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    2月5日，飛鶴乳業(yè)在戰(zhàn)略成果暨品牌煥新發(fā)布會(huì)上，宣布了2017年的傲人戰(zhàn)績，并發(fā)布2018年戰(zhàn)略目標(biāo)——“突破100億，讓中國寶寶的奶瓶掌握在中國人手中”！整體銷售增長超60%！高端銷售增長超200%！

飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良現(xiàn)場演講

    很難想象，這么高的增長率，竟然來自于一家專注嬰幼兒奶粉的民族乳企。更值得我們驕傲的是，飛鶴已經(jīng)成為世界乳業(yè)的翹楚！2017年，飛鶴再次斬獲有食品界“諾貝爾獎(jiǎng)”之稱的世界食品品質(zhì)評鑒大會(huì)金獎(jiǎng)，成為唯一一家實(shí)現(xiàn)三連冠的中國嬰幼兒奶粉企業(yè)。

    同時(shí)，飛鶴還榮獲了世界乳制品創(chuàng)新大獎(jiǎng)最佳乳制品成分提名獎(jiǎng)，成為首家獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的中國嬰幼兒奶粉品牌。作為“更適合中國寶寶體質(zhì)”的奶粉，2017年飛鶴更是接連將30余項(xiàng)國內(nèi)大獎(jiǎng)收入囊中，同時(shí)成功入選“國家品牌計(jì)劃”。

    過去一年，飛鶴實(shí)現(xiàn)了跨越式增長，在世界乳業(yè)史上留下了濃墨重彩的一筆！一家企業(yè)，要想行走全球、戰(zhàn)無不勝攻無不克，靠什么？一靠產(chǎn)品品質(zhì)，二靠品牌建設(shè)！

    從一定意義上說，世界上沒有所謂的夕陽產(chǎn)業(yè)，只有夕陽的企業(yè)、低質(zhì)的產(chǎn)品，沒落的品牌；世界上也沒有所謂的朝陽產(chǎn)業(yè)，只有奮發(fā)向上的企業(yè)、打動(dòng)人心的產(chǎn)品和高認(rèn)可度的品牌！飛鶴今天的成功，絕非偶然。高品質(zhì)的產(chǎn)品和差異化的品牌戰(zhàn)略，正是托舉飛鶴騰飛九天的兩只翅膀！

    對品質(zhì)的執(zhí)著追求，是飛鶴成功的根基！

    在乳品領(lǐng)域里，嬰幼兒奶粉責(zé)任最為重大，對品質(zhì)的要求也最高。“品質(zhì)不能為任何事情讓路”是飛鶴始終如一的堅(jiān)守！

    十余年前，飛鶴便開始在北緯47度黃金奶源帶上打造中國嬰幼兒奶粉行業(yè)最早的全產(chǎn)業(yè)鏈，專屬牧場的鮮奶品質(zhì)在蛋白質(zhì)、菌落指數(shù)等指標(biāo)上已遠(yuǎn)超歐盟標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到世界一流；

    飛鶴的安全生產(chǎn)記錄已經(jīng)保持了56年，從源頭牧草種植、規(guī)模化奶牛飼養(yǎng)，到生產(chǎn)加工、物流倉儲(chǔ)、渠道管控乃至售后服務(wù)，全程可控、安全無憂！

    差異化的品牌戰(zhàn)略，是飛鶴的制勝之道！

    一方水土養(yǎng)育一方人！專家研究發(fā)現(xiàn)，中國人與西方人的體質(zhì)是不同，如果奶粉照搬照抄國外配方，就可能讓寶寶出現(xiàn)過敏、微量元素缺乏或超標(biāo)、便秘等不適應(yīng)癥。

    為此，飛鶴建立了國內(nèi)最大范圍的母乳數(shù)據(jù)庫，成為首家做臨床喂養(yǎng)試驗(yàn)的嬰幼兒奶粉企業(yè)，近年來更是不斷升級科研智庫、升級科研平臺(tái)，一切只為了配方更接近“中國的母乳黃金標(biāo)準(zhǔn)”。

    飛鶴“更適合”的差異化品牌戰(zhàn)略，直擊了消費(fèi)者需求痛點(diǎn)，真正解決了更適合中國寶寶體質(zhì)的口糧問題。不僅如此，在大家都沒有發(fā)現(xiàn)高端嬰幼兒奶粉這片需求藍(lán)海時(shí)，飛鶴就毅然提前布局，推出了國內(nèi)第一款母乳化配方高端嬰幼兒奶粉——星飛帆，搶占高端化產(chǎn)品制高點(diǎn)！如今，又推出高端孕產(chǎn)婦定制奶粉星蘊(yùn)孕產(chǎn)婦奶粉以及臻稚有機(jī)嬰幼兒奶粉，繼續(xù)圍繞產(chǎn)品高端化深耕消費(fèi)者差異化需求。

    一路堅(jiān)守，砥礪前行！正是飛鶴56年如一日，對品質(zhì)的極致追求，對“更適合”的專注與堅(jiān)守，成就了高端銷售增長超200%的奇跡，成就了它“全球嬰幼兒奶粉亞洲第一品牌”的殊榮！

