亚洲国产视频在线,在线观看一区二区精品视频,国产午夜小视频

答題之后，星廣互動(dòng)AR廣告引領(lǐng)直播下一風(fēng)口

實(shí)戰(zhàn) 發(fā)表時(shí)間:2018/2/1??

根據(jù)中國(guó)演出娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)聯(lián)合“中娛智庫(kù)” 近期發(fā)布的《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）發(fā)展報(bào)告》所說(shuō)，2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）市場(chǎng)整體營(yíng)收規(guī)模達(dá)到304.5億元，比2016年的218.5億元增長(zhǎng)39%。報(bào)告也指出，截止2017年末，全國(guó)共約有200多家公司開(kāi)展或從事網(wǎng)絡(luò)表演（直播）業(yè)務(wù)，較2016年減少近百家。

可以說(shuō)，內(nèi)容同質(zhì)化導(dǎo)致的人與直播平臺(tái)、人與人之間的互動(dòng)方式的停滯不前，是直播平臺(tái)數(shù)量急劇減少的主因。從秀場(chǎng)打賞到在線答題，這種互動(dòng)形態(tài)的演進(jìn)推動(dòng)著直播行業(yè)的一層又一層浪潮。而現(xiàn)在，AR正在重構(gòu)這種互動(dòng)方式。

秀場(chǎng)直播互動(dòng)關(guān)系已趨于固化

2017年是直播行業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)的一年，也是經(jīng)歷洗牌的一年。移動(dòng)端的直播平臺(tái)主要以秀場(chǎng)為主，通常以主播玩游戲、秀才藝獲取關(guān)注。有的用戶(hù)聚集看熱鬧，有的用戶(hù)則砸錢(qián)博喝彩。

在秀場(chǎng)直播中，用戶(hù)參與度最高的是增值服務(wù)。用戶(hù)可以通過(guò)道具打賞和發(fā)送彈幕、贈(zèng)送虛擬禮物等方式進(jìn)行簡(jiǎn)單交互，參與到主播的內(nèi)容創(chuàng)造過(guò)程之中。

但是，只有日常活躍度、打賞頻次和金額較高的用戶(hù)，才會(huì)與主播產(chǎn)生高頻的雙向交互，其他大部分粉絲絕大部分時(shí)間是保持靜默。在秀場(chǎng)模式下，粉絲之間為了取悅主播，相互之間的關(guān)系多是競(jìng)爭(zhēng)性的。

目前，各大直播平臺(tái)的這種互動(dòng)關(guān)系已經(jīng)固化，用戶(hù)也已經(jīng)審美疲勞。如果沒(méi)有新的玩法，沒(méi)有新的互動(dòng)方式的產(chǎn)生，就無(wú)法保持用戶(hù)新鮮度，無(wú)法延緩產(chǎn)品生命周期，進(jìn)而也就無(wú)法保持留存率和活躍度。

在線答題創(chuàng)新互動(dòng)玩法提振市場(chǎng)

直播答題的出現(xiàn)，給直播行業(yè)帶來(lái)一股清流。這種模式將答題、知識(shí)付費(fèi)、視頻直播等火爆元素相連接，為直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的互動(dòng)玩法。通過(guò)直播答題，就能攪動(dòng)日活、提高下載量并降低獲客成本，這對(duì)于直播平臺(tái)和廣告主都是多贏。于是，各大直播平臺(tái)都紛紛加入了這場(chǎng)撒幣大戰(zhàn)。

通常，內(nèi)容創(chuàng)作者在直播平臺(tái)向用戶(hù)傳遞信息更多是單向互動(dòng)模式，直播答題則是更具娛樂(lè)化的雙向互動(dòng)。各類(lèi)直播答題的玩法也基本一致：只要網(wǎng)友連續(xù)答對(duì)總計(jì)12道題，就可以平分幾萬(wàn)甚至數(shù)百萬(wàn)的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

在直播答題過(guò)程中，用戶(hù)是主角。用戶(hù)的智慧可獲得直播平臺(tái)的獎(jiǎng)金，滿足用戶(hù)的參與感，也促進(jìn)了用戶(hù)和直播平臺(tái)的黏性。

此外，直播答題中設(shè)立的其他交友功能，更可進(jìn)一步帶來(lái)更多人與人之間的互動(dòng)。例如，復(fù)活卡機(jī)制可以讓好友填寫(xiě)用戶(hù)的邀請(qǐng)碼后，雙方各獲得一張復(fù)活卡續(xù)命答題，形成社交裂變效應(yīng)，一傳十，十傳百。

