說(shuō)起魔性營(yíng)銷，“收禮只收腦白金”的洗腦式案例，是很多人心中的經(jīng)典。但現(xiàn)在，另外一種腦洞大開(kāi)的魔性營(yíng)銷開(kāi)始在越來(lái)越多的人腦中留下?lián)]之不去的畫面，并被人們所津津樂(lè)道。

??這類異想天開(kāi)的魔性創(chuàng)意能在瞬間勾起用戶的興趣，吸引他們耐住性子一探究竟，并在極短的時(shí)間內(nèi)讓人記住品牌。今天，我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)這些靠腦洞而大放異彩的魔性營(yíng)銷，它們能在段子手和搞笑視頻滿天飛的世界里脫穎而出，究竟有何可取之處?

??有一股潮流叫“網(wǎng)易云音樂(lè)”

??要說(shuō)國(guó)內(nèi)誰(shuí)是一直以走心、腦洞而著稱的營(yíng)銷老司機(jī)，那么非網(wǎng)易云音樂(lè)莫屬。無(wú)論是把樂(lè)評(píng)變作廣告的“樂(lè)評(píng)專列”，還是把音樂(lè)帶上天的“音樂(lè)專機(jī)”，或是“畢業(yè)放映廳”雙指下滑的創(chuàng)新交互，網(wǎng)易云音樂(lè)之前一系列出其不意，腦洞大開(kāi)的營(yíng)銷方式，似乎已經(jīng)成為了營(yíng)銷界的一種潮流現(xiàn)象。

??而就在這兩天，網(wǎng)易云音樂(lè)又有了新動(dòng)作，放出了一支魔性的TVC廣告，這腦洞和“泰式”廣告有的拼，不少網(wǎng)友評(píng)論已經(jīng)突破天際了!

??這支TVC廣告中，起初你猜到了人手一個(gè)的東西是網(wǎng)易云音樂(lè)新出的藍(lán)牙音箱嗎?掛在籠中的不是鳥(niǎo)，捏在手中的不是乒乓球拍、放在鍋里煎的不是雞蛋，喂的不是貓……富有沖突性的魔性畫面一波又一波挑逗著人們的視線和心理，煞有介事的舉動(dòng)是指鹿為馬還是弄假成真?

??網(wǎng)易云音樂(lè)創(chuàng)意地通過(guò)“擬物”的方式，一方面去體現(xiàn)這款音箱的音質(zhì)還原聲音本真。另一方面，顛覆常識(shí)的畫面極大地勾起了人的好奇心，這個(gè)巴掌大的東西到底是啥?在好奇心的驅(qū)使下，觀眾不知不覺(jué)就沉浸在廣告之中。

??百雀羚《四美不開(kāi)心》

??如果你因?yàn)槟莻€(gè)賣萌耍賤的明成祖朱棣粉上了魔性營(yíng)銷，那么你也一定中過(guò)百雀羚《四美不開(kāi)心》的毒。

??“終于等到你，我的四美!為什么不開(kāi)心?是烤串不好吃還是尬舞不好玩?”短片腦洞大開(kāi)以抖包袱的方式，把歷史上昭君出塞、貴妃醉酒、呂布戲貂蟬、東施效顰等一系列典故做了重新演繹：昭君怒摔琵琶改擼串、貴妃拾起荔枝當(dāng)彈珠、貂蟬呂布意外各找到真愛(ài)、西施東施相殺相愛(ài)模仿出感情……種種突發(fā)情況為了抖出最后的包袱——只要有百雀羚，治好你的一切不開(kāi)心。

??一時(shí)間，這種無(wú)厘頭的腦洞在網(wǎng)絡(luò)上挑起了很多人的討論欲望，腦洞夠大，但要說(shuō)創(chuàng)意吧覺(jué)得有點(diǎn)尷尬，說(shuō)沒(méi)意思吧確實(shí)挺搞笑的。雖說(shuō)不少人指出全篇邏輯混亂，百雀羚的出現(xiàn)有些生硬，但不難看出百雀羚這個(gè)老品牌，正在用更加符合年輕人口味的方式改頭換面，可能之后再提起它，首先想到的就是這支魔性的視頻廣告吧……夠魔性!

??有一種魔性營(yíng)銷叫做“泰國(guó)廣告”

??我有個(gè)不成熟的看法，世界上的廣告有兩種，一種是泰國(guó)的廣告，另外一種是除此以外其他的廣告。我一直都是泰國(guó)廣告的鐵桿粉絲，比起泰國(guó)的電視劇我更喜歡泰國(guó)的廣告。

??泰國(guó)廣告擅長(zhǎng)以小見(jiàn)大，有著深厚的感人功底，同時(shí)泰國(guó)廣告的無(wú)厘頭、神轉(zhuǎn)折，處處充滿了魔性，讓它在亞洲乃至全球都圈了一大批粉絲。

??泰國(guó)廣告就是這么一個(gè)逆天的存在，不看到最后都不知道它要賣什么，我們隨時(shí)都能在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)這種廣告的身影，并且通常被冠以“神”、“魔性”、“逆天”的字眼。

