自2017年9月，知乎開放機構號注冊，就引發了諸多品牌的關注與興趣。知乎機構號上線之初是采用定向邀請制，具備足夠行業影響力和社會影響力的企業、媒體、政府機關、科研院所、NGO 等機構成為受邀對象。不久，知乎對外宣布開放機構號注冊，只要是具有正規資質、合法合規的組織機構，均可通過知乎首頁的機構號注冊入口，直接注冊開通機構號。緊接著，奔馳、寶馬、華為、小米、金立、魅族、IBM、微軟、西門子、三星，以及暴雪、天貓、螞蟻金服、宜家、中國聯通、攜程、阿迪達斯、網易、新東方等7000多個知名品牌，都完成了知乎機構號的入駐。近日，知乎又推出了機構號的入駐認證分離措施，為不同機構提供更靈活的選擇，進一步簡化了機構入駐知乎的流程。可見，機構號的紅利正在逐漸放大。

??為何這么多品牌都選擇知乎機構號?

??要回答這個問題，首先要了解機構號是什么，以及機構號的功能價值。

??據知乎官方介紹，知乎機構號是「機構用戶在知乎的入口，使機構在知乎社區與高價值人群建立連接」， 基于這一角色，我們歸納了機構號承載的功能價值：

??1、發布官方聲音。知乎站內有大量與機構相關的問題，用戶對機構充滿了好奇，希望得到官方的回應。因此機構可以在知乎發布官方消息，了解用戶需求，與用戶連接。比如在 “為什么說奧迪是燈廠?”下方，奧迪品牌就進行了專業且自黑的趣味解答，不但收獲了5.3K贊，更提升了奧迪在知友心中的好感度。

??2、專業討論與互動。其實，品牌與精準目標受眾連接并在專業級水平進行互動，是品牌營銷和營銷從業者面臨的一大挑戰。而知乎獨有的平臺氛圍，讓品牌能夠與專業受眾抑或關注此類信息的用戶分享行業洞見、深入探討具有品牌精神的知識性話題。同時品牌擁有參與社區問題回答、官方信息發布、社區提問、評論管理以及社區互動等權限。例如，Keep機構號參加了“運動在冬季”的話題討論，通過深入淺出地介紹器械使用方法變獲得了 9.8K贊，并在末尾引出他們最新的定制健身課程，達到了很好的宣傳推廣效果。

??3、廣域傳播：知乎在百度、谷歌、微信等各大平臺擁有高權重，具有公信力，所以每天有 23 萬條內容被分享到站外，使知乎內容在社媒中得到廣泛擴散。

??搶灘知乎機構號，爭取最大內容紅利

??很多品牌主、營銷人士會把知乎機構號與微博藍V以及企業微信公眾號的性質劃等號。如果這樣思考，恐怕會錯過機構號能夠為品牌帶來的重要價值：就目前來看，伴隨知乎商業化的穩步推進，機構號的紅利已經被低估。因為，知乎與其他平臺渠道是完全不同的。

??不同的互動。在知乎的互動是非常真實又專業的。知乎的互動沒有套路，只要把問題答好，把事情說清楚，文字就有價值。不管是對突發性事件進行澄清，還是對科普內容有不同看法，下方評論都秉持著專業認真的態度。這種氛圍就是平等交流、理性溝通的美好所在。而且很多時候，知友的評論可能比回答內容本身還精彩，是非常好的UGC孵化器。

??不同的運營。首先，知乎的內容往往開門見山，知友不喜歡拐彎抹角，他們更專注于內容本身，所以在這里標題黨是沒用的;同時，知乎平臺支持可持續編輯，比如錯別字修改、內容實時更新等，小編們再也不用害怕“一招錯，滿盤輸”了。

??不同的效果。知乎的內容具有長尾傳播的效果。很多平臺內容發出后，一般有效期是3-5天，即使是咪蒙這樣的大號，一篇文章也紅不過一周。但如果你經常逛知乎就會發現，很多優質回答下的評論時間跨度非常大。也就是說，只要內容夠優質，不管是什么時候發出，都有可能在任何時候被知乎用戶搜索到并關注。而且，知友還有一個強大的功能——自我清潔。對于扭曲事實、散布謠言、變相引導輿論的行為，知友會自動站出來正本清源。這個優點讓很多說不清理還亂的事情變得邏輯清晰，也讓很多煽風點火的言辭變得蒼白無力，使得品牌的聲音不被干擾信息淹沒。

??打造品牌號召力從機構號開始

??通常，品牌在面對類似于內容平臺ID身份的時候都會顯得格外謹慎，擔心由于內容有限或維護不及時讓品牌沉寂于社區某個角落;抑或是擔心在互動過程中，遭到水軍或者僵尸粉的侵襲。事實上，很多開設機構號的品牌都不會有這些擔心，畢竟優質的受眾互動不僅能夠充分發掘品牌精神內核的巨大潛力，更能夠借助品牌-用戶、用戶-用戶的互動方式高效產出更多BGC和UGC*，讓品牌保持高活躍度，實現品牌資產增值，給予品牌更新與升華的可能性。

??綜合分析知乎機構號的特點不難發現，其核心價值在于為品牌提供一個“態度、內容、互動”三者和諧共生與發展的生態，以知識為傳播載體讓品牌與目標受眾輕松找到彼此，提升品牌好感度的同時，讓擁躉者能夠產出更多內容，并在時間的沉淀中使品牌號召力愈發強大。