從古至今，八卦便是人的天性，從遠古時期的“看熱鬧”到如今的“圍觀”，吃瓜群眾們從未減弱過自己愛管閑事的熱情，不論這好奇心到底會害死多少貓，許多人仍然毅然決然地投身無數(shù)旋渦之中。

但不論好與壞，是與非，它們都不得不牽涉到一個重要因素——熱點。

熱點到底該怎么蹭？這是許多人心中疑問。

——蹭得好，眾人追捧，皆大歡喜；

——蹭得不好，后果難知，輕者受到嘲笑，重者深陷泥潭。

這聽起來有些夸大其詞了，可現(xiàn)實往往比想象更為殘酷。

就拿昨天的一則熱點來說****，導致網(wǎng)絡上鋪天蓋地的表情包和營銷，其中顯露的“商機”令不少品牌蠢蠢欲動，人人都妄圖在其中分一杯羹。

若是普通群眾還好，大多只是表達一下看法后默默結(jié)隊圍觀吃瓜；一些有素質(zhì)的媒體和廣告人雖然言語略有犀利，可好歹知曉自身定位，對文章尺度有所把控。

做事講究天時、地利、人和，寫文講究時間、地點、人物，如何科學的蹭熱點也是有講究的。

速度要快

速度要快主要體現(xiàn)在以下三點：

快速了解：快速了解熱點事件始末，理清核心問題和輿論走向，并確保了解內(nèi)容的準確性；

快速融合：快速讓產(chǎn)品/品牌宣傳融入熱點話題中；

快速傳播：快速在線上與線下進行分享傳播，搶占大眾視線與話題。

比如iPhone的新品發(fā)布會就是最好的例子，當iPhone新品來襲后，各大品牌商開始了快速搶占“熱點話題”的工作，蹭蘋果新品的熱點。這樣做可以讓他們借助iPhone原本被大眾所理解與接受的品牌熱點，來推廣宣傳自身品牌。

堅持原則和底線

爭議性很大的熱點事件盡量不要追，政治性事件千萬要謹慎。借勢營銷有風險，我們需要有一個靈敏的嗅覺，既要有新聞敏感性，也要有政治敏感性。能察覺出哪些熱點可以追，哪些熱點可能會產(chǎn)生相關負面影響。

例如**事件，在網(wǎng)絡中被刷爆，好多品牌立馬看到這個機會，紛紛借此熱點來營銷自己，可是一向以追熱點著稱的杜蕾斯卻很淡定，什么也沒做。最終杜蕾斯被網(wǎng)友稱贊有節(jié)操、有道德、有良心，而其他借勢營銷的品牌則由于輿論壓力，在24小時之內(nèi)刪除了相關營銷內(nèi)容。像***視頻事件，杜蕾斯也是罕見的沉默，避其鋒芒。

借勢競爭品牌

借勢競爭品牌的熱點來宣傳自家品牌也是一個不錯的方法。有關競爭品牌熱點事件，我們可以借助這些事件，將自身長處體現(xiàn)出來。就像小米的雷布斯一樣幾乎每次都會借助蘋果來宣傳自己。

要和自身產(chǎn)品相關聯(lián)

借勢，主要就是借助別人的熱點盡可能大地宣傳自己，宣傳自己的產(chǎn)品。那如何下手呢？特色！只要把握住自己的產(chǎn)品特色，總能有符合自己借勢營銷的熱點。看杜蕾斯幾乎每次的借勢營銷都是將自己的產(chǎn)品關聯(lián)進去，而且?guī)缀趺看味际菍⑵洚a(chǎn)品特點融合進去，比如其產(chǎn)品特性之一：安全！像《老炮兒》和歐洲杯的借勢營銷就是突出了其安全的特點。

話題延續(xù)

結(jié)合自身開展的相關活動，可以讓傳播效果翻倍，同時可以突破熱點事件時間的限制，延續(xù)這一話題，讓自己的品牌曝光更久。比如股市動蕩的時候，聚美優(yōu)品發(fā)起的#你們?yōu)閲易o盤，陳歐為你護臉#活動，加上優(yōu)惠，吸引了好多粉絲。

熱點到底如何蹭？即使經(jīng)過了上述那么多的思考，小編依然只能提供一些建議和參考。畢竟，真正的“熱點”制造者，是在座的每一位歷史創(chuàng)造者。