2月5日，飛鶴乳業(yè)在戰(zhàn)略成果暨品牌煥新發(fā)布會上，宣布了2017年的傲人戰(zhàn)績，并發(fā)布2018年戰(zhàn)略目標——“突破100億，讓中國寶寶的奶瓶掌握在中國人手中”！整體銷售增長超60%！高端銷售增長超200%！

飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良現(xiàn)場演講

    很難想象，這么高的增長率，竟然來自于一家專注嬰幼兒奶粉的民族乳企。更值得我們驕傲的是，飛鶴已經成為世界乳業(yè)的翹楚！2017年，飛鶴再次斬獲有食品界“諾貝爾獎”之稱的世界食品品質評鑒大會金獎，成為唯一一家實現(xiàn)三連冠的中國嬰幼兒奶粉企業(yè)。

    同時，飛鶴還榮獲了世界乳制品創(chuàng)新大獎最佳乳制品成分提名獎，成為首家獲得該獎項的中國嬰幼兒奶粉品牌。作為“更適合中國寶寶體質”的奶粉，2017年飛鶴更是接連將30余項國內大獎收入囊中，同時成功入選“國家品牌計劃”。

    過去一年，飛鶴實現(xiàn)了跨越式增長，在世界乳業(yè)史上留下了濃墨重彩的一筆！一家企業(yè)，要想行走全球、戰(zhàn)無不勝攻無不克，靠什么？一靠產品品質，二靠品牌建設！

    從一定意義上說，世界上沒有所謂的夕陽產業(yè)，只有夕陽的企業(yè)、低質的產品，沒落的品牌；世界上也沒有所謂的朝陽產業(yè)，只有奮發(fā)向上的企業(yè)、打動人心的產品和高認可度的品牌！飛鶴今天的成功，絕非偶然。高品質的產品和差異化的品牌戰(zhàn)略，正是托舉飛鶴騰飛九天的兩只翅膀！

    對品質的執(zhí)著追求，是飛鶴成功的根基！

    在乳品領域里，嬰幼兒奶粉責任最為重大，對品質的要求也最高。“品質不能為任何事情讓路”是飛鶴始終如一的堅守！

    十余年前，飛鶴便開始在北緯47度黃金奶源帶上打造中國嬰幼兒奶粉行業(yè)最早的全產業(yè)鏈，專屬牧場的鮮奶品質在蛋白質、菌落指數等指標上已遠超歐盟標準，達到世界一流；

    飛鶴的安全生產記錄已經保持了56年，從源頭牧草種植、規(guī)模化奶牛飼養(yǎng)，到生產加工、物流倉儲、渠道管控乃至售后服務，全程可控、安全無憂！

    差異化的品牌戰(zhàn)略，是飛鶴的制勝之道！

    一方水土養(yǎng)育一方人！專家研究發(fā)現(xiàn)，中國人與西方人的體質是不同，如果奶粉照搬照抄國外配方，就可能讓寶寶出現(xiàn)過敏、微量元素缺乏或超標、便秘等不適應癥。

    為此，飛鶴建立了國內最大范圍的母乳數據庫，成為首家做臨床喂養(yǎng)試驗的嬰幼兒奶粉企業(yè)，近年來更是不斷升級科研智庫、升級科研平臺，一切只為了配方更接近“中國的母乳黃金標準”。

    飛鶴“更適合”的差異化品牌戰(zhàn)略，直擊了消費者需求痛點，真正解決了更適合中國寶寶體質的口糧問題。不僅如此，在大家都沒有發(fā)現(xiàn)高端嬰幼兒奶粉這片需求藍海時，飛鶴就毅然提前布局，推出了國內第一款母乳化配方高端嬰幼兒奶粉——星飛帆，搶占高端化產品制高點！如今，又推出高端孕產婦定制奶粉星蘊孕產婦奶粉以及臻稚有機嬰幼兒奶粉，繼續(xù)圍繞產品高端化深耕消費者差異化需求。

    一路堅守，砥礪前行！正是飛鶴56年如一日，對品質的極致追求，對“更適合”的專注與堅守，成就了高端銷售增長超200%的奇跡，成就了它“全球嬰幼兒奶粉亞洲第一品牌”的殊榮！

    逆水行舟，不進則退！

    在這個十倍速變化的時代更是如此！企業(yè)只有像偏執(zhí)狂一樣，既專注自身的文化和品牌戰(zhàn)略，又能在產品上不斷自我顛覆、提高品質，才能持續(xù)發(fā)展！

