在中國人的觀念中，家是終生牽系的地方，更是在外游子內心深處的根。年關將近，2018春運大潮正式拉開序幕，為幫助沒能買到票的在外務工人員歸家，近期一汽海馬聯合各地經銷商和百萬福美來車主，共同發起“溫暖回家路”春節送老鄉回家公益活動。這場輻射全國的愛心活動不僅是一汽海馬積極承擔社會責任的表現，更是對其家文化理念的堅守與傳承。
公益走心 一汽海馬傳遞正能量
此次“溫暖回家路”公益活動，一汽海馬兩項計劃同時進行：
1月27日，在東莞客運站開通福美來F7幸福專列，精選東莞－邵陽，東莞－贛州兩條路線，為歸鄉人提供舒適、免費的回家直通車；
1月27日，福美來F7專列發車
招募百萬福美來新老車主、聯合各地經銷商組成福美來F7車隊邀請老鄉一起免費搭車回家，并舉行隆重的發車儀式，隨后在經銷商車隊的護航下踏上返鄉之旅。活動過程中一汽海馬不僅送上驅寒小禮品、四重驚喜、年貨大禮包等好禮，還設置各種節目表演供老鄉們欣賞，并在旅途中設置服務站點，為大家奉上各種精致美食小吃，全程貼心周到的行車服務讓在外務工人員倍感溫暖，回家旅途不再枯燥無味。
2月2日，福美來車主回家大隊發車儀式
回家途中設置服務站點為車主派發新年禮包
經銷商店為車主奉上各種精致美食小吃
此次公益活動，是一汽海馬為感恩新老消費者的厚愛與支持、回饋社會的暖心之舉。海馬汽車成立30周年來，始終秉承“腳踏實地，感恩惜福”的企業發展理念，并將公益和社會責任融入企業成長的方方面面，不斷聯合更多的海馬車主，以切實有效的活動共同為社會奉獻力量。
現象刷屏 一汽海馬激發圈層傳播
此次“溫暖回家路”活動不僅是面向在外務工人員的公益之舉，更是一汽海馬福美來品牌傳播的深度耕耘：通過人群的精準覆蓋，讓品牌有效滲入到目標圈層。
一汽海馬作為專注打造大家庭幸福用車的企業，主張全家出行、幸福同行，實施品類聚焦戰略，賦予福美來全新的產品價值與內涵：以家文化為品牌聯結，竭力為大小家庭打造溫馨幸福的家庭用車生活。而此次公益活動的參與者恰好是歸心似箭的愛家人，“以家為重”的福美來品牌理念與“讓愛回家、讓家團聚”的活動初衷完美貼合，營銷不僅走心還足夠精準。報名現場提供精美食品和小憩場所、舉行隆重喜慶的發車儀式、發放過年大禮包、乘車過程中歡樂節目表演等，每一項“禮物”都是送給參與者的驚喜，滿足其對儀式感的渴求，驅動其自造內容進行傳播，引發情感共鳴，為品牌賺得大量好口碑。
在這樣一個有些浮躁的時代，一汽海馬能夠聚焦七座多功能家轎市場，不斷深耕細作，為愛家人士提供更好的產品、更貼心的服務，讓情懷落地，這一點難能可貴。未來一汽海馬能夠取得什么樣的市場表現，我們拭目以待。
