朋友圈廣告的一種新出價方式
廣告
發表時間:2018/1/11??
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發表時間:2018/1/11??
對于效果廣告主來說，常常在廣告投放中遇到這樣的困難：上線新廣告后要如何出價才可以達成投放目標？流量情況常有變化，優化師實時關注調整，仍無法保證穩定的轉化成本該怎么辦？根據定向標簽篩選出的目標用戶已經基本覆蓋轉化，新的增量該從哪里獲得？
今天，微信朋友圈廣告正式全量上線oCPM 出價方式，一招解決難題！
什么是oCPM？
按優化目標出價
oCPM (Optimized Cost Per Mille, 優化CPM) 是朋友圈廣告的一種新出價方式，幫助廣告主根據自身實際推廣需求，設定優化目標（如APP下載、廣告點擊等），并對優化目標出價，仍按曝光次數收費。廣告系統猶如一個實時在線的優化師，根據廣告主的優化目標和出價，利用騰訊海量數據和廣告算法，智能優化，實時競拍，將廣告投放給最有可能轉化的用戶，實現廣告效果最佳化。
oCPM 廣告的優勢：
直達目標，穩定成本，持續獲量
與普通CPM 競價按曝光出價的方式不同，使用oCPM 出價非常簡便——廣告主只需根據自身實際推廣的預期轉化成本出價。這樣一來，廣告主無需再進行從曝光-轉化的計算，避免曝光-轉化過程中的耗損，解決了廣告主出價難的問題。
過往，優化師在廣告上線后，需要時刻緊盯投放情況，根據自身經驗調整出價及投放人群，應對實時變化的流量情況和投放成本變化，即使如此，也不一定能獲得持續優秀的投放效果。
而oCPM 則是一個擁有海量數據、24小時在線的“超級大腦”，可以根據成本目標和實時投放效果，快速地計算和調整，在動態的流量競爭環境下，幫助廣告主盡可能以穩定的成本獲得轉化。
當oCPM 廣告轉化成本穩定符合預期，且廣告主希望進一步放量時，廣告主可逐步釋放原有定向限制，系統將智能向更多潛在的高轉化率且符合成本預期的用戶投放廣告，從而滿足廣告主“長期，穩定獲量”的推廣要求。
自oCPM 開啟測試后，不少廣告主利用這一出價方式，獲得了良好的投放效果。
讓正確的人做正確的事
廣告平臺的優勢是對流量、用戶和諸多數據的深刻理解，而廣告主則對自身業務更為熟知。
oCPM 讓廣告主充分表達自己的訴求，將精力放在好創意、好素材上，而微信廣告則能最大化發揮自身的優化能力，在穩定成本的情況下，為廣告主帶來更多增量，持續提高ROI。
正是雙方合力而為，才能讓錢花在刀刃上，發揮出1+1>2的效果。
