近日，由中國人民大學商學院與速途網(wǎng)絡聯(lián)合舉辦的“首屆新營銷案例盛典暨‘金牛角’獎頒獎典禮”，在中國人民大學國學館隆重舉行。本次盛典以“新營銷·新爆點”為主題，圍繞互動、創(chuàng)意、創(chuàng)新、社交、IP、粉絲等議題展開。

    金牛角頒獎盛典上，案例分享及獲獎感言精彩紛呈，會場變成了一個新營銷群體的“大講堂”，高潮迭起。

    什么是新媒體？什么是新營銷？什么是新標桿姿勢？ 小編整理了其中個別語錄，與大家共享。

    “我們的行業(yè)決定了，我們不可能去創(chuàng)造需求，我們要做的是發(fā)現(xiàn)需求、滿足需求。對我們來說最佳的新營銷方式之一就是：用場景化的營銷方式，讓消費者在需要的時候看到或者想到我們的產(chǎn)品。”

    ——《京萬紅—紅動中國》案例分享人

    “對企業(yè)來說，昨天最珍貴的是地段，今天最珍貴的是流量，明天最珍貴的一定是粉絲！”

    ——汾酒《封藏大典》案例分享人 依諾

    企業(yè)單方面去輸出價值觀的大媒體時代一去不復返了，我們現(xiàn)在要關心每一個粉絲與自己產(chǎn)生的連接。只有新營銷的方式方法，才能擁有那么多的神經(jīng)元，才能分裂那么多神經(jīng)末梢，去觸達用戶心中最柔軟的那個地方。

    ——聯(lián)想《聯(lián)想粉絲節(jié)》案例分享人 黃穎

    “在這個寒門更難出貴子的時代，我們何不換一個角度，基于消費者洞察來提煉出我們今天最核心的品牌定位！”

    ——統(tǒng)一企業(yè)《小茗同學跨界創(chuàng)意營銷》案例分享人 張寧

    “不論是傳播還是營銷，它的所有內(nèi)核都是直指人心的。做爆款與日常運營的底層邏輯不同：日常運營的時候要做垂直化、細分、個性化的推送；做爆款的時候就要打破圈層壁壘，尋求社會最大的公約數(shù)，席卷一切的力量。”

    ——案例分享人、人民日報新媒體中心副主編 徐丹

    “做企業(yè)服務的新營銷，需要精準傳播、品牌背書，以及三心（初心、匠心和恒心）一意（誠意）。”

    ——同盾科技領獎人獲獎感言

    “爆款內(nèi)容有一定的偶然性，但并不能完全歸于偶然，因為每個偶然背后都包含著運營人的精心準備和策劃。新媒體最核心的還是內(nèi)容的產(chǎn)出和傳播，能擊中人心、引起共鳴的內(nèi)容就是新媒體競爭力。”

    ——視覺志領獎人獲獎感言

“    新媒體人應該有‘就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子’的態(tài)度，和‘很愛你，但還是要保持拽’的氣質(zhì)！”

    ——吾皇萬睡領獎人獲獎感言

    新媒體就是要讓信息傳播更高效，具備內(nèi)容數(shù)字化、傳播社會化和到達精準化，保持自己的新陣營

    ——悟空租車領獎人獲獎感言

    “新營銷的進化越來越回歸本質(zhì)，那就是深度挖掘和精準營銷社交網(wǎng)絡上每個用戶的力量與價值。”

    ——脈脈領獎人獲獎感言

（以上內(nèi)容摘自現(xiàn)場速記，未經(jīng)上述人員的逐人確認）

    關于金牛角案例盛典：

    首屆新營銷案例盛典暨“金牛角”頒獎禮（簡稱“金牛角案例盛典”），是由“最懂中國管理”的中國人民大學商學院和“移動創(chuàng)意工場”速途網(wǎng)絡聯(lián)合發(fā)起，由人大商學院案例中心、速途學院聯(lián)合承辦，并由人大信息學院、人大新聞學院提供學術支持。

    金牛角案例盛典旨在引領學術界、產(chǎn)業(yè)界共同“見證新營銷、新傳播的力量，致敬新爆款、新爆點的制造者”。

    “金牛角”作為新營銷生態(tài)的專業(yè)獎項，堅持認為：品牌的傳播與新媒體運營、應用密不可分；互動、創(chuàng)意、創(chuàng)新、社交、IP等，與粉絲、用戶、受眾等和諧共生。獎項類別主要包含“新營銷”大類及“新媒體運營”大類。