12月末，肯德基推出了新晉網(wǎng)紅“吮指十三鮮小龍蝦烤雞堡”，同時(shí)聯(lián)手華語Beatbox戰(zhàn)神張澤，在本周于短視頻平臺小咖秀上po出“不剝蝦子殼”對嘴型視頻挑戰(zhàn)活動(dòng)，贏得一眾男神女神紛紛秀出freestyle花式為其打call，獻(xiàn)上對小龍蝦烤雞堡的蜜汁寵溺。

    此次活動(dòng)可以說是基于小咖秀平臺獨(dú)特的搞笑、逗比的定位，面向年輕用戶群體，展開的一場美食、藝術(shù)、黑科技的三重跨界UGC視頻精準(zhǔn)營銷典范。

    首先，活動(dòng)以Beatbox元素為主題，可以一邊吃雞、一邊吃蝦，還能順帶著來段嘻哈，短時(shí)間內(nèi)便吸引了大量用戶參與。此外，在品牌植入方面，肯德基與小咖秀平臺合作，采用了商湯科技旗下企業(yè)星廣互動(dòng)（StarADs）的智能AR廣告平臺提供的定制AR廣告特效，將“小龍蝦烤雞堡”形象地化作說唱話筒，使得參與者在演繹作品更加含有趣味性的同時(shí)，帶動(dòng)活動(dòng)在小咖秀上蔚然成風(fēng)。

    活動(dòng)期間，用戶在參與“不剝蝦子殼”視頻錄制時(shí)，只要選擇KFC話筒貼紙，就會在嘴邊呈現(xiàn)一個(gè)虛擬的KFC“小龍蝦烤雞堡”話筒。基于星廣互動(dòng)先進(jìn)的面部識別技術(shù)，話筒可以無延遲地跟隨錄制者的嘴巴晃動(dòng)，且對遠(yuǎn)近、側(cè)臉?biāo)鶐淼慕嵌群瓦h(yuǎn)近的變化，也都能夠精準(zhǔn)表現(xiàn)。

    相較于其他廣告形式，肯德基此次應(yīng)用的虛擬AR廣告效果，能夠與用戶視頻內(nèi)容形成實(shí)時(shí)無縫融合，給參與者和觀看者都帶來無打擾且趣味性更高的表演模式和呈現(xiàn)模式。從投放效果上來說，易于吸睛，曝光更加強(qiáng)勢。且通過UGC短視頻易于分享的特性，廣告效果更可隨社交媒體的二次傳播實(shí)現(xiàn)輻射式擴(kuò)散。充分實(shí)現(xiàn)小咖秀的流量優(yōu)勢向營銷優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化。

    而從用戶覆蓋上來看，小咖秀作為一個(gè)主打“對嘴型”視頻的原創(chuàng)視頻平臺，用戶只需要配合設(shè)定好的音頻字幕來做出相關(guān)動(dòng)作即可，搞怪好玩、拍攝門檻低，因而擁有大量年輕用戶，這與肯德基“小龍蝦烤雞堡”的目標(biāo)用戶一拍即合。但由于UGC視頻用戶本身的長尾屬性，傳統(tǒng)的廣告投放形式如口播、定向植入并不適用，浮窗彈窗廣告則會影響用戶體驗(yàn)。此次借助星廣互動(dòng)提供的AR特效廣告，將廣告元素“內(nèi)容化”，隨視頻錄制實(shí)時(shí)植入，從而實(shí)現(xiàn)對海量長尾用戶的覆蓋，最終達(dá)成用戶、視頻媒體平臺和廣告主的多方共贏。

    目前，UGC平臺的發(fā)展和競爭開始進(jìn)入白熱化狀態(tài)，但其商業(yè)模式卻沒有太大變化，廣告投放模式遲遲沒有創(chuàng)新，曝光路徑較為單一。星廣互動(dòng)正是基于這樣的機(jī)遇，從市場需求出發(fā)，將創(chuàng)新的AR技術(shù)和商業(yè)價(jià)值進(jìn)行掛鉤，結(jié)合與媒體流量平臺深度合作，推出了智能AR廣告平臺。類似此次應(yīng)用于小咖秀中的炫酷AR廣告，StarADs可提供整套廣告解決方案，一個(gè)月即可完成產(chǎn)品對接，進(jìn)入廣告投放階段。StarADs廣告平臺的推出，為UGC視頻的廣告投放和流量變現(xiàn)，創(chuàng)造了引領(lǐng)未來的全新模式。

    星廣互動(dòng)認(rèn)為，基于視覺AI技術(shù)的創(chuàng)新所驅(qū)動(dòng)的AR技術(shù)，其價(jià)值在于在視頻流當(dāng)中創(chuàng)造曾為有過的全新廣告位，并通過視頻內(nèi)容理解，實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容和視頻內(nèi)容的真正融合，最終在這個(gè)視頻廣告已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流廣告?zhèn)鞑ポd體的時(shí)代中，實(shí)現(xiàn)高效的廣告營銷轉(zhuǎn)化，打造多方共贏的生態(tài)局面。