過(guò)年不只有五福，星廣互動(dòng)AR廣告打造花樣拜年
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發(fā)表時(shí)間:2018/2/8??
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發(fā)表時(shí)間:2018/2/8??
你的“五福”集齊了嗎?歲末之際，支付寶“集五福”活動(dòng)又來(lái)了!這一次更是拿來(lái)5億現(xiàn)金等待除夕夜全民瓜分。
集五福活動(dòng)自2016年首次舉辦以來(lái)，到今年不過(guò)三屆。除了獎(jiǎng)金數(shù)額增加之外，支付寶在互動(dòng)玩法上的新意也是層出不窮。第一年是通過(guò)加好友的方式來(lái)獲取五福，去年則首次引入AR技術(shù)。網(wǎng)民只要通過(guò)手機(jī)AR掃福字，即可獲取五福。
這一次，集五福活動(dòng)又再度升級(jí)。除了一樣可以AR掃福字外，支付寶本次還特別新增了手勢(shì)得福卡的新玩法。用戶只需要打開(kāi)“AR掃一掃”，在手機(jī)鏡頭前擺出“五福到”的手勢(shì)，即可贏得一張福卡。
縱觀三次集五福的活動(dòng)來(lái)看，除了獎(jiǎng)金的激勵(lì)外，趣味創(chuàng)意的互動(dòng)玩法，也是刺激用戶產(chǎn)生參與欲望的重要因素。AR正是創(chuàng)造了一種全新的人機(jī)交互方式的全新技術(shù)，它讓五福的集法更加多樣、更加好玩。
早先應(yīng)用在手機(jī)端上的AR就是Faceu等拍照App中的面部美拍特效。隨著用戶接受程度的不斷提高，以及技術(shù)層面的不斷迭代，AR也越來(lái)越多地與營(yíng)銷場(chǎng)景結(jié)合。恰逢新春之際，AR也成為各大品牌打造吸睛好玩的營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)鍵詞。
“喚一壇好酒，拜花式新年”，金六福本周便在秒拍上發(fā)起了結(jié)合AR的創(chuàng)意懸賞活動(dòng)。活動(dòng)期間，用戶只需要選擇金六福一壇好酒AR特效錄制短視頻，即可參與瓜分萬(wàn)元現(xiàn)金大獎(jiǎng)!
在AR技術(shù)的應(yīng)用方面，金六福更與秒拍合作，由星廣互動(dòng)(StarADs)的智能AR廣告平臺(tái)提供支持。在視頻錄制過(guò)程中，用戶只要擺出抱拳的拜年手勢(shì)，即可觸發(fā)特效，屏幕上會(huì)立刻喚出一壇美酒。
星廣互動(dòng)在技術(shù)層面上與中國(guó)最大新銳AI企業(yè)商湯科技深度合作，可以實(shí)時(shí)識(shí)別近十種手勢(shì)動(dòng)作，用戶做出張開(kāi)手、豎起大拇指點(diǎn)贊、揮手、比心等手勢(shì)均可觸發(fā)廣告特效，為品牌營(yíng)銷帶來(lái)充分的腦洞空間。
用AR美酒演繹花式拜年，此次活動(dòng)也讓用戶原創(chuàng)的拜年視頻變得更加形象而好玩，激發(fā)用戶將短視頻分享給親朋好友的意愿，借此即可以形成輻射式的話題擴(kuò)散，帶來(lái)強(qiáng)勢(shì)的品牌曝光效果，從而促成更多的銷售轉(zhuǎn)化。
無(wú)論是金六福的懸賞活動(dòng)，還是支付寶“集五福”，都充分地將AR這一全新交互方式與UGC這一內(nèi)容形態(tài)結(jié)合在了一起，創(chuàng)造與眾不同的新奇營(yíng)銷玩法。
AR能夠在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中植入可互動(dòng)的趣味虛擬元素，從而帶動(dòng)用戶全新的參與熱情，推動(dòng)產(chǎn)生大量的UGC。而在視頻當(dāng)中，品牌廣告通過(guò)AR元素植入，讓廣告不擾人而又能吸睛的同時(shí)，還受益于UGC爆炸性的傳播力。兩者相互促進(jìn)和推動(dòng)，最終獲得難以想象的營(yíng)銷效果。
新的創(chuàng)作欲望、激發(fā)分享、帶動(dòng)更多創(chuàng)作，循環(huán)往復(fù)……可以說(shuō)，AR與UGC的結(jié)合，能夠?yàn)槠放茽I(yíng)銷帶來(lái)滾雪球式的傳播效應(yīng)。AR與UGC，也將成為新一代視頻營(yíng)銷模式的雙擎。
