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    6月28日，由VisionEvents主辦的2017 G-Media Summit在杭州開幕，品友互動聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO謝鵬先生受邀參與峰會，與來自寶潔、百勝、強生、三星、海爾、蒙牛等300多位的全球頂級品牌營銷專家和商業(yè)領袖共同探討人工智能時代的營銷趨勢。

    G-MediaSummit 是定向邀請百位來自品牌廣告主的營銷高層和傳媒廣告界的資

    深數(shù)字營銷專家齊聚一堂，在三天的時間里閉門深入地探討數(shù)字廣告的發(fā)展及各自心里存在的困惑。

    數(shù)據(jù)賦能，程序化購買讓傳統(tǒng)媒介采買實現(xiàn)智能營銷。

    在演講中，謝鵬表示目前行業(yè)里存在不少認識誤區(qū)，誤把程序化購買當作一種媒體資源，并沒有真正利用好數(shù)據(jù)和技術的優(yōu)勢實現(xiàn)智能營銷決策，他指出在營銷決策中，人工智能算法已經(jīng)無處不在，機器通過主動采集海量無序數(shù)據(jù)，按照一定的規(guī)則和邏輯處理成有用的信息，經(jīng)機器計算和學習形成具有營銷價值的決策判斷，按照不斷的再學習再決策，持續(xù)優(yōu)化決策質(zhì)量，從而實現(xiàn)決策最優(yōu)化。

(圖為：品友互動聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO謝鵬發(fā)表演講)

    謝鵬表示，過去一切的工作都是依靠的是人工來實現(xiàn)，人工手段來分析有限的數(shù)據(jù)，依靠人工經(jīng)驗來制定排期表，人工處理媒體采買談判和物料投放，這就造成媒體策略制定極其有限，嚴重受制于媒體的支持程度，在投放結束后，滯后獲得投放數(shù)據(jù)無法及時調(diào)整策略實施，導致廣告投完受眾丟光的慘痛代價。

    如今，品友營銷云平臺將過去人工經(jīng)驗、手工操作模式徹底顛覆，由機器決策，系統(tǒng)自動化來完成，通過系統(tǒng)自動化、智能化能為廣告主執(zhí)行一套媒體/營銷策略，通過處理海量數(shù)據(jù)為廣告主提供了消費者洞察和營銷洞察，算法實時自動優(yōu)化投放效果，不斷積累人群數(shù)據(jù)獲取投放數(shù)據(jù)資產(chǎn)，并且廣告主可以通過營銷云平臺去管理和實現(xiàn)一整套更加靈活、智能的媒體/營銷策略，從而幫助廣告主更好利用數(shù)據(jù)來實現(xiàn)營銷目標。

    在實際的投放案例中，品友在助力某知名快消集團推廣項目中，品友營銷云系統(tǒng)通過采用“PC+Mobile 跨屏投放”&“PDB+RTB 聯(lián)合投放”充分支持該快消集團的媒介策略，對目標人群進行視頻廣告的大規(guī)模人群集中覆蓋，實現(xiàn)跨媒體頻次控制，有效避免因各視頻媒體間的用戶重合度問題導致單一用戶曝光過度情況發(fā)生，并充分利用RTB擴大PDB媒體策略下的新用戶數(shù)量受限的挑戰(zhàn)瓶頸。整個投放，品友幫助廣告主最終使CPUV得到了相比傳統(tǒng)媒介采買49%的有效降低。

    除此之外，謝鵬提到品友鼓勵并提倡廣告主提出各種媒介/市場策略，將傳統(tǒng)媒體采買預算交給品友，通過與品友系統(tǒng)平臺一起測試合作，充分檢驗數(shù)據(jù)和系統(tǒng)是如何來實現(xiàn)智能營銷如何一步步完成KPI目標的。

    最后，謝鵬提到未來智能營銷時代的趨勢將是，廣告主更加積極主動掌握和管理營銷技術，通過與技術合作方提前制定營銷目標和策略，充分發(fā)揮系統(tǒng)的數(shù)據(jù)和技術優(yōu)勢，讓“數(shù)據(jù)賦能，智能營銷”真正落地。