6月28日，由VisionEvents主辦的2017 G-Media Summit在杭州開(kāi)幕，品友互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO謝鵬先生受邀參與峰會(huì)，與來(lái)自寶潔、百勝、強(qiáng)生、三星、海爾、蒙牛等300多位的全球頂級(jí)品牌營(yíng)銷專家和商業(yè)領(lǐng)袖共同探討人工智能時(shí)代的營(yíng)銷趨勢(shì)。

    G-MediaSummit 是定向邀請(qǐng)百位來(lái)自品牌廣告主的營(yíng)銷高層和傳媒廣告界的資

    深數(shù)字營(yíng)銷專家齊聚一堂，在三天的時(shí)間里閉門(mén)深入地探討數(shù)字廣告的發(fā)展及各自心里存在的困惑。

    數(shù)據(jù)賦能，程序化購(gòu)買(mǎi)讓傳統(tǒng)媒介采買(mǎi)實(shí)現(xiàn)智能營(yíng)銷。

    在演講中，謝鵬表示目前行業(yè)里存在不少認(rèn)識(shí)誤區(qū)，誤把程序化購(gòu)買(mǎi)當(dāng)作一種媒體資源，并沒(méi)有真正利用好數(shù)據(jù)和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)智能營(yíng)銷決策，他指出在營(yíng)銷決策中，人工智能算法已經(jīng)無(wú)處不在，機(jī)器通過(guò)主動(dòng)采集海量無(wú)序數(shù)據(jù)，按照一定的規(guī)則和邏輯處理成有用的信息，經(jīng)機(jī)器計(jì)算和學(xué)習(xí)形成具有營(yíng)銷價(jià)值的決策判斷，按照不斷的再學(xué)習(xí)再?zèng)Q策，持續(xù)優(yōu)化決策質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)決策最優(yōu)化。

(圖為：品友互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO謝鵬發(fā)表演講)

    謝鵬表示，過(guò)去一切的工作都是依靠的是人工來(lái)實(shí)現(xiàn)，人工手段來(lái)分析有限的數(shù)據(jù)，依靠人工經(jīng)驗(yàn)來(lái)制定排期表，人工處理媒體采買(mǎi)談判和物料投放，這就造成媒體策略制定極其有限，嚴(yán)重受制于媒體的支持程度，在投放結(jié)束后，滯后獲得投放數(shù)據(jù)無(wú)法及時(shí)調(diào)整策略實(shí)施，導(dǎo)致廣告投完受眾丟光的慘痛代價(jià)。

    如今，品友營(yíng)銷云平臺(tái)將過(guò)去人工經(jīng)驗(yàn)、手工操作模式徹底顛覆，由機(jī)器決策，系統(tǒng)自動(dòng)化來(lái)完成，通過(guò)系統(tǒng)自動(dòng)化、智能化能為廣告主執(zhí)行一套媒體/營(yíng)銷策略，通過(guò)處理海量數(shù)據(jù)為廣告主提供了消費(fèi)者洞察和營(yíng)銷洞察，算法實(shí)時(shí)自動(dòng)優(yōu)化投放效果，不斷積累人群數(shù)據(jù)獲取投放數(shù)據(jù)資產(chǎn)，并且廣告主可以通過(guò)營(yíng)銷云平臺(tái)去管理和實(shí)現(xiàn)一整套更加靈活、智能的媒體/營(yíng)銷策略，從而幫助廣告主更好利用數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

    在實(shí)際的投放案例中，品友在助力某知名快消集團(tuán)推廣項(xiàng)目中，品友營(yíng)銷云系統(tǒng)通過(guò)采用“PC+Mobile 跨屏投放”&“PDB+RTB 聯(lián)合投放”充分支持該快消集團(tuán)的媒介策略，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行視頻廣告的大規(guī)模人群集中覆蓋，實(shí)現(xiàn)跨媒體頻次控制，有效避免因各視頻媒體間的用戶重合度問(wèn)題導(dǎo)致單一用戶曝光過(guò)度情況發(fā)生，并充分利用RTB擴(kuò)大PDB媒體策略下的新用戶數(shù)量受限的挑戰(zhàn)瓶頸。整個(gè)投放，品友幫助廣告主最終使CPUV得到了相比傳統(tǒng)媒介采買(mǎi)49%的有效降低。

    除此之外，謝鵬提到品友鼓勵(lì)并提倡廣告主提出各種媒介/市場(chǎng)策略，將傳統(tǒng)媒體采買(mǎi)預(yù)算交給品友，通過(guò)與品友系統(tǒng)平臺(tái)一起測(cè)試合作，充分檢驗(yàn)數(shù)據(jù)和系統(tǒng)是如何來(lái)實(shí)現(xiàn)智能營(yíng)銷如何一步步完成KPI目標(biāo)的。

    最后，謝鵬提到未來(lái)智能營(yíng)銷時(shí)代的趨勢(shì)將是，廣告主更加積極主動(dòng)掌握和管理營(yíng)銷技術(shù)，通過(guò)與技術(shù)合作方提前制定營(yíng)銷目標(biāo)和策略，充分發(fā)揮系統(tǒng)的數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓“數(shù)據(jù)賦能，智能營(yíng)銷”真正落地。