2018年俄羅斯世界杯將在6月14日正式拉開(kāi)帷幕。四年一度的足球盛宴不僅是全世界球迷的綠茵場(chǎng)狂歡，更讓敏銳的商家嗅到了其中寶貴的超級(jí)商機(jī)。無(wú)論是運(yùn)動(dòng)品牌、餐飲企業(yè)、旅游公司還是各大電商都早已瞄準(zhǔn)為期一個(gè)月的世界杯，蓄勢(shì)待發(fā)準(zhǔn)備上演一場(chǎng)數(shù)字營(yíng)銷大戰(zhàn)。

       日前， Taboola發(fā)布了《2018世界杯球迷趨勢(shì)分析超級(jí)報(bào)告》。作為全球領(lǐng)先的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)平臺(tái)，Taboola與全球數(shù)萬(wàn)家最為優(yōu)秀的權(quán)威媒體合作，并對(duì)各大媒體頁(yè)面中與足球相關(guān)內(nèi)容的用戶瀏覽情況進(jìn)行提取。Taboola分析了從年初到現(xiàn)在的將近90億頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)據(jù)，并從中發(fā)現(xiàn)了全球網(wǎng)民在本屆世界杯的點(diǎn)擊趨勢(shì)，或?qū)闊o(wú)數(shù)商家提供最有價(jià)值的世界杯營(yíng)銷參考。

       制定營(yíng)銷策略之前，了解核心受眾需求至關(guān)重要。而球迷無(wú)疑是足球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中最為關(guān)鍵的核心驅(qū)動(dòng)力。能否摸清球迷脈絡(luò)趨勢(shì)、洞悉球迷觀賽偏好，勢(shì)必將成為對(duì)品牌營(yíng)銷人員的巨大考驗(yàn)。

       每屆世界杯都會(huì)有由球迷票選出的“奪冠熱門”。今年，Taboola對(duì)8個(gè)小組中的球迷支持率進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示英格蘭隊(duì)和巴西隊(duì)以極高的網(wǎng)絡(luò)瀏覽量毫無(wú)疑問(wèn)地登頂各自小組的冠軍，其他小組的熱門球隊(duì)分別有西班牙、法國(guó)、阿根廷、日本等。

 

       更有趣的是，Taboola調(diào)查了全球范圍內(nèi)足球運(yùn)動(dòng)員的“人氣值”，相關(guān)內(nèi)容點(diǎn)擊率越高的球員代表了越多球迷的喜愛(ài)和支持，并根據(jù)訪問(wèn)數(shù)據(jù)制定了一份球迷心中的最佳排兵布陣圖。其中C羅以18.24億的驚人數(shù)據(jù)成為所有球員中當(dāng)之無(wú)愧的明星，其巨大的影響力和號(hào)召力受到全球球迷矚目。

       然而，球迷的支持就一定意味著運(yùn)動(dòng)員在綠茵場(chǎng)上的神勇表現(xiàn)嗎？調(diào)查結(jié)果認(rèn)為不一定。Taboola通過(guò)對(duì)球員頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)據(jù)和場(chǎng)均進(jìn)球數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比發(fā)現(xiàn)，盡管射門水平和瀏覽量較高的前三名球員可以一一對(duì)應(yīng)，然而在諸如默罕默德-阿爾-薩赫拉維等選手等身上，優(yōu)秀的球場(chǎng)表現(xiàn)并不能為其帶來(lái)較高人氣。而球迷對(duì)于埃丁森·卡瓦尼的關(guān)注和支持，也無(wú)法保證他為球隊(duì)貢獻(xiàn)足夠多的進(jìn)球。

       此外，Taboola也通過(guò)頁(yè)面瀏覽數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了本屆世界杯各個(gè)小組賽中最受球迷期待的比賽。其中，日本對(duì)波蘭、英格蘭對(duì)比利時(shí)、葡萄牙對(duì)西班牙、法國(guó)對(duì)澳大利亞等都將是最受球迷關(guān)注的焦點(diǎn)之戰(zhàn)。動(dòng)輒數(shù)十億的頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)據(jù)將是商家借機(jī)進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷的絕佳機(jī)會(huì)。品牌營(yíng)銷人員可以對(duì)照以下比賽時(shí)間表及時(shí)制定最佳營(yíng)銷策略，迎峰而上。

       對(duì)于本屆世界杯的最后贏家，Taboola也基于其對(duì)大量數(shù)據(jù)的嚴(yán)謹(jǐn)研究，給出了大膽的預(yù)測(cè)。兩大熱門球隊(duì)巴西隊(duì)和阿根廷隊(duì)將在決賽中相遇，并最終由阿根廷人摘得桂冠。當(dāng)然，每一位球迷最大的心愿就是自己支持的球隊(duì)可以在世界杯中取得佳績(jī)。而中國(guó)擁有龐大球迷基礎(chǔ)和最高支持率的阿根廷隊(duì)最終能否如愿在俄羅斯捧起大力神杯？讓我們拭目以待！

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