近日，在中國首個(gè)新媒體短視頻獎(jiǎng)項(xiàng)「金秒獎(jiǎng)」第四季度暨年度頒獎(jiǎng)典禮上，一部存檔百個(gè)東方村落的“輕氧”紀(jì)錄片——《了不起的村落》，從5千余名創(chuàng)作者，6萬多部參賽作品中脫穎而出，摘得“年度短視頻節(jié)目”獎(jiǎng)項(xiàng)。金秒獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)主席著名導(dǎo)演寧浩親自為這一獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)。

    這部題材略感嚴(yán)肅的人文紀(jì)錄片，究竟有何魅力，俘獲了億萬觀眾的心，被譽(yù)為國產(chǎn)良心制作呢？

    為10分鐘的畫面蹲點(diǎn)10天……

    為存檔東方村落之美將耗費(fèi)5年+時(shí)間……

    為尋找東方最美村落跨越30多個(gè)省市……

    記錄片里的每一幀畫面都美得無與倫比，媲美電影質(zhì)感。用一百次抨擊心靈的本真記錄，存檔了散落在時(shí)間軸上的東方文明。網(wǎng)友們不禁贊嘆：“簡直是直抵靈魂的紀(jì)錄片！”。

    《了不起的村落》由新一代紀(jì)錄片公司知了青年出品，今日頭條和西瓜視頻聯(lián)合出品，一汽-大眾C-TREK蔚領(lǐng)總冠名的短視頻欄目。從目前數(shù)據(jù)來看，《了不起的村落》在今日頭條、西瓜視頻的播放量超過3893萬，全網(wǎng)的播放量高達(dá)1.5億。不僅顛覆了人們“紀(jì)錄片=無人問津”的傳統(tǒng)印象，更是今日頭條化身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容孵化器后的又一力作。

    的確，以《了不起的村落》為代表，今日頭條正在短視頻營銷風(fēng)口深耕細(xì)作，以大流量為依托，用原生短視頻廣告模式成功實(shí)現(xiàn)PGC與品牌“牽手”，用“算法”助推短視頻用戶的粘性，讓兩者價(jià)值的互利倍增。此次，今日頭條主動(dòng)攜手知了青年與一汽-大眾C-TREK蔚領(lǐng)，以村落的文化價(jià)值為品牌賦能，讓品牌價(jià)值傳達(dá)更飽滿。

    獨(dú)特的節(jié)目立意打造現(xiàn)象級(jí)紀(jì)錄片，今日頭條短視頻內(nèi)容趨向精品化

    為存檔東方村落，誕生的 《了不起的村落》，在一切都可以被娛樂化、快餐化、碎片化的時(shí)代，顯得愈加可貴。《了不起的村落》一經(jīng)播出，便贏得了國際主流報(bào)刊《China Daily》、國內(nèi)權(quán)威刊物《人民日報(bào)》報(bào)道。同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)以及業(yè)界口碑不斷攀升，行業(yè)公知與自媒體大V自主轉(zhuǎn)發(fā)，得到新京報(bào)、獨(dú)立魚電影、毒sir電影、刺猬公社、電影派、等一致好評(píng)，點(diǎn)贊《了不起的村落》。直至收官，由新一代紀(jì)錄片公司知了青年出品，今日頭條、西瓜視頻聯(lián)合出品的《了不起的村落》共獲得了超過1.5億的全網(wǎng)播放量，成功地把小眾題材化身為大眾津津樂道的現(xiàn)象級(jí)話題。

    在人氣口碑雙豐收的背后，也讓人看到了今日頭條和西瓜視頻要做優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的決心。隨著用戶需求不斷攀升，從最初娛樂消遣到對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的要求，不斷催促短視頻質(zhì)量和深度的挖掘。因此，今日頭條、西瓜視頻致力于減少平臺(tái)上搞笑娛樂等趨于同質(zhì)化的內(nèi)容占比，轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作美食、生活等垂直領(lǐng)域，孵化精品短視頻內(nèi)容。以《了不起的村落》為代表的爆款，樹立了短視頻領(lǐng)域標(biāo)桿，也證明了今日頭條、西瓜視頻有能力網(wǎng)羅垂直、窄眾的優(yōu)質(zhì)短視頻資源，為讀者提供精準(zhǔn)與高端的內(nèi)容，為品牌及產(chǎn)品尋找匹配受眾。

