此次挪威之行，對于靈思云途來說具有非凡的意義。不僅代表著從本土到國際、從不可能到可能的突破，也是中國公關(guān)行業(yè)邁向世界的一次飛躍，更是體現(xiàn)了中國公關(guān)公司的實力以及在世界的地位。

??2018年4月24日，世界公關(guān)論壇大會在挪威首都奧斯陸落下帷幕。來自中國靈思云途上海副總經(jīng)理張冬妮女士，為來自全球40多個國家的800多名公關(guān)行業(yè)的精英們帶來了精彩主題演講。這也是全球公關(guān)大會舉辦14年以來，中國公關(guān)行業(yè)從業(yè)者首次出現(xiàn)在“公關(guān)行業(yè)的奧林匹克運動會“舞臺上進行主題案例分享演講。

 
??世界公關(guān)論壇大會每兩年舉辦一屆，作為全世界公關(guān)行業(yè)的頂級盛事，為全球營銷專家們提供國際深度交流的舞臺。今年，來自世界知名學(xué)術(shù)機構(gòu)和行業(yè)巨擘的專業(yè)人員在挪威相聚，分享傳播理論和工具，共同探討行業(yè)的未來及發(fā)展趨勢。而在本次大會中首次發(fā)聲的中國公關(guān)行業(yè)，也成為了與會者另一個關(guān)注焦點。大會主辦方全球公共關(guān)系與溝通管理聯(lián)盟主席何塞·貝拉斯科高度評價中國公關(guān)行業(yè)的發(fā)展前景并表示，中國市場正在高速發(fā)展，中國公司需要在國內(nèi)外打造強大的品牌，這給公關(guān)行業(yè)帶來很多機會。

??在本屆大會上，靈思云途上海副總經(jīng)理張冬妮女士與全球營銷專家分享了《佰草集十二美人故宮博物院限量版上市推廣》案例。此案例于2017年斬獲金旗獎全場大獎、年度行業(yè)營銷金獎等四大獎項，創(chuàng)造了中國公關(guān)界行業(yè)獎項中前所未有的大滿貫。同時，項目負責(zé)人張冬妮女士也將“2017金旗年度風(fēng)云人物”攬入懷中，并由17PR推薦到2018世界公關(guān)論壇大會展示分享。金旗獎是被世界公關(guān)協(xié)會認可的中國傳播行業(yè)最具影響力的獎項之一，宗旨在于傳遞公共關(guān)系的影響力價值，并推動商業(yè)繁榮和社會進步。

??大會開幕式首日，來自金旗獎組委會主席、17PR總經(jīng)理銀小冬女士發(fā)表了《中國公關(guān)溝通：最大化影響力的價值》的演講，首次向世界展示了公共關(guān)系在中國的影響力。而作為首位被組委會邀請商業(yè)案例分享的中國代表靈思云途上海副總經(jīng)理張冬妮女士，則憑借自己對中國文化與公關(guān)關(guān)系的獨特思考與理解，向全球公關(guān)營銷精英們帶來了主題為《用古老的文明鍛造新時代品牌力量》的英文主題演講。

??演講中，張冬妮女士以上海家化佰草集品牌與故宮博物院跨界合作案例為核心，生動而深刻地向世界展現(xiàn)中國文化營銷的創(chuàng)舉與突破。她堅信文化營銷的影響力和價值是不可被忽視的。即便在國際化妝品品牌具有不凡中國市場表現(xiàn)的今天，一款由文化IP《故宮博物院十二美人圖》衍生的限量版佰草集太極丹產(chǎn)品，依然用優(yōu)秀成績單證實了這種影響力。產(chǎn)品推出后，靈思云途營銷團隊以洞察年輕消費者視角為出發(fā)點，采用年輕人樂于接受的方式重新演繹古老而年輕的故事。在力求保留原作韻味和內(nèi)涵的同時聯(lián)合品牌自身基因，結(jié)合場景營銷的思維模式，真正做到了賦予物以意，使產(chǎn)品超越其本身使用的價值，成功取得了營銷戰(zhàn)役的勝利。

 

??這個項目更加深遠的意義在于，如何運用商業(yè)品牌的力量延續(xù)古老的歷史和人類文明。張冬妮女士在演講中談到：對于部分年輕人來說，歷史是太久遠的話題且無法直接關(guān)聯(lián)到當(dāng)下的生活。甚至對于一些年輕人來說，歷史的話題是沉重而缺乏活力和興趣的。因此，傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)技術(shù)以及部分人類文明的逐漸消失及繼承匱乏，不僅是現(xiàn)代中國年輕人群體呈現(xiàn)的現(xiàn)狀，同時也是印度、歐洲、埃及等全球擁有悠久歷史文化的國家共同面臨的問題。如何通過現(xiàn)代化營銷方式，讓年輕人主動欣然接受這些逐漸消亡的寶貴精神財富，并轉(zhuǎn)化為實際的商業(yè)效果，對于全球公關(guān)行業(yè)而言都是一個巨大的挑戰(zhàn)。張冬妮女士也認為：人類的文明與文化有著一種特殊的內(nèi)在力量，這種力量會表現(xiàn)在人類對于本民族的文化、人文精神的認同是天生存在于骨血當(dāng)中的。通過傳播和營銷追溯古老文明的智慧，會情不自禁的使受眾產(chǎn)生更多的自豪感，由此，不僅達成文化傳承的使命，也為品牌構(gòu)建了新時代的溝通力量。

 

??演講最后，張冬妮女士以約翰·列儂經(jīng)典名曲《Imagine》為引，在國際的傳播舞臺上提出：希望全球公關(guān)行業(yè)的精英們都能像歌詞寫到的敢于相信和創(chuàng)想，當(dāng)我們提到傳承人類文明和傳統(tǒng)文化時，可以真的做到無國界、無文化差異、全球合一。也希望我們盡可能利用現(xiàn)代社會的商業(yè)與品牌特質(zhì)，用新時代的傳播技術(shù)和內(nèi)容，在古老的文明中使品牌賦予更加深刻的意義和力量!也許造夢者夢想的實現(xiàn)就在明天，而你我都是其中的一員!其精彩的演講獲得了在場全球公關(guān)人的高度認可與贊揚。

??此次挪威之行，對于靈思云途來說具有非凡的意義。不僅代表著從本土到國際、從不可能到可能的突破，也是中國公關(guān)行業(yè)邁向世界的一次飛躍，更是體現(xiàn)了中國公關(guān)公司的實力以及在世界的地位。期望在未來能看到靈思云途更多突破性營銷案例在市場取得佳績的前提下，能走出國門向全世界展示中國公共關(guān)系的專業(yè)水平與行業(yè)面貌。