而在直播答題組隊(duì)開(kāi)黑模式出現(xiàn)后，用戶(hù)更可邀請(qǐng)3人組成戰(zhàn)隊(duì)一起答題，復(fù)活次數(shù)可達(dá)4次，任何成員答對(duì)即可平分獎(jiǎng)金。用戶(hù)可以拉動(dòng)更多好友組成智囊團(tuán)，連麥討論題目答案。

可以看到，相對(duì)于秀場(chǎng)直播，直播答題顯著改變了人與直播平臺(tái)之間的互動(dòng)模式，這也是它日前火爆，并重新帶動(dòng)了直播平臺(tái)活躍度最主要的原因。

AR 將成為重構(gòu)交互形態(tài)的新模式

直播答題模式雖然還處在燒錢(qián)的階段，盈利模式還不夠明朗，但它的火爆也說(shuō)明，人最感興趣的，還是互動(dòng)方式或互動(dòng)玩法。

人工智能驅(qū)動(dòng)了AR這種全新人機(jī)交互方式的普及，這也將為直播平臺(tái)注入更具吸引力的內(nèi)容形式和互動(dòng)玩法，改變現(xiàn)有的人與直播平臺(tái)的關(guān)系。而這也將激發(fā)用戶(hù)更多的分享和社交欲望，從而進(jìn)一步重構(gòu)人與人之間關(guān)系。

AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）可以將屏幕中的虛擬元素嵌套到現(xiàn)實(shí)世界中，它模糊了想象世界和現(xiàn)實(shí)之間的界限，是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的增強(qiáng)，能讓用戶(hù)產(chǎn)生共鳴。而對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，每一次場(chǎng)景的更換，就是一種體驗(yàn)的轉(zhuǎn)換。

對(duì)于直播來(lái)說(shuō)，AR技術(shù)可以為內(nèi)容創(chuàng)造者帶來(lái)新的創(chuàng)意渠道，并給用戶(hù)帶來(lái)更有沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)。

以星廣互動(dòng)（StarADs）智能AR廣告平臺(tái)為例，在手機(jī)屏幕中實(shí)現(xiàn)主播的面部、手勢(shì)AR效果的實(shí)時(shí)植入，也可通過(guò)前背景分割，將直播背景替換成其他場(chǎng)景，或者利用SLAM技術(shù)在屏幕場(chǎng)景中生產(chǎn)新的廣告位。

一方面，這一AR解決方案，將為內(nèi)容創(chuàng)造提供了更多的靈感，產(chǎn)生更具觀賞性和趣味性的內(nèi)容，從而吸引更多用戶(hù)的加入，推動(dòng)直播平臺(tái)的升溫。而在未來(lái)，AR將讓更多互動(dòng)場(chǎng)景成為可能，甚至帶來(lái)用戶(hù)給主播更換妝容等另類(lèi)玩法，引發(fā)更多的人與人之間的互動(dòng)可能性。

另一方面，則更創(chuàng)造了一種全新的原生視頻廣告模式。這些AR元素和場(chǎng)景變化同時(shí)就是更具樂(lè)趣的廣告，只要有用戶(hù)停留在主播房間，主播就持續(xù)得到廣告酬勞。把主播往日費(fèi)勁心思刺激用戶(hù)主動(dòng)打賞而獲取報(bào)酬提成的舊方式，變成完全嵌入場(chǎng)景對(duì)用戶(hù)無(wú)侵?jǐn)_的廣告，主播只需專(zhuān)心創(chuàng)造內(nèi)容增加更多用戶(hù)數(shù)量實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期駐留。同時(shí)使直播平臺(tái)的長(zhǎng)尾流量得到直接變現(xiàn)。

未來(lái)，人工智能、AR、全球互聯(lián)網(wǎng)連接將會(huì)成為人際交互的核心。其中，AR技術(shù)的成熟和應(yīng)用場(chǎng)景的多元化，將豐富人與人相互溝通的維度，同時(shí)挖掘出更多潛在的商業(yè)價(jià)值。

答題之后，星廣互動(dòng)AR廣告引領(lǐng)直播下一風(fēng)口中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)

上一篇：專(zhuān)營(yíng)店今天必須換個(gè)活法了...

下一篇：認(rèn)識(shí)聚焦的力量