對(duì)于效果廣告主來說，常常在廣告投放中遇到這樣的困難：上線新廣告后要如何出價(jià)才可以達(dá)成投放目標(biāo)？流量情況常有變化，優(yōu)化師實(shí)時(shí)關(guān)注調(diào)整，仍無法保證穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化成本該怎么辦？根據(jù)定向標(biāo)簽篩選出的目標(biāo)用戶已經(jīng)基本覆蓋轉(zhuǎn)化，新的增量該從哪里獲得？

今天，微信朋友圈廣告正式全量上線oCPM 出價(jià)方式，一招解決難題！

什么是oCPM？
按優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)

oCPM (Optimized Cost Per Mille, 優(yōu)化CPM) 是朋友圈廣告的一種新出價(jià)方式，幫助廣告主根據(jù)自身實(shí)際推廣需求，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)（如APP下載、廣告點(diǎn)擊等），并對(duì)優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)，仍按曝光次數(shù)收費(fèi)。廣告系統(tǒng)猶如一個(gè)實(shí)時(shí)在線的優(yōu)化師，根據(jù)廣告主的優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，利用騰訊海量數(shù)據(jù)和廣告算法，智能優(yōu)化，實(shí)時(shí)競拍，將廣告投放給最有可能轉(zhuǎn)化的用戶，實(shí)現(xiàn)廣告效果最佳化。

oCPM 廣告的優(yōu)勢(shì)：
直達(dá)目標(biāo)，穩(wěn)定成本，持續(xù)獲量

與普通CPM 競價(jià)按曝光出價(jià)的方式不同，使用oCPM 出價(jià)非常簡便——廣告主只需根據(jù)自身實(shí)際推廣的預(yù)期轉(zhuǎn)化成本出價(jià)。這樣一來，廣告主無需再進(jìn)行從曝光-轉(zhuǎn)化的計(jì)算，避免曝光-轉(zhuǎn)化過程中的耗損，解決了廣告主出價(jià)難的問題。

過往，優(yōu)化師在廣告上線后，需要時(shí)刻緊盯投放情況，根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)調(diào)整出價(jià)及投放人群，應(yīng)對(duì)實(shí)時(shí)變化的流量情況和投放成本變化，即使如此，也不一定能獲得持續(xù)優(yōu)秀的投放效果。

而oCPM 則是一個(gè)擁有海量數(shù)據(jù)、24小時(shí)在線的“超級(jí)大腦”，可以根據(jù)成本目標(biāo)和實(shí)時(shí)投放效果，快速地計(jì)算和調(diào)整，在動(dòng)態(tài)的流量競爭環(huán)境下，幫助廣告主盡可能以穩(wěn)定的成本獲得轉(zhuǎn)化。

當(dāng)oCPM 廣告轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定符合預(yù)期，且廣告主希望進(jìn)一步放量時(shí)，廣告主可逐步釋放原有定向限制，系統(tǒng)將智能向更多潛在的高轉(zhuǎn)化率且符合成本預(yù)期的用戶投放廣告，從而滿足廣告主“長期，穩(wěn)定獲量”的推廣要求。

自oCPM 開啟測試后，不少廣告主利用這一出價(jià)方式，獲得了良好的投放效果。

讓正確的人做正確的事

廣告平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是對(duì)流量、用戶和諸多數(shù)據(jù)的深刻理解，而廣告主則對(duì)自身業(yè)務(wù)更為熟知。

oCPM 讓廣告主充分表達(dá)自己的訴求，將精力放在好創(chuàng)意、好素材上，而微信廣告則能最大化發(fā)揮自身的優(yōu)化能力，在穩(wěn)定成本的情況下，為廣告主帶來更多增量，持續(xù)提高ROI。

正是雙方合力而為，才能讓錢花在刀刃上，發(fā)揮出1+1>2的效果。