    逆水行舟，不進(jìn)則退！

    在這個(gè)十倍速變化的時(shí)代更是如此！企業(yè)只有像偏執(zhí)狂一樣，既專注自身的文化和品牌戰(zhàn)略，又能在產(chǎn)品上不斷自我顛覆、提高品質(zhì)，才能持續(xù)發(fā)展！

    在世界經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢下，中國已經(jīng)超越美國成為中產(chǎn)群體最龐大的國家。新中產(chǎn)階級的崛起，讓消費(fèi)趨勢正由性價(jià)比消費(fèi)走向品質(zhì)消費(fèi)，帶給消費(fèi)者高級需求體驗(yàn)的“品牌消費(fèi)”地位更是快速提升。可以說，品牌戰(zhàn)略已是大勢所趨，而消費(fèi)升級已經(jīng)成為企業(yè)提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌價(jià)值的契機(jī)！

    對于中國乳業(yè)來說更是如此！經(jīng)過十年的反思與努力，中國乳品質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到了歷史最好時(shí)期，特別是飛鶴等領(lǐng)軍品牌產(chǎn)品品質(zhì)已然躋身世界前列。振興民族乳業(yè)品牌的拐點(diǎn)已現(xiàn)！如何消除成見、重塑品牌，成為擺在中國乳業(yè)面前亟待攻克的重大課題。國家奶業(yè)五年發(fā)展規(guī)劃提出了奶業(yè)整體進(jìn)入世界先進(jìn)行列的發(fā)展目標(biāo)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，規(guī)劃提出到2020年，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)前10家國產(chǎn)品牌企業(yè)的行業(yè)集中度要達(dá)到80%。

    飛鶴2018年“突破100億，讓中國寶寶的奶瓶掌握在中國人手中”的品牌戰(zhàn)略，可謂是應(yīng)運(yùn)而生、乘勢而起，肩負(fù)起了振興民族乳業(yè)品牌的重任！飛鶴董事長冷友斌表示，“對于嬰幼兒奶粉而言，百億營收是一個(gè)關(guān)鍵門檻，這對于打破國產(chǎn)奶粉原有市場格局具有重要意義，飛鶴更有信心引領(lǐng)國產(chǎn)嬰幼兒奶粉進(jìn)入營收百億的大發(fā)展時(shí)代。”

參會(huì)嘉賓共同開啟飛鶴2018新篇章

    站在嶄新起點(diǎn)上，飛鶴將圍繞“主流更適合”發(fā)力，繼續(xù)通過“兩國五地”研發(fā)平臺(tái)，聚焦嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，升級科研力量，擴(kuò)大科研領(lǐng)域，以母乳為黃金標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)國產(chǎn)奶粉迎接新挑戰(zhàn)、新目標(biāo)。

    為了更好的提高品牌認(rèn)知度、提升品牌形象，飛鶴還選擇了國際巨星章子怡作為品牌形象大使。飛鶴牽手章子怡，正是看中了她“專業(yè)、敬業(yè)、追求卓越”的公眾形象以及在全球的影響力，這與飛鶴56年“專注、專一、專業(yè)”的品牌形象和亞洲領(lǐng)先的品牌銷量高度契合。同時(shí)，雙方都致力于在世界舞臺(tái)上彰顯中國力量、展現(xiàn)華人之光、成就中國驕傲，在各自領(lǐng)域也擁有共同的目標(biāo)和愿景。

    章子怡在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場表示，“我真的是由衷的感謝，作為一個(gè)中國母親，作為一個(gè)寶寶的媽媽，我覺得我們中國人有自己的品牌，有高質(zhì)量的值得信賴的品牌，作為中國母親是非常幸福的一件事情”。所謂性相近，才能情相投。公眾會(huì)將明星的知名度、職業(yè)形象、個(gè)性等與品牌進(jìn)行平行聯(lián)想。

    中國乳業(yè)已經(jīng)迎來大整合、大轉(zhuǎn)型、大發(fā)展時(shí)代。中國奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長高鴻賓在發(fā)布會(huì)上說到：“中國奶業(yè)已經(jīng)步入層次更高、實(shí)力更強(qiáng)的新階段，有賴于以飛鶴為代表的民族乳企的引領(lǐng)。”

    不忘初心，方得始終！飛鶴“只要有華人的地方，就有飛鶴奶粉”的品牌夢想，已經(jīng)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)！

    這是一個(gè)逆襲的時(shí)代，是一個(gè)中國力量全面舒展的時(shí)代！今日之中國企業(yè)，已非昔日吳下阿蒙！飛鶴的強(qiáng)勢崛起，一定意義上，正是中國崛起的一個(gè)縮影。打造“更適合”中國寶寶體質(zhì)的奶粉，讓中國寶寶愛上“中國造”，這是飛鶴的誓言和行動(dòng)；“讓有華人的地方就有飛鶴奶粉”，這是飛鶴的夢想與執(zhí)著！

    華為、騰訊、飛鶴……這些中國龍頭企業(yè)，正在沖擊世界的浪潮之巔，用自己的智慧、勤奮、毅力，推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，改變世界經(jīng)濟(jì)的版圖，贏得我們應(yīng)有的地位和話語權(quán)！相信飛鶴做大做強(qiáng)的努力，最終將像華為、騰訊一樣，讓西方國家側(cè)目驚呼，在全球乳業(yè)版圖中留下中國的榮光！