??其實(shí)泰國(guó)電視臺(tái)中播放的大量廣告和中國(guó)廣告沒(méi)有太大差別，時(shí)間短、臺(tái)詞直白、包裝精美、明星效應(yīng)等等和中國(guó)目前的廣告幾乎一樣。是的，泰國(guó)真正優(yōu)秀的廣告都是在社交網(wǎng)絡(luò)上，而為了能讓這些廣告在社交網(wǎng)絡(luò)上瘋狂的傳播，導(dǎo)演腦洞一向突破天際，就是讓你猜不到結(jié)局，猜不到賣的是什么，在搞笑愉快的氛圍下不知不覺(jué)就把整支廣告視頻啃完……

??除了上述列舉的案列之外，其實(shí)靠腦洞，拼魔性的營(yíng)銷案例還有很多，并且也越來(lái)越受到人們的追捧。那么問(wèn)題來(lái)了，它們?yōu)槭裁从兄@樣的魔力?

??腦洞和魔性，都是內(nèi)容為王

??其實(shí)，這很好理解，在這個(gè)吸引用戶視線變得困難，用戶注意力稀缺的年代，傳統(tǒng)的依靠覆蓋率和大量曝光“廣而告之”的營(yíng)銷方式變得不吃香了。無(wú)論是做營(yíng)銷還是廣告都需要花費(fèi)更多的腦筋而不是力氣。一條垃圾信息即使在一個(gè)用戶面前展示成千上萬(wàn)遍，也不會(huì)引起用戶的關(guān)注，內(nèi)容為王也可以這樣解釋——唯有那些用戶想看的廣告才能真正地觸及用戶的心智。

??腦洞和魔性，就是讓廣告內(nèi)容變得有趣，被用戶喜歡。不過(guò)值得注意的是，不是任何的突發(fā)奇想都能取得一鳴驚人的效果，事實(shí)上被捧得上天的泰國(guó)廣告就因?yàn)槿菀鬃層脩糁蛔⒁夤适聝?nèi)容和忽略品牌信息而飽受詬病， 欠缺與品牌的實(shí)際聯(lián)系。

??網(wǎng)易云音樂(lè)的這支TVC廣告是魔性，但最大的亮點(diǎn)是將腦洞和產(chǎn)品深度的結(jié)合，看似不可思議的畫面，實(shí)則從各個(gè)細(xì)節(jié)，處處體現(xiàn)藍(lán)牙音箱的還原本真的音質(zhì)和便于攜帶，能適應(yīng)用戶不同場(chǎng)景需求的特點(diǎn)。

??在當(dāng)下，品牌營(yíng)銷的一個(gè)重要方向就是思考如何用有趣、更便于用戶理解的方式將品牌或產(chǎn)品的信息傳遞給用戶，網(wǎng)易云音樂(lè)的這種發(fā)掘于產(chǎn)品的魔性創(chuàng)意，不僅只是給用戶留下了印象，而是確確實(shí)實(shí)的將產(chǎn)品的特點(diǎn)、賣點(diǎn)一并深植用戶的心中，達(dá)到了傳統(tǒng)廣告的目的和傳統(tǒng)廣告達(dá)不到的效果。

??以用戶影響用戶的營(yíng)銷思路

??為什么優(yōu)秀的泰國(guó)廣告都在社交網(wǎng)絡(luò)上面?其實(shí)不是優(yōu)秀的泰國(guó)廣告都在社交網(wǎng)絡(luò)上面，而是這些廣告適應(yīng)了如今的媒體環(huán)境，去迎合用戶的接受信息的習(xí)慣才顯得優(yōu)秀。為什么騰訊X故宮的魔性H5能夠引發(fā)刷屏?恐怕推動(dòng)力不在于品牌方的大力推廣，而是在于用戶瘋狂的自主轉(zhuǎn)發(fā)。在這個(gè)信息爆炸時(shí)代，傳統(tǒng)的廣告形式很難抓住用戶的視線，而社會(huì)化傳播流行了起來(lái)，唯有那些有趣的，讓用戶樂(lè)于享受并樂(lè)于分享的廣告信息才能真正地發(fā)揮廣告的有效性。

??隨著人們獲取信息習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，如今投入產(chǎn)出比比較高的方式，也已經(jīng)不是“品牌主-用戶”這樣的單項(xiàng)營(yíng)銷，而是“品牌主-用戶-更多用戶”的方式。而其實(shí)網(wǎng)易云音樂(lè)一直以來(lái)的“以用戶影響用戶”的營(yíng)銷思路，就是對(duì)這種情況最好的注解。

??依靠腦洞和創(chuàng)意，把廣告做成用戶想看的廣告，不僅能夠抓住用戶的視線，對(duì)胃口的內(nèi)容還能引發(fā)可觀的二次轉(zhuǎn)發(fā)，而營(yíng)銷人員只需要稍微的助推，甚至比品牌方花大力氣去營(yíng)銷效果還要好的多。

??所以，抓住“內(nèi)容為王”的中心思想和“以用戶影響用戶”的傳播思路，才是這些魔性營(yíng)銷的成功之處，你覺(jué)得呢?