中國(guó)制造正憑實(shí)力在全球“圈粉”——中國(guó)高鐵截止2016年累積在世界輸出3000公里，中國(guó)制造的家電產(chǎn)品在2017年全球市場(chǎng)份額達(dá)56.2%，在中國(guó)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的今天，中國(guó)制造品牌也正在逐漸縮小與國(guó)際品牌的差距，比肩甚至超過(guò)國(guó)際品牌，一舉一動(dòng)備受世界矚目。國(guó)內(nèi)最早開(kāi)始國(guó)際化，電視銷(xiāo)量全球第三的企業(yè)TCL也是其中之一。

       近日，TCL全球創(chuàng)意投影用開(kāi)創(chuàng)性的營(yíng)銷(xiāo)方式，實(shí)現(xiàn)了旗艦產(chǎn)品與全球科技、藝術(shù)和文化的完美融合，再度成為外媒關(guān)注焦點(diǎn)。出海18年來(lái)，TCL國(guó)際化進(jìn)程不斷加快，全球市場(chǎng)占有率逐步提升，截止2016年，TCL LCD電視銷(xiāo)量全球第3，液晶面板銷(xiāo)量全球第5，手機(jī)銷(xiāo)量全球第8。與此同時(shí)，TCL“花式”營(yíng)銷(xiāo)展現(xiàn)中國(guó)制造風(fēng)范，持續(xù)創(chuàng)新的核心技術(shù)、不斷增強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力以及日益夯實(shí)的工業(yè)化能力，用實(shí)力刷新了中國(guó)品牌的國(guó)際形象。

TCL全球創(chuàng)意投影廣告刷亮海外多國(guó)

      TCL焦點(diǎn)背后：國(guó)際影響力的持續(xù)深入

       連日來(lái)，TCL全球創(chuàng)意投影廣告陸續(xù)在美國(guó)紐約、法國(guó)巴黎、德國(guó)柏林、英國(guó)倫敦、澳大利亞悉尼和意大利羅馬六國(guó)城市登陸，刷亮了美國(guó)帝國(guó)大廈、法國(guó)藝術(shù)聚集地紅磨坊等國(guó)際知名地標(biāo)性建筑，吸引多家國(guó)際權(quán)威媒體關(guān)注，引發(fā)熱議。

       在北美，美國(guó)最大的財(cái)經(jīng)資訊媒體彭博社發(fā)表評(píng)論：“TCL已連續(xù)多年被評(píng)為全美市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的電視品牌，中國(guó)品牌閃耀北美”。在歐洲，法國(guó)新聞通訊社以“收購(gòu)法國(guó)最大的彩電企業(yè)湯姆遜及阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)，TCL不斷拓展海外之路，優(yōu)異成績(jī)彰顯大國(guó)品牌雄厚實(shí)力”對(duì)TCL給予肯定。意大利的安莎社則以：“中國(guó)大國(guó)品牌用實(shí)力閃耀‘永恒之城’”為此次營(yíng)銷(xiāo)事件寫(xiě)下注腳。

美國(guó)彭博社、法國(guó)新聞通訊社、意大利安莎社評(píng)價(jià)TCL全球投影事件

       此前就有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， TCL可能是在Facebook、Twitter等海外社交平臺(tái)上，品牌做的最好的中國(guó)企業(yè)之一，已經(jīng)初步摸索出在海外社交網(wǎng)絡(luò)上的品牌塑造方法論。TCL此次全球創(chuàng)意投影廣告在各國(guó)社交平臺(tái)上也再次成功圈粉，海外時(shí)尚、生活、旅游、科技、娛樂(lè)等紅人紛紛發(fā)文感嘆中國(guó)品牌越來(lái)越有創(chuàng)意。英國(guó)旅游紅人Claire發(fā)文分享英國(guó)創(chuàng)意廣告的同時(shí)，也預(yù)言TCL登陸英國(guó)之后將更加受到當(dāng)?shù)厝说南矏?ài)；而美國(guó)科技博主Salih SARIKAYA 還肯定了TCL在北美電視排名第三的佳績(jī)。