    在世界經濟全球化的大趨勢下，中國已經超越美國成為中產群體最龐大的國家。新中產階級的崛起，讓消費趨勢正由性價比消費走向品質消費，帶給消費者高級需求體驗的“品牌消費”地位更是快速提升。可以說，品牌戰(zhàn)略已是大勢所趨，而消費升級已經成為企業(yè)提升產品品質和品牌價值的契機！

    對于中國乳業(yè)來說更是如此！經過十年的反思與努力，中國乳品質量已經達到了歷史最好時期，特別是飛鶴等領軍品牌產品品質已然躋身世界前列。振興民族乳業(yè)品牌的拐點已現(xiàn)！如何消除成見、重塑品牌，成為擺在中國乳業(yè)面前亟待攻克的重大課題。國家奶業(yè)五年發(fā)展規(guī)劃提出了奶業(yè)整體進入世界先進行列的發(fā)展目標。為了實現(xiàn)這一目標，規(guī)劃提出到2020年，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)前10家國產品牌企業(yè)的行業(yè)集中度要達到80%。

    飛鶴2018年“突破100億，讓中國寶寶的奶瓶掌握在中國人手中”的品牌戰(zhàn)略，可謂是應運而生、乘勢而起，肩負起了振興民族乳業(yè)品牌的重任！飛鶴董事長冷友斌表示，“對于嬰幼兒奶粉而言，百億營收是一個關鍵門檻，這對于打破國產奶粉原有市場格局具有重要意義，飛鶴更有信心引領國產嬰幼兒奶粉進入營收百億的大發(fā)展時代。”

參會嘉賓共同開啟飛鶴2018新篇章

    站在嶄新起點上，飛鶴將圍繞“主流更適合”發(fā)力，繼續(xù)通過“兩國五地”研發(fā)平臺，聚焦嬰幼兒奶粉領域，升級科研力量，擴大科研領域，以母乳為黃金標準，引領國產奶粉迎接新挑戰(zhàn)、新目標。

    為了更好的提高品牌認知度、提升品牌形象，飛鶴還選擇了國際巨星章子怡作為品牌形象大使。飛鶴牽手章子怡，正是看中了她“專業(yè)、敬業(yè)、追求卓越”的公眾形象以及在全球的影響力，這與飛鶴56年“專注、專一、專業(yè)”的品牌形象和亞洲領先的品牌銷量高度契合。同時，雙方都致力于在世界舞臺上彰顯中國力量、展現(xiàn)華人之光、成就中國驕傲，在各自領域也擁有共同的目標和愿景。

    章子怡在發(fā)布會現(xiàn)場表示，“我真的是由衷的感謝，作為一個中國母親，作為一個寶寶的媽媽，我覺得我們中國人有自己的品牌，有高質量的值得信賴的品牌，作為中國母親是非常幸福的一件事情”。所謂性相近，才能情相投。公眾會將明星的知名度、職業(yè)形象、個性等與品牌進行平行聯(lián)想。

    中國乳業(yè)已經迎來大整合、大轉型、大發(fā)展時代。中國奶業(yè)協(xié)會會長高鴻賓在發(fā)布會上說到：“中國奶業(yè)已經步入層次更高、實力更強的新階段，有賴于以飛鶴為代表的民族乳企的引領。”

    不忘初心，方得始終！飛鶴“只要有華人的地方，就有飛鶴奶粉”的品牌夢想，已經照進現(xiàn)實！

    這是一個逆襲的時代，是一個中國力量全面舒展的時代！今日之中國企業(yè)，已非昔日吳下阿蒙！飛鶴的強勢崛起，一定意義上，正是中國崛起的一個縮影。打造“更適合”中國寶寶體質的奶粉，讓中國寶寶愛上“中國造”，這是飛鶴的誓言和行動；“讓有華人的地方就有飛鶴奶粉”，這是飛鶴的夢想與執(zhí)著！

    華為、騰訊、飛鶴……這些中國龍頭企業(yè)，正在沖擊世界的浪潮之巔，用自己的智慧、勤奮、毅力，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，改變世界經濟的版圖，贏得我們應有的地位和話語權！相信飛鶴做大做強的努力，最終將像華為、騰訊一樣，讓西方國家側目驚呼，在全球乳業(yè)版圖中留下中國的榮光！