你的“五?！奔R了嗎?歲末之際，支付寶“集五?！被顒佑謥砹?這一次更是拿來5億現(xiàn)金等待除夕夜全民瓜分。
集五?；顒幼?016年首次舉辦以來，到今年不過三屆。除了獎金數(shù)額增加之外，支付寶在互動玩法上的新意也是層出不窮。第一年是通過加好友的方式來獲取五福，去年則首次引入AR技術(shù)。網(wǎng)民只要通過手機AR掃福字，即可獲取五福。
這一次，集五?；顒佑衷俣壬墶３艘粯涌梢訟R掃福字外，支付寶本次還特別新增了手勢得?？ǖ男峦娣āＳ脩糁恍枰蜷_“AR掃一掃”，在手機鏡頭前擺出“五福到”的手勢，即可贏得一張?？?。
縱觀三次集五福的活動來看，除了獎金的激勵外，趣味創(chuàng)意的互動玩法，也是刺激用戶產(chǎn)生參與欲望的重要因素。AR正是創(chuàng)造了一種全新的人機交互方式的全新技術(shù)，它讓五福的集法更加多樣、更加好玩。
早先應(yīng)用在手機端上的AR就是Faceu等拍照App中的面部美拍特效。隨著用戶接受程度的不斷提高，以及技術(shù)層面的不斷迭代，AR也越來越多地與營銷場景結(jié)合。恰逢新春之際，AR也成為各大品牌打造吸睛好玩的營銷活動的關(guān)鍵詞。
“喚一壇好酒，拜花式新年”，金六福本周便在秒拍上發(fā)起了結(jié)合AR的創(chuàng)意懸賞活動?；顒悠陂g，用戶只需要選擇金六福一壇好酒AR特效錄制短視頻，即可參與瓜分萬元現(xiàn)金大獎!
在AR技術(shù)的應(yīng)用方面，金六福更與秒拍合作，由星廣互動(StarADs)的智能AR廣告平臺提供支持。在視頻錄制過程中，用戶只要擺出抱拳的拜年手勢，即可觸發(fā)特效，屏幕上會立刻喚出一壇美酒。
星廣互動在技術(shù)層面上與中國最大新銳AI企業(yè)商湯科技深度合作，可以實時識別近十種手勢動作，用戶做出張開手、豎起大拇指點贊、揮手、比心等手勢均可觸發(fā)廣告特效，為品牌營銷帶來充分的腦洞空間。
用AR美酒演繹花式拜年，此次活動也讓用戶原創(chuàng)的拜年視頻變得更加形象而好玩，激發(fā)用戶將短視頻分享給親朋好友的意愿，借此即可以形成輻射式的話題擴散，帶來強勢的品牌曝光效果，從而促成更多的銷售轉(zhuǎn)化。
無論是金六福的懸賞活動，還是支付寶“集五福”，都充分地將AR這一全新交互方式與UGC這一內(nèi)容形態(tài)結(jié)合在了一起，創(chuàng)造與眾不同的新奇營銷玩法。
AR能夠在現(xiàn)實場景中植入可互動的趣味虛擬元素，從而帶動用戶全新的參與熱情，推動產(chǎn)生大量的UGC。而在視頻當(dāng)中，品牌廣告通過AR元素植入，讓廣告不擾人而又能吸睛的同時，還受益于UGC爆炸性的傳播力。兩者相互促進和推動，最終獲得難以想象的營銷效果。
新的創(chuàng)作欲望、激發(fā)分享、帶動更多創(chuàng)作，循環(huán)往復(fù)……可以說，AR與UGC的結(jié)合，能夠為品牌營銷帶來滾雪球式的傳播效應(yīng)。AR與UGC，也將成為新一代視頻營銷模式的雙擎。
