成單調的自己。
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??隨后策劃于北京地鐵建國門站、北京站、朝陽門站、大望路站、東直門站、車公莊站等6大核心站點投放“北疆天路-消失72小時”百塊廣告牌，曝光量達9000萬余次。廣告內容進一步指明白領、老板、孩子等三大目標受眾。
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??跨品牌合作多渠道營銷，線下向線上的成功轉型 ??
??“北疆天路”是內蒙古自治區旅游發展委員會于2016年推出的內蒙古夏季自駕游線路品牌，2016年的受斯巴魯（中國）贊助，邀請眾多媒體參與由東至西歷時一個月的采風體驗。而今年“北疆天路”除了與斯巴魯繼續戰略合作以外，將主戰場由線下轉向線上，積極與搜狐、知乎、騰訊等大型平臺合作：知乎KOL發布“如果你可以消失72小時，你要去做什么？”問答，發布優質軟文；聯合搜狐獨家策劃消失72小時專題頁面，打造消失通道同時支持PC端、手機端報名參加體驗。總曝光量為4,681,605人次，點擊報名鏈接12,170人次，策劃于騰訊微信朋友圈投放內蒙古北疆天路“消失72小時”活動招募廣告，在北京、上海、廣州、哈爾濱、西安、沈陽、杭州、合肥、天津、重慶等全國十大核心城市，目標年齡群指向22-45歲。當日曝光量為322,967人次，點擊報名鏈接1,275人次。
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??刷屏H5全盤回顧，收官微信閱讀量累計十萬+ ??
??在創意互動H5《老板，我很久沒有請假了，我能不能……》中，團隊利用H5對整個活動進行全盤回顧，充分展示活動的創意、構思、以及招募的人們消失的過程。通過模擬手機操作界面,一步步引導網友們怎樣可以從現在壓抑的生活狀態走出來，勇敢的向老板請假，去內蒙古尋找迷失的自己。H5還在最后將本次活動獲得的成果進行了展示，包括消失者在內蒙古旅行的視頻、照片，吸引了網友獵奇好奇心的同時，傳播了“北疆天路”的品牌形象。
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??就像活動中一直倡導的“與其在城市中頓悟，不如消失72小時去體驗天路”， 因此而生的“消失72小時”北疆天路自駕之旅被賦予了特別的定義——“未知的旅行”。用自駕的方式真正的體驗內蒙古全域的自然與人文，放下大都市中的淡漠、矛盾、煩惱……重燃對生活的熱愛。關于北上廣的話題還會繼續，但是真正抓住受眾內心的，不僅僅是引起話題性的文案，也不是沖動性的決定，而是環環相扣的思考，是對受眾人群內心需求的把握。
