近日，西瓜視頻獨家出品、今日頭條聯(lián)合發(fā)行、郭德綱首檔短視頻類脫口秀節(jié)目《一郭匯》在今日頭條上線，此次郭德綱牽手今日頭條，還帶上了肯德基，又要搞些什么事情？
針對短視頻用戶最關(guān)注的領(lǐng)域“娛樂”類，西瓜視頻聯(lián)合超人氣跨界大咖郭德綱獨家出品年度脫口秀節(jié)目《一郭匯》，節(jié)目將文史軼事、社會熱點、娛樂趣聞囊括其中，用語言的藝術(shù)打造超級泛娛樂IP。在今日頭條，郭德綱坐擁90萬粉絲，通過頭條大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，每10個頭條用戶就有1個關(guān)注“郭德綱”，強大的粉絲基數(shù)為節(jié)目上線后的播出反響提供了基礎(chǔ)。
《一郭匯》上線當(dāng)天，便創(chuàng)造了多項“第一”：
●郭德綱首檔互聯(lián)網(wǎng)短視頻脫口秀
●開播當(dāng)天便收獲超過600萬的觀看量、1萬好評、3萬忠實粉絲
作為今日頭條發(fā)力短視頻領(lǐng)域以來又一扛鼎力作，《一郭匯》不僅通過頭條大數(shù)據(jù)觀察，打造有深度、熱度的內(nèi)容，還攜手肯德基開展商業(yè)合作，在第二期和第三期節(jié)目中，將肯德基新品上市的小龍蝦烤雞堡與同樣新鮮出爐的《一郭匯》進行無縫結(jié)合，給觀眾帶來視覺和聽覺的雙重享受。
據(jù)相關(guān)報告顯示：2017年中國移動視頻用戶預(yù)計達5.25億。隨著視頻用戶規(guī)模的不斷增加，用戶使用習(xí)慣向移動端轉(zhuǎn)移，短視頻已經(jīng)成為移動營銷的新藍海。眾多有前瞻性的廣告主紛紛將品牌推廣重心轉(zhuǎn)戰(zhàn)到短視頻領(lǐng)域，與平臺一起打造創(chuàng)新營銷方式。作為在《一郭匯》“第一個吃螃蟹的人”，肯德基首先嗅到了平臺和資源的優(yōu)質(zhì)，選擇今日頭條旗下短視頻平臺西瓜視頻成為品牌推新的主要戰(zhàn)場，快速鎖定強勢IP。西瓜視頻作為中國的YouTube，目前視頻日播放量超過30億，累計用戶超過2億，已成為國內(nèi)最大的PUGC短視頻平臺。
打開西瓜視頻，每日循環(huán)播放的《一郭匯》slogan“去聽相聲覺得貴，不如來看一郭匯”，為節(jié)目預(yù)熱增添了不少趣味和話題性。而肯德基的內(nèi)容植入效果也恰到好處，在第二期節(jié)目中，《一郭匯》為肯德基量身定做了一期主題為“飯局”的節(jié)目，將古代飯局與現(xiàn)代快餐美食融合，從“貴妃醉酒”到手中的“小龍蝦烤雞堡”，在談?wù)擄埦种g巧妙植入新品，既體現(xiàn)節(jié)目的內(nèi)容價值，又突出了肯德基烤雞堡“不剝蝦子殼 濃香辣過癮”的特點，廣告植入自然親切。
節(jié)目中肯德基通過創(chuàng)意中插，將“不剝蝦子殼濃香辣過癮的肯德基小龍蝦烤雞堡”與郭氏幽默深度結(jié)合，既體現(xiàn)了相聲的基本功，又將肯德基小龍蝦烤雞堡的優(yōu)勢串聯(lián)，珠聯(lián)璧合，大大提升了節(jié)目的播出效果。
《一郭匯》第二期肯德基中插廣告截圖
《一郭匯》第二期肯德基彩蛋截圖
在與頭部優(yōu)質(zhì)IP的合作上，西瓜視頻已成功進行了多次探索，而“金主爸爸”肯德基此次合作的《一郭匯》并非其首次涉足短視頻。2017年6月，肯德基選擇網(wǎng)紅顧爺?shù)摹赌愫茫∷囆g(shù)》節(jié)目，對新品Chizza進行了全新形式的推廣，將品牌與短視頻相結(jié)合，單集播放量突破1000萬，創(chuàng)造了頂級品牌與領(lǐng)先短視頻平臺結(jié)合的成功典范。西瓜視頻借助頭部IP自帶流量，與平臺本身自有流量相結(jié)合，形成更好的話題效應(yīng)，為廣告主提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容合作。
肯德基選擇《一郭匯》作為新品首發(fā)陣地，一方面是短視頻營銷的大勢所趨，另一方面是看好今日頭條與西瓜視頻平臺的高質(zhì)量用戶，受眾契合度之高。肯德基一直致力于推進品牌年輕化，從邀請EXO、鹿晗、李宇春、薛之謙、TFboys代言到如今選擇西瓜視頻，都是品牌年輕化的營銷手段。通過IP自帶的號召力，以及西瓜視頻的用戶興趣，帶動肯德基此次品牌推廣大放光彩。
西瓜視頻此次攜手郭德綱，是短視頻平臺聯(lián)合內(nèi)容出品的開拓性嘗試，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。今日頭條也在不斷深耕短視頻領(lǐng)域，拓展短視頻合作形式，最大化地將PGC與IP背后的巨大用戶和流量轉(zhuǎn)化成商業(yè)價值，為品牌主提供更切實、效果更佳的品牌合作方式，讓品牌主通過深度內(nèi)容合作，打造差異化爆款營銷，在短視頻營銷藍海中拔得頭籌。
