最近兩個月，在秒拍、小咖秀、一直播這樣的短視頻和直播平臺上，出現(xiàn)了一些這樣的視頻廣告： 

對著屏幕只要做出張口的動作，就來一瓶伊利暢意100%乳酸菌，好像視頻能夠知道你飽餐一頓之后，要促進一下消化；

張開手，就會彈出猶如“美少女戰(zhàn)士”的魔法棒，而在不斷涌上的氣泡當中的所變出的，是Olay最新推出的護膚級沐浴乳；

背景替換成了高樓大廈，身處在樓下的你，只需要張開手就能變出一臺小米手機。這是小米在小咖秀上，造勢雙11大促的全新玩法；

還有一些并非依賴動作而觸發(fā)的廣告，比如雙11當日，在一直播當中進入直播間，就能看到天貓化作了主播可以穿戴的激萌發(fā)箍：

原先是令人再熟悉不過的美拍特效，如今卻變身為AR廣告，這無疑創(chuàng)造了一種全新的視頻廣告投放方式和短視頻直播的流量變現(xiàn)模式。
 
上面這些形形色色，讓科技、快消、化妝品品牌近來爭相追捧的黑科技廣告玩法，正是由AI企業(yè)商湯科技的旗下公司——星廣互動（StarADs）所推出的首個智能AR廣告平臺所支持。基于人工智能的視頻理解和AR技術，讓視頻能夠看懂用戶的面部動作、手勢、人物和背景的邊界，甚至植入本不存在的虛擬物品，并將其與廣告玩法相結合，打造針對UGC視頻的全新廣告場景。同時，通過與各大媒體流量平臺合作，共同為各行各業(yè)的品牌和客戶發(fā)掘出UGC視頻潛藏的廣告價值。上面提及的案例其實只是冰山一角，在其廣告平臺上線的短短兩個多月中，工銀VISA、樂舞億動、麗人麗妝等也成為這種AR廣告的受益者，橫跨手機、電商、化妝品、金融、快消、游戲等行業(yè)。
 
目前，UGC視頻行業(yè)常用的變現(xiàn)模式，主要包括開屏廣告、浮窗或彈窗廣告，或者是在部分大IP上進行定向的軟性植入。這種變現(xiàn)方式在用戶體驗和用戶群體的覆蓋方面只能說差強人意。而星廣互動智能AR廣告平臺，通過AR技術創(chuàng)新，不僅在視頻中挖掘了全新的廣告位，創(chuàng)造新的廣告效果和投放模式，同時也在細分用戶的長尾流量上帶來新的變現(xiàn)模式，結合大數(shù)據(jù)分析，更讓精準營銷真正落地。
 
可以說，技術創(chuàng)新和市場需求的“雙輪驅動”，為UGC視頻營銷指明了一條清晰道路。
 
AR重新定義了廣告位，更讓廣告不止于好看
 
在很多人的印象里，廣告向來是會破壞用戶體驗。人的確會反感廣告，但是不會反感內容。于是，廣告內容化的概念就此而流行，最典型的趨勢便是“原生廣告”。
 
所謂原生廣告，就是一種讓廣告作為內容的一部分植入到實際頁面設計中的廣告形式，相當于融入到內容當中的廣告位。在微博里面，它會是一條微博；在電商APP當中，它會是一個商品信息。可以說，原生廣告定義了一種新的與用戶互動的方式，不會與用戶原本的體驗產(chǎn)生隔閡。今天，原生廣告在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)無處不在！
 
但在視頻當中，想要將廣告內容化并不容易。盡管可以在一些影視劇或者綜藝節(jié)目中看到專門經(jīng)過處理而植入的虛擬廣告，但只有大IP才會享有這樣的待遇。針對海量的UGC視頻，想要一個個通過后期加工絕對是一項不可能的任務。即便是目前在直播中比較流行的浮窗廣告，也依然是“視頻之外的東西”。
 
星廣互動的智能AR廣告，背后是基于視覺AI技術實現(xiàn)的視頻分析和理解。例如智能地分析用戶面部手勢動作，或者場景元素，在合適的時機呈現(xiàn)廣告元素，與用戶的行為相互匹配，真正實現(xiàn)視頻的廣告內容化，在帶給用戶“無擾且有趣”的廣告體驗的同時，又能獲得強勢而長效的曝光。
 