    聯(lián)手PGC為品牌賦能，今日頭條助力價(jià)值互利倍增

    第一季中，一汽-大眾C-TREK蔚領(lǐng)伴隨著《了不起的村落》的足跡，從云南普洱瀾滄縣邊境線上的音樂村老達(dá)保，穿過蔥郁連綿的白楊樹林，到達(dá)藏在大興安嶺和呼倫貝爾大草原交匯處的最后的馴鹿村，又越過長年積雪的禾木村……一方面，《了不起的村落》的長途跋涉和惡劣的自然環(huán)境，彰顯出了一汽-大眾C-TREK蔚領(lǐng)的耐用性，不僅輕松搞定戶外各種路況，更能以大容量裝下整個(gè)攝制組的設(shè)備等。另一方面，《了不起的村落》電影般的畫面質(zhì)感，也完美呈現(xiàn)一汽-大眾C-TREK蔚領(lǐng)的高顏值，給觀眾留下了深刻印象。

    如此“一隊(duì)人、一輛車、10個(gè)村落”原生態(tài)的廣告植入，在毫無違和感的情況下，從內(nèi)容中突出車型優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了品牌和內(nèi)容的相通與共情。這也是今日頭條所追求的“讓廣告成為有用的信息”的體現(xiàn)，將需要傳遞的品牌信息用特定的短視頻內(nèi)容解決。事實(shí)也證明，垂直領(lǐng)域短視頻IP的價(jià)值已經(jīng)獲得了市場的認(rèn)可。根據(jù)第三方調(diào)研結(jié)果，短視頻帶來了更好的投放效果：在曝光上，視頻廣告展示時(shí)長高于圖文1.5倍；在互動(dòng)上，視頻廣告點(diǎn)擊率高于圖文17%；在轉(zhuǎn)化上，在游戲、網(wǎng)服、教育等行業(yè)，視頻廣告給品牌主帶來了30%-40%的轉(zhuǎn)化提升。

    匹配品牌個(gè)性用戶，個(gè)性化推薦算法成為首選

    紀(jì)錄片因獨(dú)具藝術(shù)性、知識(shí)性而備受業(yè)內(nèi)推崇，由于紀(jì)錄片獨(dú)特的紀(jì)實(shí)拍攝手法，在很大程度上弱化了故事懸念，正是這樣的特點(diǎn)使得其觀眾群數(shù)量相對(duì)較少。而《了不起的村落》的走紅，卻證明了大眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的情感粘性依舊高漲，小眾人群市場增長潛力不可忽視。

    據(jù)今日頭條算數(shù)中心提供的數(shù)據(jù)顯示，在旅游垂直領(lǐng)域二級(jí)興趣熱度排名中，人文風(fēng)景攀升至第三位，成為近期旅游領(lǐng)域的熱度詞之一。紀(jì)錄片用戶的肖像更貼近于高知、高職、高收入，而這些精英人群的屬性，恰好契合了高端品牌的目標(biāo)受眾特征。切準(zhǔn)這些特征，今日頭條、西瓜視頻通過所具備強(qiáng)大的個(gè)性化推薦技術(shù)，實(shí)現(xiàn)興趣圈層，用人工智能精準(zhǔn)匹配內(nèi)容與用戶興趣。《了不起的村落》在西瓜視頻、今日頭條旅游頻道的微頭條、以及“推薦”、“視頻”、“旅游”等熱門頻道進(jìn)行了個(gè)性化分發(fā)，保證了“了不起”系列的大流量以及關(guān)注度。 

    數(shù)百年前，古老的智慧、文明開始萌芽，深深地扎進(jìn)了哺育我們成長的片泥土之中，人會(huì)逝去，但印記永存。現(xiàn)在，《了不起的村落》第一季已經(jīng)順利收官，鏡頭里所展現(xiàn)的美麗卻日漸式微的村落，將是一本不被遺忘的村落百科全書。

    未來，今日頭條依舊深挖短視頻垂直領(lǐng)域，孵化更具深度的內(nèi)容，助力原創(chuàng)發(fā)聲，成為短視頻營銷領(lǐng)域的標(biāo)桿。打通內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)三條道路，攜手PGC與品牌，助力兩者互利倍增，為用戶、品牌打造更具價(jià)值的內(nèi)容。