海外多國(guó)社交平臺(tái)紅人分享TCL全球投影事件

       此次TCL全球創(chuàng)意投影事件之所以引發(fā)海外媒體及社交平臺(tái)紅人的高度關(guān)注，與TCL的國(guó)際化影響力和成績(jī)密切相關(guān)。多年來(lái)，TCL不斷推進(jìn)國(guó)際化進(jìn)程，如今已在全球市場(chǎng)上建立了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)高地北美和歐洲，TCL表現(xiàn)出色。根據(jù)NPD最新市場(chǎng)研究報(bào)告數(shù)據(jù)，TCL 8月份在北美的市場(chǎng)份額由本年度6月份的10.4%大幅提升至約16.3%，市場(chǎng)排名躍居第三。在歐洲市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)十多年的深耕，TCL電視已經(jīng)銷(xiāo)售遍布?xì)W洲20多個(gè)國(guó)家，市場(chǎng)占有率在法國(guó)位列第三，在德國(guó)、意大利、波蘭等地也穩(wěn)定增長(zhǎng)。在這些傳統(tǒng)制造業(yè)強(qiáng)國(guó)，TCL已成為一個(gè)頗具競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌，它的實(shí)力讓其每一個(gè)“大動(dòng)作”都聚焦媒體關(guān)注。

       另一方面，在與世界對(duì)話(huà)的過(guò)程中，TCL以自己的方式再次刷新了傳統(tǒng)中國(guó)制造業(yè)的國(guó)際形象。近年來(lái)，TCL不斷將品牌與當(dāng)?shù)匚幕?、藝術(shù)有機(jī)結(jié)合，獲取全球消費(fèi)者乃至更年輕一代消費(fèi)群體的關(guān)注。早在2013年，TCL就冠名了好萊塢中國(guó)大劇院，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)品牌國(guó)際化娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的先河；與此同時(shí)，TCL連續(xù)多年?duì)渴侄嗖亢萌R塢大片，與全美最知名的脫口秀ELLEN SHOW深度合作， 攜手IMDB一同參與艾美獎(jiǎng)的贊助等，走在北美娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的前沿。此外，TCL還利用體育這種世界性語(yǔ)言，拉近企業(yè)與各國(guó)消費(fèi)者的關(guān)系，如多年持續(xù)贊助當(dāng)?shù)刈闱蚓銟?lè)部，連續(xù)12年贊助澳洲傳統(tǒng)賽馬節(jié)，還有參與到棒球、橄欖球賽和澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽等多項(xiàng)體育賽事中。以各國(guó)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，將品牌的理念和文化融入其中。

       今年以來(lái)，TCL大國(guó)品牌廣告投放“一帶一路”沿線(xiàn)15國(guó)、國(guó)內(nèi)230城，開(kāi)國(guó)內(nèi)企業(yè)先河，規(guī)模聯(lián)動(dòng)效應(yīng)明顯；德國(guó)IFA期間，TCL的旗艦產(chǎn)品廣告廣泛覆蓋法國(guó)、德國(guó)、波蘭等多國(guó)城市的機(jī)場(chǎng)和城市核心地段，全面展示中國(guó)制造的實(shí)力與魄力。創(chuàng)新豐富的營(yíng)銷(xiāo)方式，讓世界更好地感知和看到中國(guó)品牌的力量。

      實(shí)力背書(shū)：核心技術(shù)力、產(chǎn)業(yè)鏈與工業(yè)能力多面抓

       國(guó)際化是所有企業(yè)發(fā)展的必修課題，然而并非所有企業(yè)都具有成功的基因。在TCL海外征戰(zhàn)的過(guò)程中，國(guó)際化的持續(xù)推進(jìn)，根本動(dòng)力來(lái)自于品牌對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的熟悉，適應(yīng)，并建立了自己的優(yōu)勢(shì)。扎根當(dāng)?shù)兀⑼晟频漠a(chǎn)業(yè)鏈與工業(yè)化能力、掌握核心技術(shù)力，構(gòu)成了TCL扎扎實(shí)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力。

       TCL每年的研發(fā)投入達(dá)銷(xiāo)售收入的4%以上，已在全球范圍內(nèi)建立了美國(guó)研究所、香港研究所等23個(gè)研發(fā)中心。TCL的技術(shù)專(zhuān)利數(shù)量全球領(lǐng)先，截止2017年三季度，TCL已累計(jì)申請(qǐng)中國(guó)專(zhuān)利29,577件，美國(guó)專(zhuān)利7,124件，PCT專(zhuān)利8,188件。截至2016年底，TCL集團(tuán)發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)量在國(guó)內(nèi)同行企業(yè)中排名第四。與此同時(shí)，TCL不斷研發(fā)前瞻技術(shù)，在A(yíng)I、大數(shù)據(jù)和顯示技術(shù)等新技術(shù)方面均進(jìn)行了積極布局。