以雙11當日天貓在一直播上投放的廣告為例，廣告特效化作主播可以穿戴的發(fā)箍，并且在直播間進入的前10秒展示，既強化了曝光效果，同時又不會影響直播的觀看，相當于重新發(fā)掘了視頻廣告的呈現(xiàn)方式。可以想象，未來的網(wǎng)劇、綜藝節(jié)目也可以采用這樣的植入方式，用戶就可以告別片頭廣告和暫停時的彈窗廣告了。[NextPage] 

Olay、工銀VISA以及伊利暢意100%在秒拍投放的互動特效廣告，事實上也是對廣告位的重新定義，將傳統(tǒng)意義上的廣告化有形而無形，并進一步轉化為每一位用戶創(chuàng)作視頻時的個性化和創(chuàng)意性演繹，帶動用戶的自發(fā)分享，從而對品牌形成輻射式傳播。可以想象，當星廣互動的SLAM技術得到大范圍應用時，更可以讓廣告“無中生有”，且憑借精準的視頻分析技術，又能讓廣告“恰到好處”！

把握長尾流量，大數(shù)據(jù)讓精準投放觸手可及
 
UGC視頻形式的迅速崛起，帶動了短視頻、直播行業(yè)的繁榮和爆炸式發(fā)展。但業(yè)內也一直在詬病這一行業(yè)的盈利模式。無論是硬廣告還是口播植入，都會稀釋短視頻、直播本身的價值。能否在商業(yè)模式上實現(xiàn)突圍，決定了明年短視頻和直播的發(fā)展態(tài)勢。
 
互聯(lián)網(wǎng)營銷講求流量為王，而流量的產(chǎn)生源于用戶的聚集，用戶內容的價值，也決定了流量的價值。在這個人人都可以當主播、做節(jié)目的時代，五花八門的海量原創(chuàng)內容不斷涌現(xiàn)，聚集了屬性各異的粉絲和觀眾。AR特效帶來的互動性和個性化，能夠讓他們在視頻創(chuàng)作上實現(xiàn)更高質量的發(fā)揮，成為了釋放流量價值的關鍵，也成為挖掘UGC視頻商業(yè)潛力的核心。
 
可以說，星廣互動智能AR廣告在廣告形式和廣告位形態(tài)方面的創(chuàng)新和顛覆，不僅保證了用戶內容本來的價值，更成為將UGC視頻平臺的流量價值轉化為營銷價值的催化劑。
 
而另一方面，星廣互動將智能AR廣告聚焦于UGC視頻平臺，也是廣告投放去集中化的趨勢的體現(xiàn)。在過往的視頻內容中，收視率高的綜藝節(jié)目，以及流量集中的門戶和電商平臺，都是廣告主們的投放焦點。但星廣互動的智能AR廣告平臺，憑借技術層面的創(chuàng)新，挖掘出了UGC視頻內容的營銷價值，也讓UGC視頻平臺的長尾流量的商業(yè)變現(xiàn)之路明晰可見！
 
流量的變現(xiàn)解決的其實只是溫飽問題，從流量中挖掘有效數(shù)據(jù)，并進一步實現(xiàn)精準營銷，才能夠真正構建UGC視頻營銷的完整鏈條。目前，星廣互動智能AR廣告平臺，可以實現(xiàn)針對不同地域屬性（如城市）、不同主播屬性進行定向的廣告投放。這讓UGC視頻AR廣告投放，在把握長尾流量價值的基礎上，實現(xiàn)更加精細化的觸及。
 

好的廣告歷來只需要解決一個問題：讓廣告主、投放平臺、用戶三方共贏。這一點在星廣互動智能AR廣告平臺上體現(xiàn)得淋漓盡致：既能為廣告主提供全新的廣告位，又能讓用戶體驗無擾且有趣，還能夠覆蓋海量的長尾用戶，從而為流量平臺的商業(yè)變現(xiàn)增添新的途徑。可以預見的是，面向UGC視頻的AR廣告必將成為明年的“營銷關鍵詞”。