在中國人的觀念中,家是終生牽系的地方,更是在外游子內(nèi)心深處的根。年關(guān)將近,2018春運大潮正式拉開序幕,為幫助沒能買到票的在外務工人員歸家,近期一汽海馬聯(lián)合各地經(jīng)銷商和百萬福美來車主,共同發(fā)起“溫暖回家路”春節(jié)送老鄉(xiāng)回家公益活動。這場輻射全國的愛心活動不僅是一汽海馬積極承擔社會責任的表現(xiàn),更是對其家文化理念的堅守與傳承。
公益走心 一汽海馬傳遞正能量
此次“溫暖回家路”公益活動,一汽海馬兩項計劃同時進行:
1月27日,在東莞客運站開通福美來F7幸福專列,精選東莞-邵陽,東莞-贛州兩條路線,為歸鄉(xiāng)人提供舒適、免費的回家直通車;
1月27日,福美來F7專列發(fā)車
招募百萬福美來新老車主、聯(lián)合各地經(jīng)銷商組成福美來F7車隊邀請老鄉(xiāng)一起免費搭車回家,并舉行隆重的發(fā)車儀式,隨后在經(jīng)銷商車隊的護航下踏上返鄉(xiāng)之旅。活動過程中一汽海馬不僅送上驅(qū)寒小禮品、四重驚喜、年貨大禮包等好禮,還設置各種節(jié)目表演供老鄉(xiāng)們欣賞,并在旅途中設置服務站點,為大家奉上各種精致美食小吃,全程貼心周到的行車服務讓在外務工人員倍感溫暖,回家旅途不再枯燥無味。
2月2日,福美來車主回家大隊發(fā)車儀式
回家途中設置服務站點為車主派發(fā)新年禮包
經(jīng)銷商店為車主奉上各種精致美食小吃
此次公益活動,是一汽海馬為感恩新老消費者的厚愛與支持、回饋社會的暖心之舉。海馬汽車成立30周年來,始終秉承“腳踏實地,感恩惜福”的企業(yè)發(fā)展理念,并將公益和社會責任融入企業(yè)成長的方方面面,不斷聯(lián)合更多的海馬車主,以切實有效的活動共同為社會奉獻力量。
現(xiàn)象刷屏 一汽海馬激發(fā)圈層傳播
此次“溫暖回家路”活動不僅是面向在外務工人員的公益之舉,更是一汽海馬福美來品牌傳播的深度耕耘:通過人群的精準覆蓋,讓品牌有效滲入到目標圈層。
一汽海馬作為專注打造大家庭幸福用車的企業(yè),主張全家出行、幸福同行,實施品類聚焦戰(zhàn)略,賦予福美來全新的產(chǎn)品價值與內(nèi)涵:以家文化為品牌聯(lián)結(jié),竭力為大小家庭打造溫馨幸福的家庭用車生活。而此次公益活動的參與者恰好是歸心似箭的愛家人,“以家為重”的福美來品牌理念與“讓愛回家、讓家團聚”的活動初衷完美貼合,營銷不僅走心還足夠精準。報名現(xiàn)場提供精美食品和小憩場所、舉行隆重喜慶的發(fā)車儀式、發(fā)放過年大禮包、乘車過程中歡樂節(jié)目表演等,每一項“禮物”都是送給參與者的驚喜,滿足其對儀式感的渴求,驅(qū)動其自造內(nèi)容進行傳播,引發(fā)情感共鳴,為品牌賺得大量好口碑。
在這樣一個有些浮躁的時代,一汽海馬能夠聚焦七座多功能家轎市場,不斷深耕細作,為愛家人士提供更好的產(chǎn)品、更貼心的服務,讓情懷落地,這一點難能可貴。未來一汽海馬能夠取得什么樣的市場表現(xiàn),我們拭目以待。
基于家族經(jīng)銷商生意,自身作為經(jīng)銷商業(yè)主,從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年,期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務經(jīng)理及培訓師等職。
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