       另一方面，TCL持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向上游延伸，完善全鏈條建設(shè)布局。自2009年啟動(dòng)8.5代液晶面板生產(chǎn)項(xiàng)目以來(lái)， TCL在半導(dǎo)體顯示面板產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投資已達(dá)1500億元，成為中國(guó)大陸唯一掌握半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域的“面板-模組-整機(jī)”垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈條的彩電制造企業(yè)。

       去年11月，深圳華星光電的全球最高世代面板生產(chǎn)線(xiàn)——第11代TFT-LCD及AMOLED新型顯示器件生產(chǎn)線(xiàn)開(kāi)工，在大尺寸、高清晰市場(chǎng)率先發(fā)力。今年6月，武漢華星光電國(guó)內(nèi)第一條主攻折疊顯示屏的6代柔性L(fǎng)TPS-AMOLED顯示面板生產(chǎn)線(xiàn)也開(kāi)工建設(shè)，又在中小尺寸高端顯示領(lǐng)域中打下基礎(chǔ)。這一戰(zhàn)略舉動(dòng)打破了日韓企業(yè)在半導(dǎo)體面板制造領(lǐng)域的長(zhǎng)期壟斷，實(shí)現(xiàn)了半導(dǎo)體面板產(chǎn)業(yè)格局的突破，為中國(guó)企業(yè)在國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中謀得了更大話(huà)語(yǔ)權(quán)。

深圳華星光電二期項(xiàng)目主體廠(chǎng)房

       與此同時(shí)，TCL也積極布局本地化工業(yè)能力提升，從而更好地參與全球競(jìng)爭(zhēng)。TCL波蘭工廠(chǎng)是中國(guó)在波蘭最大的工業(yè)制造項(xiàng)目，擁有五條生產(chǎn)線(xiàn)，每年可以生產(chǎn)450萬(wàn)臺(tái)電視。在那里，TCL電視下線(xiàn)后，三天就能抵達(dá)歐洲全境。在海外其他主要市場(chǎng)，TCL也都進(jìn)行了布局，其中越南工廠(chǎng)主要輻射東南亞的市場(chǎng)；墨西哥工廠(chǎng)主要是輻射北美和中美市場(chǎng)；埃及合資工廠(chǎng)輻射整個(gè)非洲和中亞市場(chǎng)；巴西合資工廠(chǎng)覆蓋整個(gè)南美洲。

       近年來(lái)，面對(duì)國(guó)家“一帶一路”建設(shè)帶來(lái)的機(jī)遇，TCL加大了在俄羅斯、印度、埃及、波蘭沿線(xiàn)國(guó)家的投資，把中國(guó)制造業(yè)的工業(yè)能力、研發(fā)和服務(wù)能力在當(dāng)?shù)卦?，與當(dāng)?shù)睾献鞴糙A(yíng)，加快本土化進(jìn)程。通過(guò)全球業(yè)務(wù)布局，TCL期待成為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的智能產(chǎn)品國(guó)際品牌。

       “在海外拓展進(jìn)程中，品牌效應(yīng)缺失是中國(guó)制造的主要短板之一，跟歐美日韓等老牌企業(yè)相比，品牌積淀、品牌形象塑造等方面的長(zhǎng)期欠缺，導(dǎo)致中國(guó)制造整體上仍處于低端環(huán)節(jié)”。正如李東生所說(shuō)，中國(guó)制造過(guò)去的形象是廉價(jià)、代工的，如今已變成“中國(guó)質(zhì)造”、“中國(guó)智造”，這種轉(zhuǎn)變來(lái)自于中國(guó)制造品牌多年來(lái)的不懈耕耘，扭轉(zhuǎn)了以往的形象。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)的騰飛與發(fā)展中，中國(guó)制造肩負(fù)重任。李東生表示，“強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”要從“強(qiáng)企”開(kāi)始，TCL以產(chǎn)品為介質(zhì)，向世界推廣中國(guó)制造和中國(guó)品牌，建立中國(guó)文化自信，讓世界見(jiàn)證中國(guó)大國(guó)品牌的實(shí)力與魅力。