1月18日,時(shí)尚集團(tuán)旗下的又一電子刊物《芭莎男士》重磅上線。據(jù)悉,此刊是時(shí)尚集團(tuán)旗下繼《TRENDS時(shí)尚》、《時(shí)尚芭莎》推出電子刊后的又一社交新媒體電子刊物。而封面人物繼陳立農(nóng)駕馭門(mén)羅電動(dòng)機(jī)車(chē)登上封面。1天內(nèi)訂閱量超14萬(wàn)冊(cè),瞬時(shí)熱度爆棚,一度擠爆服務(wù)器。

       陳立農(nóng)+《芭莎男士》的話題熱度自不必說(shuō),稻田+機(jī)車(chē)造型同樣為廣大網(wǎng)友津津樂(lè)道。此番造型一改陳立農(nóng)往日的粉系與甜美,定位于《一半成長(zhǎng) 一半成熟》。相比于時(shí)裝、珠寶、腕表的傳統(tǒng)植入產(chǎn)品,機(jī)車(chē)代表的男性更加凸顯成熟與野性,充滿(mǎn)行走、穿越、向前和金屬風(fēng)格,潮刊、潮男、門(mén)羅機(jī)車(chē)三者搭配相得益彰。麥田中機(jī)車(chē)少年陳立農(nóng),既有邁入成年的內(nèi)斂穩(wěn)重,又不失少年的不羈態(tài)度。

       上線獲強(qiáng)勢(shì)追捧電子刊物潮流新標(biāo)桿

      《TRENDS時(shí)尚》、《時(shí)尚芭莎》、《芭莎男士》等時(shí)尚旗下刊物一直是國(guó)內(nèi)社交新媒體電子刊物的引領(lǐng)者,創(chuàng)新內(nèi)容和社交媒體玩法也注定了《芭莎男士》電子刊首刊一上線便受到粉絲的廣泛關(guān)注與追捧。半小時(shí)內(nèi)粉絲們便擠爆了服務(wù)器,訂閱量達(dá)到14萬(wàn)+,微博#芭莎男士電子刊#、#芭莎男士陳立農(nóng)#兩個(gè)話題更是接近6000萬(wàn)的閱讀量。如此高的熱度也給全刊的植入品牌帶來(lái)了強(qiáng)勢(shì)曝光。

       與陳立農(nóng)合作,也是看中了其新生代少年偶像的清新氣質(zhì),與門(mén)羅作為高端電動(dòng)車(chē)的潮酷氣質(zhì)上溫和。在產(chǎn)品屬性上,陳立農(nóng)時(shí)尚帥氣卻又不失親和溫暖,而門(mén)羅電動(dòng)機(jī)車(chē)酷炫時(shí)尚且具備新能源環(huán)保屬性。無(wú)論是在外形搭配還是氣質(zhì)特點(diǎn)上都相得益彰。

       從影響受眾來(lái)看,門(mén)羅的客戶(hù)傾向于18-25歲的以新媒體交互為主要觸媒習(xí)慣的青年,這恰恰與陳立農(nóng)的粉絲群體相匹配。更是有粉絲在第一時(shí)間秀出了農(nóng)農(nóng)與門(mén)羅的手繪圖,可見(jiàn)粉絲對(duì)兩者搭配造型的極大認(rèn)可,也是明星粉絲被成功的轉(zhuǎn)化為品牌粉絲的證明。

陳立農(nóng)大片VS 粉絲手繪圖

       從品牌的銷(xiāo)售渠道流量來(lái)看,以門(mén)羅天貓官方旗艦店后臺(tái)數(shù)據(jù)為例,自1月16號(hào)電子刊放出6秒預(yù)熱視頻后,后臺(tái)UV便開(kāi)始明顯增長(zhǎng),截止1月18號(hào)電子刊發(fā)布當(dāng)天,UV相比前一周增長(zhǎng)了5倍之多。青年偶像的帶貨能力不可小覷。

門(mén)羅天貓旗艦店后臺(tái)1月16-20日流量變化

       在此之前,門(mén)羅植入的一檔綜藝節(jié)目《心動(dòng)的信號(hào)》同樣帶來(lái)了非常好的流量轉(zhuǎn)化。后臺(tái)流量及咨詢(xún)量短時(shí)間內(nèi)增長(zhǎng)數(shù)倍。

騰訊視頻自制綜藝《心動(dòng)的信號(hào)》截圖

門(mén)羅天貓旗艦店后臺(tái)1月18-23 UV變化趨勢(shì)(《心動(dòng)的信號(hào)》第4期)

       盤(pán)點(diǎn)門(mén)羅的營(yíng)銷(xiāo)邏輯,相對(duì)傳統(tǒng)的電動(dòng)車(chē)行業(yè)也有明顯的差異。雅迪、小牛等傳統(tǒng)品牌更傾向于電動(dòng)車(chē)垂直媒體,而門(mén)羅更聚焦于時(shí)尚、娛樂(lè)類(lèi)媒體,這樣的媒體受眾決定了此類(lèi)受眾特點(diǎn)相比傳統(tǒng)電動(dòng)車(chē)垂直媒體所針對(duì)的人群收入水平上移、城市級(jí)更高,年齡結(jié)構(gòu)偏低,主要以90后人群為主,而這次與陳立農(nóng)及芭莎男士的合作更是精準(zhǔn)觸達(dá)門(mén)羅用戶(hù)的經(jīng)典動(dòng)作。

植入節(jié)目綜藝《中國(guó)好聲音》、《心動(dòng)的信號(hào)》及電影《西虹市首富》

陳立農(nóng)與芭莎男士的麥田之旅造型

       時(shí)尚娛樂(lè)體育圈熱捧的電動(dòng)車(chē)?

       門(mén)羅2018年一系列的動(dòng)作,相信對(duì)時(shí)尚圈有所了解的朋友對(duì)這款有著印第安復(fù)古機(jī)造型的新能源核心的電動(dòng)車(chē)行業(yè)的攪局者并不陌生了。之前就曾與時(shí)尚媒體有過(guò)多次合作,不僅曾在《芭莎男士》中過(guò)大篇幅的推薦介紹,時(shí)尚集團(tuán)25周年—時(shí)尚之夜、時(shí)尚星光主打的星光范特西系列活動(dòng)也多次出現(xiàn)過(guò)門(mén)羅的產(chǎn)品。

《芭莎男士》2018年11月刊封面+門(mén)羅內(nèi)頁(yè)

       據(jù)了解,此款植入《芭莎男士》的車(chē)型為Munro 2.0 BSEM阿斯頓·馬丁特別定制款車(chē)型,門(mén)羅與BSEM阿斯頓·馬丁車(chē)隊(duì)為全球合作伙伴,小編期待此款車(chē)型能公開(kāi)發(fā)售,對(duì)時(shí)尚潮品關(guān)注的小伙伴也可持續(xù)關(guān)注。