現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)常會使用更加豐富的媒體組合和推廣手段，但是實(shí)際中企業(yè)常常不能有效地整合各種溝通渠道，如果不同渠道所傳遞的信息彼此沖突，就可能導(dǎo)致混亂，就有可能導(dǎo)致混亂產(chǎn)品形象、品牌定位，從而偏離前面制定的營銷戰(zhàn)略。

目前越來越多的公司正采用整合營銷溝通(IMC)的概念。整合營銷溝通要求識別消費(fèi)者可能與公司及其品牌接觸的所有時點(diǎn)并將公司所有的信息與形象聯(lián)系在一起；

簡單的說就是用一致的聲音，清晰的傳播。整合營銷是一個從整理到合作，相互取長補(bǔ)短的過程。

整合營銷是自我認(rèn)知的整合，是企業(yè)和產(chǎn)品價值的整合，是關(guān)于產(chǎn)品功能的整合，是企業(yè)資源協(xié)調(diào)的整合，是關(guān)系管理的整合，是基于消費(fèi)者認(rèn)知的整合。

它可以最大限度的整合我們現(xiàn)有的資源，在將資源浪費(fèi)率最低的情況下，提高推廣效果。簡單來說整合營銷就是一個低成本高收益的營銷推廣方式。

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英特爾（Intel）以生產(chǎn)電腦的中央處理器而眾所周知，在全世界有85％的個人電腦所使用的是英特爾生產(chǎn)的芯片，它已經(jīng)成為當(dāng)今世界IT產(chǎn)業(yè)的最為著名的品牌之一。

雖然生產(chǎn)一系列微處理器芯片，是英特爾多年以來始終如一的業(yè)務(wù)，但是市場最初對它的品牌認(rèn)同并不像今天這樣。

因?yàn)檫@是一款不是面對最終消費(fèi)者的產(chǎn)品，屬于產(chǎn)業(yè)市場產(chǎn)品；我們不可能去買芯片，我們只會買電腦。

其實(shí)很多認(rèn)剛開始買電腦是不會關(guān)注芯片的參數(shù)的，也不會太多對比不同芯片廠家，如英特爾、AMD、還有臺灣的威盛之間芯片差距有多大，多數(shù)人在使用過程中并不能感覺到不同芯片帶來的差異。

后來英特爾提出整合營銷傳播戰(zhàn)略，這項(xiàng)運(yùn)動就是著名的“內(nèi)有英特爾”（Intel Inside）

英特爾的整合營銷傳播活動是1991年開始的，它的做法是，要求眾多的電腦生產(chǎn)商，如、戴爾（Dell）、等，在所生產(chǎn)銷售的電腦中，其說明書、包裝和廣告上，都增加“內(nèi)有英特爾”（IntelInside）的商標(biāo)。

作為報(bào)答，英特爾將從它們的銷售額中，劃出最高達(dá)3%的返利給這些電腦生產(chǎn)商，作為聯(lián)合廣告補(bǔ)助，而如果同業(yè)將“IntelInside”商標(biāo)印在售出的電腦包裝上，那么他們將獲得的返利高達(dá)5%。在傳播內(nèi)容上，英特爾設(shè)計(jì)了藍(lán)色的字體”（Intel Inside），并且配上了著名的聲音 "deng deng deng"電腦開機(jī)聲音；同時告知消費(fèi)者，內(nèi)有英特爾，強(qiáng)大奔騰芯；為消費(fèi)者提供感知的價值。通過這項(xiàng)整合營銷傳播，極大地提高了英特爾的知名度，而且使英特爾的形象從單純芯片制造商轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N質(zhì)量領(lǐng)袖。當(dāng)每一個下游電腦生產(chǎn)商在它的產(chǎn)品或者包裝上，注明“內(nèi)有英特爾”（Intel Inside）標(biāo)識時，實(shí)際上都在向消費(fèi)者傳輸著這樣一個信念：購買內(nèi)有英特爾處理器的電腦，無論從技術(shù)含量、穩(wěn)定性、發(fā)熱量上都是一個最佳的選擇。

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這是一個經(jīng)典的案例，通過這項(xiàng)整合營銷傳播加上英特爾強(qiáng)大的研發(fā)和生產(chǎn)能力，使得競爭對手AMD和威盛在市場上很難立足和存活；

消費(fèi)者不買（Intel Inside）標(biāo)識芯片電腦，感覺就不是一臺真正的電腦；很多時候消費(fèi)者會無形感覺AMD芯片電腦發(fā)熱大，性能就是不如英特爾電腦穩(wěn)定。

今天英特爾傳播價值的水平又提升了，提出了酷睿芯片和奔騰芯片，酷睿是高端，奔騰是中端，賽揚(yáng)是低端。酷睿又分為I3,I5,I7，I9系列。

本來芯片是一個消費(fèi)著購買電腦不太懂得專業(yè)的參數(shù)，經(jīng)過英特爾這么一折騰變成了一個非常容易懂得標(biāo)識和認(rèn)知。在20年前，消費(fèi)者買電腦最關(guān)心的是買IBM還是康柏還是宏碁、還是國產(chǎn)聯(lián)想方正的。

關(guān)心的是電腦本身的品牌。但是，現(xiàn)在你買電腦首先關(guān)注的是芯片用的是I5 還是 I7？當(dāng)前的美國高通公司，也是用的這種手段進(jìn)行整合營銷傳播，不然我們怎么知道手機(jī)里面用的驍龍是什么參數(shù)的芯片了？文章來源：微信公眾號Caijfor