當公益不再僅僅是口號，而是變成社交網絡中無處不在的指尖行動；當創意不再僅僅是為了營銷，而是化身為推動公益事件的“創益”……社交能量為善意行動帶來的助力會有多大？
就在今年，騰訊社交廣告舉辦了首屆“我是創益人”公益廣告大賽，匯聚了超過3500位廣告大拿參與。《忘不了的家味》、《一塊過生日》等觸動人心的公益項目脫穎而出，獲得了騰訊社交廣告提供的社交廣告投放指導及廣告投放金，投放于手機QQ、QQ空間、QQ瀏覽器這些擁有數億月活的社交場景。創益項目的好創意遇上了QQ廣告所帶來的社交能量，造就了8億+次曝光，更有數十萬公眾以實際行動參與善行。
究竟是什么讓這場社交、創意與公益的結合碰撞出如此巨大的火花？
讓暖心故事突破15秒時限，讓情感在共鳴中擴散
獲獎作品《一塊過生日》選取“生日”作為創益的原點，連接起同天生日卻不同命運的人。當父母雙亡的小男孩訥訥地說“從戶口本上知道的（生日）”，當梳馬尾辮的小女孩生日愿望竟僅僅是“再吃一個蘋果”……孩子們無辜的神情與平靜的語氣，讓每一個看過這則公益廣告片的人為之動容。
目前，QQ空間的視頻故事廣告已經打破了社交短視頻15秒時長的限制，能夠完整呈現這則152秒的走心公益廣告。正因為如此，視頻里的心酸與震撼得到了真正的還原，直觀地激起了人們深刻的情感共鳴。在此基礎上，騰訊社交廣告以數據能力精準定向了“在投放期間過生日”、“關注或有過公益行為”、 “高線城市人群”等相關人群，將《一塊過生日》的視頻投放在這些目標群體的QQ空間好友動態信息中，自然而然地吸引點擊。截至目前，這則公益廣告的曝光量已近億，過萬人向與自己同一天生日卻境遇迥異的山區兒童伸出援手。
數據顯示，目前中國有79%的95后使用QQ作為主要社交工具，這些人更愿意在社交網絡中通過互動表達自我，而公益廣告通過QQ空間視頻故事廣告所展現的強打動、強共鳴性將深化這一特點，取得爆發性效果。《長城保護》廣告片中，當燈光開啟的剎那，長城的傷痕與志愿者身上的每一處駭人傷疤重合時，不僅觸動了現場的群眾，也震撼了屏幕前每一位觀眾的心。通過QQ空間視頻故事廣告所支持的“贊轉評”社交互動功能，這則具有深刻意義的公益廣告在年輕族群中高速傳播，點擊互動率近10%，評論中人們對守護長城爆發的決心與信心，讓這則公益廣告實實在在地完成了使命。
觸動更多的“我們”，幫到更多的“他們”
就像“創益計劃”的名字一樣，公益的最終目的，還是創“益”。在用好故事和好形式打動人之后，及時引導大家切實付諸行動，讓有需要的人受到實實在在的幫助，才是真正的“創益”。
QQ廣告覆蓋手機QQ、QQ空間、QQ瀏覽器這些擁有數億月活的社交場景，對于公益話題的傳播具有得天獨厚的優勢，但如何進一步利用固有的平臺資源，將用戶被公益廣告所打動產生的自發公益行為放大、乃至驅動更多人投身這個行動，則是更重要的課題。
綜合手機QQ、QQ空間、QQ瀏覽器三大場景進行投放的《忘不了的家味》，獲得了近2億次的曝光。其中，手機QQ購物號廣告的形態可謂獨具特色，以QQ消息的形式出現在用戶的信息欄中，借助專屬紅點功能“怒刷存在感”，最終使這則公益廣告在手機QQ購物號上的點擊率達到近30%；值得一提的是，另一個互動式公益廣告《光腳行動》也同樣獲得了逼近30%的點擊率，手機QQ購物號醒目的“小紅點”為公益廣告的曝光提供了巨大助力。
與此同時，手機QQ購物號廣告亦可有效解決公益項目的轉化難題。基于手機QQ平臺，用戶只要點擊購物號廣告，便可以即刻跳轉至捐款頁面，從推廣到轉化的所有舉動都在手機QQ內一次性完成，這種交互式營銷閉環極大地提高了公益廣告的轉化效率，截至目前，已有7萬余人通過《忘不了的家味》為阿茲海默癥患者的“家味”獻出一份力量，《光腳行動》也已幫助大山里的光腳孩子們獲得數萬元的愛心人士捐款。
社交時代，我們正在試圖讓公益變成一種“人人都可參與”的生活方式。我們同樣相信，只要通過平臺的力量找到符合公益廣告的目標受眾，用好內容、好形式打動這些人，并用社交機制推動TA主動分享與捐贈，通過無數個體的主動傳播，相信在未來公益將成為更有尊嚴、更全民化的行動。
