“城市更新要從物質形態到社區活力，從一家主導到眾家協商，從改造地到關注人。”

——張庭偉（美國芝加哥伊利諾斯大學城市規劃專家）

4月26日，由第一財經、《第一財經周刊》、新一線城市研究所舉辦的的新一線城市峰會在上海舉行。本次峰會以 “尋找理想城市” 為主題，騰訊社交廣告副總經理黃磊出席峰會，帶來《社交網絡|釋放城市升級新動力》主題演講，詳細闡述了在社交網絡的連接下，年輕力量如何實現對城市從物質基礎到精神構建的全面激活，釋放新一線城市升級新動力。

騰訊社交廣告副總經理黃磊發表主題演講

年輕即未來，新一線集結城市升級新動力

隨著消費升級，主流的消費群體漸漸完成代際切換，作為未來的消費主力軍，也是誕生于社交網絡下的“網生一代”，正出現“下沉”趨勢。騰訊社交大數據顯示，深圳、成都、西安等新一線城市的年輕人占比已高于面臨老齡化、人口流動放緩的傳統一線城市，坐擁更大量年輕人的新一線城市，將為城市發展帶來新的機會。

黃磊表示，從改造地到關注人，城市的持續活力不僅來自于城市建設，更源于對人的包容、連接與激活。以被稱為“文化大熔爐”的美國城市邁阿密為例，復雜多元文化的聚集使城市更加重視與人連接，經過30多年的城市發展，城市的文化更迭不但未受阻隔，反而愈發健壯，如今的邁阿密已成長為僅次于紐約的超級活力大都市。

當下，社交網絡不僅為城市與年輕人的連接提供了更直接的途徑，對網生一代在生活、商業、精神文化上的全面改造將激活城市升級的新動力。

網生一代，社交網絡下的城市新生活引領者

移動支付引領無現金時代到來，每個微信都是一個“錢包”，每個微信都是一臺收款機，作為中國的“新四大發明”之一，基于社交網絡下的移動支付正在改變許多組織架構的生產關系，大幅提高城市生活效率。

如果說移動支付讓城市生活更高效，那么小程序的出現，則讓城市生活變得更加輕量。如今，我們通過小程序即可體驗各式各樣的公共服務與個人消費服務，帶來更輕量的智慧城市生活體驗。社交網絡正在潛移默化中重塑一座城市固有的生活方式。

黃磊提到，超過四成的國人僅攜帶少于100人民幣的現金外出，而相比整體人群，90、00后年輕人更易接受無現金的生活模式。網生一代的年輕人，正是前沿生活方式的重要傳遞者，也是未來城市生活方式升級的引領者。

商業模式升級，網生一代成為未來商業創造者

現代意義上的城市是工商業的產物，而社交網絡的出現正在改變城市的新商業格局。吳曉波在回顧中國商業社會歷史時曾提到，過去富豪榜上的主力軍將逐漸被80、90后取代，這些人也正在重塑中國的消費模式、流通模式、創業模式甚至思維方式。

消費升級的時代，網生一代是一批商業接受度很高的優質消費者，他們天然具有對商業世界的高接受度，他們愛消費，能消費，懂消費，深消費，也精消費。社交網絡構建了網生一代不一樣的消費觀，騰訊社交數據表明，62%的00后愿意為自己的興趣匹配付費，為實現自我定義投入時間。內容為王時代已經到來，城市或品牌與年輕人建立更深的連接，需要做到體驗與內容并重。

網生一代相信消費和商業意義并積極卷入商業世界

網生一代不僅是品質消費的倡導者，也是城市商業的創造者。黃磊表示，社交網絡催生內容消費新格局的同時，也為網生一代帶來了全新的內容創業形式。流量成本高漲的背景下，好內容不光引導購買，更讓消費者感到“買得值”。

在深諳內容商業價值的年輕人圈子中，內容創業已成為一種潮流：在微視平臺，美妝達人豐富的種草指南實現有針對性的穿搭指導；在企鵝電競，電競高手的經驗解說內容可將自己打造成為電競領域的意見領袖；在QQ興趣部落，每個有故事的人都可以書寫自己的興趣內容，沉淀自己的粉。

在此趨勢下，騰訊社交廣告在年輕人活躍的QQ系場景打造“尋找生活美學家”行動，構建精品商業內容孵化平臺，幫助年輕有趣的內容創作者匹配優質廣告商品，將內容推送給感興趣人群，使興趣內容獲得更大曝光，為年輕的城市生活美學家們的商業新通路保駕護航。

“尋找生活美學家”打造內容創業新通路

普創文化時代，社交網絡喚醒城市新文化

社交網絡實現了個體價值的最大化釋放，使得城市中的每個人都可以成為文化的主動創造者、傳播者和參與者。隨著“普創文化時代”的到來，“少數前沿年輕人——大批活躍年輕人——大眾”已成為城市新文化的傳播新鏈條。可以說，年輕人正在成為流行文化的制造者。以年輕人的網文圈子為例，優質的網絡文學作品吸引大量讀者，這群人除了推動作品進一步傳播外，也有機會在興趣引導下成為新的創作者，為文化圈層注入源源不斷的活力。

黃磊表示，相比于千禧一代，1995-2005年代出生的Z世代年輕人呈現出更加多元的個性，及更互動、更挑剔、更大膽和更前沿的社交需求。QQ系場景是當下年輕人的聚集地，平均每天會有超過4000萬的“說說”在傾訴吐槽，6000萬用戶在為破次元的愛好打call，3000萬的年輕人通過“附近的人”開啟半陌生社交模式，通過最多年輕人聚集的QQ平臺，城市品牌可以真正做到全場景、多時段地走進他們的社交文化圈子，從中感受 “大不同” 的個性化興趣。

網生一代的社交文化圈子

結合騰訊社交洞察，騰訊社交廣告在本次峰會公布了最新的城市社交活躍指數，數據顯示，城市劃分越下沉，其社交活躍度越低。黃磊表示，對城市外在物質形態的城市更新只是皮毛，通過社交網絡可實現城市與年輕人之間的連接，真正回歸城市更新的本源——對人生活方式的改造。人與人的連接將激活城市空間、生活、商業、文化之間的創造力，使城市釋放出無形的柔性新動力。